又一百亿独角兽裁员30%：所在产业正集体翻车
文 | 铅笔道
2021年，互联网的关键词之一是“更难了”。
还有8天就步入2022年，但互联网企业与员工却年关难过。继爱奇艺、快手等互联网大厂之后，蘑菇街也步了裁员的后尘。它于2018年12月上市，当时市值约15亿美元（100亿人民币）。
“2021年步入倒计时的时候，我被公司裁员了。”
近日，多位蘑菇街员工在职场社交平台上爆料称，蘑菇街计划裁员，其中技术部门将裁掉80%，整体大概裁员30%。有员工称，“上午谈需求，下午就被裁。”
实际上，这并不是蘑菇街第一次大规模裁员。去年4月，蘑菇街就曾裁员14%，人数高达140人。
从导购电商、海淘购、跨境电商，到社交电商、垂类电商，以及现在的直播电商，蘑菇街几乎一直走在在转型的路上。虽然于2016年就锁定了直播电商业务，但它在直播电商领域并无先发优势。资源与流量一直在向头部集中，而中腰部的企业分蛋糕的难度越来越大。在薇娅、雪梨等头部大主播相继因税务问题被封禁后，直播电商行业也出现一些不确定性。
“在直播带货这个产业链中，带货主播、品牌、MCN相继翻车，平台也不会毫无影响。”一位行业分析师对铅笔道表示。
蘑菇街创立十年，今又遭遇卡点。在竞争激烈且合规要求趋严的的直播电商赛道，如何找准自己的“杀手锏”？期待蘑菇街早日走出困境。
蘑菇街裁员过冬
裁员，怕是互联网大厂年底避不开的话题。
先有爱奇艺员工在脉脉爆料爱奇艺裁员20%-40%，后有快手被曝出裁员30%。这次，又轮到了蘑菇街。
近日，多位蘑菇街员工在职场社交平台上爆料称，蘑菇街计划裁员，其中技术部门将裁掉80%，整体大概裁员30%。甚至有员工称，技术部门调整后只留下三十余人（含前端、后端、客户端、算法等所有技术相关人员），运维部门仅剩3人，产品岗则仅剩2人。
一位被裁的员工在网络上表示，“上午谈需求，下午就被裁。”据他所称，蘑菇街本次优先裁入职不满1年的员工，部分老员工也涉入其中，裁员补偿为N+1.5，部分老员工的补偿金到手可达十来万。
对于以上信息，有接近蘑菇街的知情人士向媒体确认，裁员是属实的，主要为技术团队，但具体比例并不确定。
目前，蘑菇街官方尚未正式回应此事。
“焦虑的心情就突然来了。”一位认证为“蘑菇街java工程师”的用户分享道，“准备出门时，回想起昨天已经被裁员了。习惯早上来一杯的蘑菇咖啡没了，蘑菇的面包没了，飞书账号也没了。”
实际上，这并不是蘑菇街第一次大规模裁员。去年4月，蘑菇街就曾裁员14%，人数高达140人。
彼时，蘑菇街创始人陈琪在内部信中表示裁员是正常的业务结构调整，是为了更加聚焦直播电商、优化掉非核心业务的人员。
至于裁员原因，陈琪在之前的内部信中强调：蘑菇街目前聚焦电商直播业务，公司业务驱动力由流量采购驱动转向运营活动驱动。因此，因为历史原因，公司有部分业务模块与核心业务偏离，无法交付明显客户价值；新冠疫情对时尚消费市场打击巨大，消费者购买力以及商品供应链均受到严重影响。公司经营面临巨大挑战，需要聚拢资源，开源节流。
陈琪还向员工承诺尽力提供高于常规补偿方案，也会为员工提供力所能及的帮助，包括与猎头合作为员工推荐工作机会，以及通过“蘑菇家”为离职员工解决具体困难等。
而本次裁员，一位相关人士猜测依旧是同样的原因。在他看来，蘑菇街目前资金链并没有外界所言那么紧张，裁员的根本原因，还是基于团队和行业现状所做的应对。
上述认证为“蘑菇街java工程师”的员工同样表示，“被裁员，我觉得也是公司迫不得已才做的。”她今年最大的感触就是蘑菇街的业务成绩越来愈差。“Q1业务需求特别多，Q2虽然做了特别多的突破，但是市场环境与公司就只能这样。”
一直在转型 从未有突破
成立于2011年的蘑菇街，由淘宝第51号员工、在阿里巴巴工作六年的陈琪创办，最初以女性购物分享及导购社区著称，主要给淘宝站内导流，做“导购电商”。数据显示，当时蘑菇街拥有超600万女性买家，每天向淘宝导入8万笔交易，转化率是同行8倍。
但淘宝很快意识到被第三方导购平台瓜分流量的危机。2013年前后，淘宝开始封杀外部网站，蘑菇街被迫转型电商平台。从此，蘑菇街就一直颠簸在转型的路上，先后尝试过海淘购、跨境电商、社交电商、垂类电商等多个发展方向。
据此前离职的蘑菇街前员工透露，那个阶段，蘑菇街的业务调整非常频繁，一个月到两个月就要重新更换项目，不断推翻之前做的业务。没有优化和升级，而是拿着新业务重新开始做。
历经多次转型，蘑菇街一直没有找到能支撑其发展的路径。在折腾了几年后，蘑菇街在2016年终于开始了直播电商业务。虽然蘑菇街最早入局，但初期还是抱着试水心态，投入并不大，所以其实也错过了行业的早期爆发红利。直到2019年，几乎所有电商平台都开始发力直播带货之后，蘑菇街才确定全面转型直播电商的战略。
兜兜转转，直播成了蘑菇街核心增长动力。财报显示，今年4至6月，蘑菇街平台总GMV为28.64亿元，其中直播GMV达26.00亿元，占比超过90%。
但直播带货也并未改善蘑菇街的盈利能力。过去五年来，蘑菇街一直处于亏损状态，公开数据显示其5年累计亏损45.35亿元。其中，亏损最大的2020财年，一次性亏掉了22.24亿元。
2021财年的总营收再次下跌，为4.82亿元，同比下降了42.25%，亏损额收窄至3.28亿元。
到了今年8月，根据2022财年第一季度报告，蘑菇街总营收降至9196.8万，同比下降了30.57%。亏损额收窄至9549.7万元。此外，官方数据显示，其活跃用户数量仅超过3000万。
在资本市场，蘑菇街的表现也一言难尽。自打上市以来，蘑菇街多次被评价为“最惨中概股”、“仙股”。单说今年，其股价也从年初的2.24美元跌至如今的0.41美元，总市值仅剩4101万，较巅峰时期的30亿美元估值缩水98%。
去年7月初，靠着直播电商这根临时救命稻草，蘑菇街也一度迎来104.8%的逆势上涨，可终究只是昙花一现。
“蘑菇街们”迎来至暗时刻
数年过去，直播电商行业早已几度变换光景。
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