“x经济”的2021：Z世代成价值载体，增量发掘与存量博弈共存
回顾2021年国内消费市场的发展情形，用“百花齐放”来形容或许并不为过。
根据赢商网数据显示，2021年休闲零食、新式茶饮、美妆个护、家电、潮玩等赛道发展迅速，一定程度上带动消费市场的繁荣，新零售市场规模达到1.8万亿，过去五年年均复合增长率超过100%。
经济发展带动消费升级，消费升级加速涌现出的新潮流，为新经济的成长提供了土壤。
随着年轻用户群体逐渐成为消费主力军，在消费特性上呈现出崇尚个性，追求自我等特点，“悦己消费”逐渐成为主流消费趋势，由此催生出颜值经济、单身经济、宠物经济等新型经济业态。
接下来，「松果财经」和大家一起盘点2021年新消费市场新型经济业态,分析其爆发的新风口以及未来赛道规模，解读消费升级下的新业态经济走向。
数千亿市场蓝海，“颜值经济”颇受资本宠爱
伴随我国消费结构的升级，越来越多的人开始注重外在消费。在这个“靠脸吃饭”的时代，拥有一张高颜值的容貌，相当于拥有了一张入场券，这也催生了颜值经济的爆发。
如今，颜值经济已飞速发展到4.0时期,“变美”成为不少群体的追求,包括80后、90后,甚至是00后都成为颜值经济的重要用户群体。
根据市场数据显示，当前国内美容用品市场主要由Z世代和千禧一代女性消费者推动，2020年，40岁以下人均花费超过1000元人民币的女性贡献了该市场的近70%占比。
颜值经济下不仅带动了相关用户群体的增长，还催生了一系列相关产业的爆发，医美、植发、口腔护理、护肤品/化妆品等细分领域得到资本和市场的青睐。
根据相关市场数据显示，颜值经济相关产业规模可达万亿规模，单单是爱美客在资本市场的表现，就令人匪夷所思，从2020年9月底至2021年春节前后，股价涨幅高达300%左右，单股价格曾达1300元，成为A股市场第三只股价突破1000元的股票。
站在资本层面，截止2021年底，颜值经济四大热门赛道近十年时间融资总额超过1.3亿元，吸引了包括高瓴资本、红杉资本中国、高榕资本等明星机构的入局。像我们熟知的雍禾医疗、时代天使这些玩家都是颜值经济领域中的热门选手。
2021年6月16日，港股市场迎来牙科龙头时代天使，发行价173港元的时代天使，上市首日涨幅最高却达到183.24%，外界也将高瓴资本认定成时代天使的最大赢家。
虽然在“悦己消费”的推动下，未来颜值经济的市场前景无疑是巨大的。但对于“爱美”的消费者来讲，作为用在“脸上”和“身上”的产品，更需要一个健康、正规的行业环境。
近些年，医美赛道爆红的背后也出现了大量医疗事故、黑色产业链等现象的泛滥。根据艾瑞咨询发布的2020医美行业报告显示，每年有近10万人因黑医美致残致死。此外，据不完全统计，从业资质不齐的医美机构超过6万家，是正规机构的6倍。这也暗示着相关赛道玩家在探索前进的过程中，应该兼顾行业利弊的重要性，这样才能分得行业蛋糕。
“懒人经济”活力旺盛，Z世代成主要载体
“懒人经济”，本质上由人们省时省力、生活水平以及生活设施的完善。提升效率与品质的需求催生，代表着当下消费观念与方式的升级，这也是懒人经济直接爆发的根本原因。
“懒人经济”的蛋糕到底有多大，据市场不完全统计，2020年懒人经济市场规模就已经实现超千亿规模，预计2021年市场规模将进一步扩大。“懒人经济”爆发下，催生了一大批相关服务及产业的出现。
最早寄生于互联网的懒人经济便是外卖，根据第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2021年6月底，国内网上外卖用户数量已超4.69亿人，外卖市场的规模就足以达到百亿规模。
随后，家政服务、预制菜、送菜服务、社区团购、扫地机器人等相关行业或服务，都是不同形式下“懒人经济”催生的服务及产品。
就目前已经形成的发展态势而言，懒人经济初步形成了“服务”和“产品”两大板块，比如代购、家政服务、外卖、社区团购等皆属于懒人服务，而懒人眼镜、嗑瓜子神器、手机遥控器、预制菜等就是懒人产品。
国海证券认为，预制菜是近五年食品加工行业中发展最快的子行业之一。目前行业规模超2000亿元，相关企业超7万家，近5年涌入大量市场参与者。预计未来五年行业年复合增长率达到15%，至2026年规模超4000亿元，远期预计预制菜市场规模有望超过3万亿元。
当下，按照消费升级以及追求效率生活的发展趋势来看，人们“变懒”已经成为一个不可逆转的趋势，未来，不仅年轻的Z世代群体，“懒人经济”的主要用户群体还会迅速扩张，向90后、80后甚至是70后展开。随着商业便捷性的完善以及生活服务的不断提高，“懒人经济”也将向着深度和广度继续延展。
情感寄托催生“宠物经济”，市场正处爆发前夕
宠物经济的崛起，与近几年流行的“单身经济”、独居年轻人以及人口老龄化增高有关。
一方面，近年来，我国人口老龄化不断加重，相关空巢老人的数量也随着增长。据第七次人口普查结果数据显示，我国老龄化占比达到18.4%。有专家表示，在全部老龄人口中，空巢家庭在未来几年可能90%的占比。
在「钛媒体」一篇文章中提到，“在这种情况下，不少老人选择养宠物来充实自己的生活，缓解无人陪伴的寂寞。相关数据显示，我国45岁以上养宠物的人群占到了总人群的8%。”
另一方面，独居年轻人的增加，希望能有感情寄托来消减自身的孤独感和空虚感，据《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示，2021年我国的独居成年人数量将接近1亿，而养宠物的人数将达到6294万。同时，截止到2021年底，我国单身人口数量已经超过 2.4亿人，一定程度上也催生了宠物经济的爆发。
宠物经济爆发的背景下，也受到了多方势力的青睐和关注。据壹览商业不完全统计，2021年国内宠物行业共发生42起融资，披露的融资金额超过31亿元。其中，融资过亿级别的有9起。根据艾瑞咨询核算，2020年我国宠物经济规模已经接近3000亿元，并在未来三年保持约14.2%的年复合增长率。
与其他新业态经济相同的是，宠物经济爆火的背后，也带动了一系列相关产业链的快速增长。从最初的宠物医疗、宠物食品、宠物用品等领域拓展到宠物摄影、宠物保险、萌宠体验馆等周边产业范围。
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