又一百亿独角兽裁员30%：所在产业正集体翻车(2)

直播电商行业在2020年下半年到今年上半年迎来快速增长，淘宝直播2021财年创造5000亿GMV的成绩。并且，晚于蘑菇街进入直播行业的抖音、快手都获得规模增长。其中，2020年，抖音电商GMV超过 5000 亿元，直播电商GMV为1000多亿元；快手的GMV为3812亿元。

相比而言，蘑菇街先发优势并未显现。

谈到蘑菇街时，很多人会给他添加一个“小而美”的标签。但实际上，从垂直品类出身的蘑菇街，始终面临着人群小众、难出圈的问题。蘑菇街这家小而美企业的困境，也是电商红海中众多腰部企业的缩影。

一方面，由于直播电商的资源与流量一直在向头部集中，而中腰部的企业分蛋糕的难度越来越大。

另一方面，拥有流量的互联网企业们也在对直播带货这块肥肉虎视眈眈。据接近B站的人士称，B站正筹备在直播间中上线“小黄车”功能，让用户能够边看直播边下单购物。

经过内部激烈的试错，如今的蘑菇街，非常坚定自己的路线：不做最大的平台，走红人属性路线。“在没有品牌吸引力的背景下，蘑菇街只能通过培养主播引流。”一位蘑菇街内部人士接受媒体采访时表示道。

据了解，目前平台上有活跃买家3280万个，活跃时尚主播超过22000个，具备成熟带货能力的主播超过1000个。不过，平台也缺少在全网范围内出名的主播，仅靠中腰部主播，带货进程比较慢。

此外，在业内人士看来，品牌自播或许会迎来春天。头部主播的崛起带来了无限流量，品牌为了上头部主播的直播间，宁愿压低价格，给主播分佣金。但随着主播信任危机的出现，电商直播逐渐回归本质，展示商品、与消费者沟通成为主要任务。但没有大品牌资源的蘑菇街或许很难赶上这一波红利。

流量红利蘑菇街没有享受到，但却赶上了直播带货行业合规化运营的大背景。最近，在薇娅、雪梨等头部大主播相继因税务问题被封禁后，直播电商大环境出现较大变动。

“在直播带货这个产业链中，带货主播、品牌、MCN相继翻车，平台也不会毫无影响。”一位行业分析师对铅笔道表示。

创立十年，蘑菇街迎来至暗时刻。如何在竞争高度激烈且合规要求越来越严的的直播电商赛道找准自己“杀手锏”，也成为“蘑菇街们”面临的难题。

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