网文、汉服、螺蛳粉，神秘东方元素反攻欧美文化！周杰伦：华流才是顶流

理财鱼小提示：网文、汉服、螺蛳粉，神秘东方元素反攻欧美文化！周杰伦：华流才是顶流

近年，“韩流”反攻欧美文化得到印证。电影《寄生虫》在2020年获得奥斯卡奖，韩剧《鱿鱼游戏》自2021年9月中旬上映后，在全球爆火出圈，出品公司奈飞（NFLX.NASDAQ）市值暴涨1400亿元人民币。

相较于“韩流”，“华流”背靠数千年的悠久历史和文化自信，不掩饰对中国式叙事的追求。国人不再认可他人赋予的刻板民族形象，对中华文化和中国之美已有强烈自我认知。中华传统文化正从“国潮”走向“华流”，从“在青年群体中复兴”到“进一步走出国门”。

“韩流”走向世界是文化奇迹，但不是亚洲文化获得世界认同的唯一案例。周杰伦的一句“华流才是最厉害的”刷爆社交网络平台。

在“华流”、“国潮”席卷世界的当下，更多本土企业共同构造现代文化生活。借用作家许知远曾说过的一段话：“在中国崛起的时候，我们跟整个世界的沟通语言只有消费的语言。但是在未来，只有依靠新的知识积累、新的情感力量，才可能产生新的可能性。”

“华流”来袭

作为一个根植传统，又追求时尚创新的新浪潮，“国潮”是“国家+时尚+流行”的组合，是对本土产品的重新评价。据人民网研究院发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》，从2011年到2021年十年间，“国潮”搜索热度上涨了528%。

消费者喜好与需求的变化，不断升级。最初，“国潮”集中在视觉层面，展示中国传统文化的龙图腾、水墨画等元素。多元审美的Z世代群体崛起，“国潮”表现为中国风与时尚和国际接轨的融合。

而发展中的“国潮”元素，也从“潮”更加深入到“国”的精髓中，更多结合了中国本土生活和时代记忆，成为比肩“韩流”的“华流”热潮。

2021年2月，短视频博主李子柒在海外社交媒体以1410万订阅量列入吉尼斯世界纪录大全，引发全球关注。李子柒视频呈现的拙朴闲适生活，是对华夏美学的细致吟唱，成为中国文明的动人演绎。激活国人定格于脑海中的文化记忆，也重构了外国粉丝对于中华文化的刻板印象。

文化的吸引力在于创新。从广受好评的《国家宝藏》《中国诗词大会》到享誉海外的《洛神水赋》《醒·狮》，传统文化注入时代基因，在科技加持下，与现代元素的融合变得更有朝气。

“国潮”“华流”热度空前的同时，也有言论认为相关产品日趋同质化和网红化，正面临审美疲劳的危机。不可否认，熊猫和功夫一度成为中国文化在海外传播的刻板符号。如今，书法绘画、服饰建筑、音乐舞蹈、文化典籍、曲艺杂技等文化符号，及其背后仁爱、和合、忠孝、自强等文化精神都在被认真规划、有序开发，“国潮”“华流”审美还未达峰值，空间依然广阔。

“华流”不是横空出世，一夜爆红，也不是简单的复古怀旧，而是综合国力和民族自信心提升的印证和自然结果。

打开世界市场

传统文化创新出圈只是开始。从某种程度上来说，“华流”的兴起，也是国货的崛起。

跨过“山寨”“代工”“促销”等标签，本土品牌率先完成形象重塑。大白兔、五芳斋、李宁等老字号集体焕新，李子柒、花溪子、泡泡马特等新锐品牌不断兴起。这些品牌通过年轻化的表达方式，吸引和培养了年轻一代的消费群体。

国人对国货的消费热情达到顶点。“国潮”底色下，是中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的加速转变。越来越多的国货品牌走向世界，引发“华流”热潮。

2021年全球品牌价值增长榜单中，前十席位中国占据五席。全球五个超过100%价值增长的品牌中，中国品牌占据四席。

数据显示，美食品牌李子柒的螺蛳粉单品远销海外，年销售额近50万份，仅2021年上半年出口额达49.8亿元，是2020年全年的八倍。汉服品牌十三余出海成交额增长158%。

中国游戏也以独特方式向世界传递传统文化之美。2021年，上海米哈游公司游戏《原神》公布新角色“申鹤”和“云堇”，迅速登陆海外热搜。近日一次游戏任务中，推出京剧表演《神女劈观》，众多国外玩家被独具特色的唱腔所震撼，带动国外玩家对京剧的热情。

脱胎于文化符号的“华流”，离不开影视、综艺、艺术、时尚等各种文化载体的传播。电影《长津湖》票房总数突破57亿元，在登顶中国电影票房冠军后，也位列2021年全球票房榜第一名。中国故事引发全球共鸣。

根植传统文化的网文，是一门大生意。道家哲学、王阳明心学、武术等，一直都是令西方好奇和惊叹的“神秘东方元素”。国外不乏深入研究风水与功法的爱好者。2021年，字节和小米分别通过Fizzo和Wonderfic进入网文出海的市场。数据显示，2021年，中国网络文学的海外用户预计将突破1.45亿，市场规模预计将突破30亿元人民币。

从“国潮”到“华流”，中国元素不仅打开了广阔的世界市场，也让更多新生代消费者有理由相信，保持文化自觉、挖掘文化价值，潮流可以土生土长，时尚就能风起本土。

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