拥抱大厂，乐华自救“迫在眉睫”
文 | 歪道道
提起乐华，很多人的第一反应无外乎是王一博、孟美岐、乐华七子，近日，这家在国内偶像市场上有绝对话语权的娱乐公司却难得地跟互联网大厂联系到了一起，偶像经济星星燎原，一向无利不起早的大厂们似乎也坐不住了。
7月份，工商信息显示，字节跳动与阿里成为乐华娱乐的新股东，其中，阿里与字节分别通过阿里巴巴影业有限公司与北京量子跃动科技持股15%和4.99%。作为头部偶像经纪公司，乐华的资本缘一直不错。
天眼查显示，早在2012年与2014年乐华就曾获得过两轮融资。如今，凭借《偶像练习生》与《创造101》，乐华踩着选秀风口在偶像市场上混得风生水起，可能很少有人知道，在偶像经济爆发之前，乐华并没有现在看上去那么风光。
曾经，乐华差点成为“艺人经纪第一股”，可惜在挂牌新三板仅3个月后就以23.2亿的价格宣布“卖身”上市公司共达电声，后来经过调整后估值为18.98亿，承诺净利润1.5亿。而2016年，乐华的营收入为4.74亿，净利润为6000多万，不到承诺数字的一半。
2017年，共达电声宣布终止重组，还让乐华一众股东巨额收益泡汤。屋漏偏逢连夜雨，几乎是在同一年，乐华主控主投的2017开年大戏《东北往事之破马张飞》亏损严重，这部戏乐华累计投资高达6584万元，结果在票房惨淡的情况下，收益都难覆盖成本。
时至今日，偶像市场塌房塌成废墟，靠新晋偶像完成华丽逆转的乐华似乎又开始焦虑了。
乐华难出下一个“王一博”
由于吴亦凡连续几天霸屏社交网络，乐华七月里的两件大事都没能掀起多大的水花，7月17日，“乐华家族十二周年演唱会”只在热搜上短暂地停留了片刻，彼时舆论的关注都还集中吃瓜，这算是乐华横行偶像市场以来，第一次认识到流量的的世界的“人间冷暖”。
公开资料显示，乐华文化成立于2009年。由于一口气签下了刚刚回国的韩庚与超女出道的周笔畅，乐华一度在艺人经纪业务上如鱼得水。2015年9月份，乐华登录新三板挂牌上市，首日开盘价就是20元。
韩庚作为持股最多的明星股东，合计股权价值近乎1亿元。尽管新三板的梦想很快湮灭，但
紧接着2015年后流量时代到来，不得不承认，乐华赶上了顺风车。先看乐华在偶像市场上是如何快速分占割据的。
坦白来讲，乐华战略无非是撒豆成兵。据不完全统计，在国内最火两档选秀综艺中月华一共输送了12位艺人。《偶像练习生》最终出道的9个艺人里，乐华占了3位。《创造101》中热度最高的孟美岐与吴宣仪都属于乐华旗下。
更遑论凭借《陈情令》跻身顶流阵容的王一博。如果从2014年，乐华正式孵化第一个偶像男团UNIQ出道开始，到现在为止已经有7年时间。最直接的反馈也很明显，据悉，在《偶像练习生》播出之前，乐华的百度指数平均只有几百上下，决赛当晚，乐华文化的百度指数飙升到6000多。
一直以来，乐华都想做中国的SM，吞噬红利的野心也昭然若揭。只不过，现实总比想象中更加残忍，乐华的偶像舞台上最终被动地变成了王一博一个人的“独角戏”。事实上，偶像经济公司“单花”斗群芳的戏码不在少数。
以哇唧唧哇为例，根据相关资料显示，2018年哇唧唧哇的艺人经济合同金额为1.57亿，的仅仅是毛不易一个人的收入就占到了公司总收入的40%。2017年公开的天娱艺人收入数据，华晨宇一人收入9000万，比第二名的艺人高出三倍多。乐华也是如此，王一博的商业价值直接印证了其“乐华太子”的地位。
《陈情令》爆火之后，王一博在28个月里累计拿下27个代言，平均每月一个品牌，跻身“大陆明星代言总数榜”前四名。2020年1月份以后，有媒体曾经计算过，王一博的代言频率平均一个月里新增2.4家。
当然，在王一博超强吸金能力的背后是一群鼎力相助的粉丝。7月份的乐华家族演唱会上，尽管上台累计23组艺人，但现场俨然变成了王一博个人后援现场。粉丝共应援5个花墙，一架直升机，13辆应援大巴，“王一博应援色”微博阅读量高达7.5亿。
直播5分钟的出场剪辑要价88元，站姐再次实现“一夜暴富”。但乐华似乎很难再出下一个王一博，复制王一博不止是乐华的梦，更是无数经纪公司的目标。例如在望京的练习生中心，有100多个练习生按照王一博的路数培养。
乐华痴迷于偶像经济，难保不会顾此失彼。早在2017年上半年，乐华最重要的影视投资部分就大幅度下滑，导致的后果也很明显。当年乐华的营收同比下降71.18%；净利润同比减少66.55%。或许这就是乐华极度追求“王一博”留下的后遗症。
台上的battle不如台下精彩？
乐华显然也意识到业务失衡的严重性，就连CEO杜华都公开表示，“未来要摆脱对艺人业务的依赖，至少影视业务会达到5比5的均衡比例。”虽然没有具体的数据证明，但从这几年乐华投资的几部电影来看，似乎没有想象得那么乐观。
比如有姚晨与郝蕾坐镇的《梦想合伙人》豆瓣评分4.4，票房只有8000出头；韩庚与吴亦凡双顶流的《夏有乔木》刚好撞上后者的私生活丑闻，连保底都变成了一种奢望。影视业务萎靡不振，提起乐华，多数人的第一反应还是偶像市场“半壁江山”。
时至今日，乐华或许有些骑虎难下，再加上偶像市场上各方资本狼奔豕突，乐华想要守住原本的地位都难，松懈后更会不可估量的损失。先看乐华周围虎视眈眈的对手有哪些？
有TF家族的时代峰峻、SNH48的丝芭传媒、手握肖战X玖少年团与R1SE的哇唧唧哇、还有同样能分得一杯羹的坤音娱乐与香蕉娱乐等等……乐华四周早已是风声鹤唳。
更关键的是，虽然从《青春有你》第三季开始，舆论对内娱选秀的态度就逐渐从审视到质疑，但这并不妨碍资本继续入局。除了乐华这类偶像经纪公司，就连传统影视领域也纷纷下场跟风，毕竟下一个“杨超越”或者“蔡徐坤”的诱惑力实在太大。
以《青春有你》第三季为例，耀客传媒往选秀舞台上输送了4名艺人；慈文传媒从《偶像练习生》开始，累计参加了3次爱奇艺选秀；华谊兄弟在2021年一次性输送了5名练习生到选秀舞台。
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