当泛知识成为新风口，什么是拿下“学生”们的关键

　　最近，“泛知识”火了。从知识主题直播到请来重量级嘉宾上“网课”，泛知识品类内容已成为各家视频平台争相抢占的焦点。

　　抢滩知识品类，竞争升级并不奇怪。这背后是越来越多年轻人开始选择上网学习的变化。事实上，一个人的成长过程始终伴随着知识充电和技能提升，在泛知识方向上的学习从未停止。比起高度同质化的娱乐类视频，泛知识视频内容的差异性更大，用户的兴趣和需求也更强。

　　问题是，什么样的社区才能把握住知识爆发的风口？

　　当知识普遍在B站破圈

　　几天前，计算机科学家、被称为“Java之父”的詹姆斯·高斯林（James Gosling）在推特上转发了一个视频，并加以赞美：“我虽然看不懂中文，但我看得懂工程，自动驾驶自行车做得太好了。”

　　他口中的“自动驾驶自行车”是B站科技科普UP主“稚晖君”的作品。

　　“稚晖君”江湖人称“野生钢铁侠”，工作之余喜欢自己制作黑科技产品并分享到B站，像“B站最强小电视”、“迷你写字机器人”等，都来自于他的硬核脑洞。

　　最近，因为下雨天骑车玩漂移时摔了一跤，他萌生了改造自行车的想法。通过CAD建模、3D打印、PCB设计与焊接、AI大脑设计、动力学建模等横跨机械、电信、通信工程和编程领域的一系列操作，最终将一款平平无奇的自行车做成了能自己跑的自动驾驶自行车。

　　尽管门槛极高，却并不影响用户的观看热情。在这则视频的评论区，既有不少创作层面上的夸赞，也涌现出一些技术方向上的讨论，甚至有用户调侃：“请问，UP主的大脑可以开源吗？”

　　“有的东西吧，外行人看起来很厉害，但是我们内行人看起来吧，那真不是一般的厉害”。

　　“UP主重新定义自行车”。

　　“你们知道天才长什么样吗？就长这样”。

　　另一则例子是不久前入驻B站的北京大学电影与文化研究中心主任、北京大学中文系教授戴锦华，在影评这个领域，戴锦华是出了名的敢说。哪怕是面对陈凯歌这样的大咖，她也可以直言不讳地说上一句：“在我看来，这次陈凯歌不是来讨好大家，而是趴在地下舔大家的鞋底，说拿钱来吧，我来娱乐你们。《道士下山》对我而言就是新一轮如何更烂的大比拼，你一定要烂到一定程度上，你才拥有观众。”

　　看待戴锦华对待知名大导的态度，就知道她对更多影片是多么不留情面。当然，绝情的背后是足够的专业度。作为中国电影学理论的拓荒者之一，至少在电影理论这个领域，戴锦华已经深耕了三十余年。

　　戴锦华的出现在B站引起了很热烈的反响，在知识区她和年轻人讨论着短视频与电影，讨论大数据，讨论女性主义，以一位老师的身份。

　　从硬核的自动自行车，到象牙塔里的专家教授，这些看似远离大众的知识内容为何总是在B站成功破圈？其原因也不难理解，B站拥有浓厚的社区氛围，并在这种氛围中产生了学习属性。

　　日常化也好，专业性也罢，基于友好且成员高度关联的社区氛围，在满足用户兴趣和需求的前提下，泛知识类内容在B站一路兴起，日益壮大。

　　越来越多的用户开始热衷于在B站学习，甚至逐渐演变为一种潮流。6月26日是B站12周年，陈睿就在演讲中表示，过去一年，有1.13亿用户在B站通过观看泛知识类内容进行自我“充电”，这个数字约相当于中国在校大学生数量的三倍。

　　给知识以活水

　　去年，外界普遍担心的是“B站变了”，而一年后的今天，B站也的确是发生了越来越多的“变化”。

　　根据B站财报披露的数据，今年一季度，其月均活跃用户达2.23亿，去年同期，这个数字是1.72亿；其中35岁及以下用户占比超86%，新增用户的平均年龄为20.2岁，朝气蓬勃的年轻人依然是B站的主力用户群体。

　　与此同时，用户高频的内容消费反过来刺激了上游的内容生产，UP主人数迅速扩大，每个月有超过220万UP主活跃于B站，月均视频投稿量达770万。

　　用户和UP主的增长带动了B站社区内容品类的持续丰富，PUGV（Professional User Generated Video,专业用户生成视频）内容如同活水，源源不断。过去一年，B站上升最快的五个内容品类分别是社科人文、情感、动物圈、美食和科学科普。

　　其实B站对于知识领域的布局很早就开始了。

　　去年6月，B站上线一级分区“知识区”，由原有的科技区整合升级而来，以分享知识、经验、技能、观点、人文等内容为主，抢先卡位。这只是开始，随后，多家互联网内容平台相继入局，纷纷押注泛知识类视频内容。一时之间，江湖遍地是学习，泛知识类内容一跃升为视频平台的新风口。

　　“泛”指的是横向的维度，即涉及范围广，知识俯拾即是，却绝非泛泛而谈。在B站知识区，既有“五分钟瘦腰”、“米其林煎蛋”这样侧重实用技能的内容，又不乏院士、教授等专业UP主带来的科学课程、历史典故讲解，纵向由浅入深，对UP主的知识储备要求极高。目前，泛知识类内容在B站PUGV视频总播放量中占比达45%。

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