安卓挑战苹果，高端逆袭失败
“意料之中”，多位行业观察者对深燃如此形容2021年的手机市场。
2021年，手机市场的格局变化并不算小。最新的消息是，苹果靠着“加量还降价”的iPhone 13系列，在四季度重回全球第一，在中国大陆市场连续两个月销量第一。
而此前，在全球市场上，小米曾迎来高光时刻，在二季度短暂坐上全球第二的宝座。
在国内市场，强势回归的荣耀连续三个季度已经在前五当中占据了一席之地，并且在三季度还将小米挤出了前三的位置。
因芯片受限的原因，2021年，华为无论是在全球市场还是国内市场，都正式沦为Others。而小米、荣耀接连扬言要对标苹果、超越苹果，并且立下了具体的flag：小米要用三年时间拿下全球第一；荣耀则是最快一年、最慢一年半时间，重新回到中国市场第一的位置。
在苹果牢牢高筑芯片、系统两大壁垒的情况下，国内安卓厂商不但开启了自研芯片之路，更是在摄像头、屏幕上找增量，可是，从产品表现来看，2021年旗舰机频繁翻车，年底的新机发布潮中，一些厂商旗舰机型的部分参数配置甚至还不及上一代。
年底的全球市场份额也显示，华为之后，小米、vivo、OPPO、荣耀们追赶苹果并非易事。
手机市场早已经是一个成熟而且充分竞争的存量市场，市场格局的演变一直是紧张的拉锯战，现在，安卓厂商们冲击高端的路走得并不顺利，似乎要“另辟蹊径”了。
手机市场拉锯战，安卓厂商高端逆袭失败
“iPhone 13赢麻了。”有从业者评价道。
统计机构的2021年四季度手机市场数据持续公布，苹果成了王者，一直被吐槽创新不足的iPhone 13系列，结果却是“真香”。
在全球市场，Canalys数据显示，苹果在2021年四季度的智能手机出货量占到了全球总量的22%。上季度的头把交椅三星如今滑落到第二，市场份额为20%。小米、OPPO和vivo位列第三、四、五。
放眼整个2021年，Counterpoint的数据显示，三星以微弱优势战胜苹果排名第一，小米、OPPO、vivo在前五各占一席。
2021年全球智能手机市场份额分布 来源 / Counterpoint
在中国市场上，Counerpoint相关数据显示，苹果四季度已经连续2个月登顶。2021年全年，2020年第一名华为降为第六，vivo、OPPO、苹果、小米分别获得一、二、三、四名。
2021年中国智能手机市场份额分布来源 / Counterpoint
多位行业观察者对深燃表示，在华为手机逐渐衰落的背景之下，这样的结果不意外。
财经评论员王赤坤对深燃表示，手机市场的发展早已进入到高度繁荣阶段，行业红利正逐步消失，各家只能在有限的存量市场中拼杀，不是共同成长，而是此消彼长。
“总的来看，2021年手机市场格局无论是全球还是中国，格局演变的因素离不开华为的陨落。”第一手机界研究院院长孙燕飚表示。
二季度期间，小米迎来了短暂的高光时刻，手机市场份额排名全球第二。而在国内市场，三季度，荣耀快速回归，跻身前三，小米只能屈居第四。
疫情利好线上，以及华为逐步让出市场份额，于小米是双重优势，其也得以加速在海外市场的扩张。IDC于2022年1月发布的智能手机市场简报显示，小米除中国、亚太市场外，主要在拉美、 欧洲市场快速填补华为与荣耀的“空缺”，以获取份额的高速增长。
“曾经的华为手机，海外市场的营收最高达到了60%，而现如今，小米才刚刚过半，小米在海外依然有较大市场空间。”孙燕飚指出。
他还提到，在国内，荣耀回归来势汹汹，承接了华为的用户和渠道。而且在渠道商持股的激励政策下，荣耀的经销商都是“学霸型”的。
资深产品经理判官也对深燃提到，荣耀会发布一些“渠道机型”，不是拼参数的类型，但是能在线下瞄准一定人群。
通信高级工程师袁博对深燃表示，华为受限之后，原有的高端用户大部分流向苹果，中低端用户流向小米和OV，在短期内苹果和小米都会有比较大的增长，当荣耀回归后，由于其品牌依然存在，主要竞争对手小米的份额必然会下滑，因此小米会呈现一个先高涨再回落的现象。
而早在2021年4月底，华为消费者业务CEO余承东就曾在社交媒体上这样说道，“华为手机高端让给了苹果，中低端让给了OV小米”。
据长期发布中国手机市场零售数据的知乎知名博主@安乎都护府长史发布的报告，在2021年9-11月期间，8000元以上的超高端市场，只有苹果一直挺立。
图源 / 知乎
以11月为例，苹果在8000元以上档位占有率达到了94%，同比增长率10.4%，5000-8000元档位占比82.4%。而安卓厂商中，在8000元以上档位，小米占有率仅0.6%，OPPO、vivo、荣耀都未能占有一席之地；5000-8000元档位，小米占比仅2.7%，另外三家的市场占有率都不及小米；只有在4000-5000元档位，小米OV的占有率才分别接近20%，荣耀接近10%。
“自从华为被动退出与苹果的高端角逐战场，手机行业月度分析只剩下了中低端的内卷了。”有用户感叹道，而要论华为的高端市场为什么主要被苹果抢占，还是因为除了华为，安卓厂商至今都没有在国内完全成长为消费者认可的高端手机品牌。
降价的“13香”，“发热”的旗舰机
苹果取胜，离不开“加量还降价”的性价比策略。
据Counterpoint统计，2021年，iPhone 13全系列机型中，标准版本iPhone 13（5999元起）占据了全系列机型销量的51%，顶级旗舰iPhone 13 Pro Max（8999元起）占据了全系列机型销量的23%，iPhone 13 Pro（7999元起）的销量占比为21%，iPhone 13 mini（5199元起）最少，仅有5%。
Canalys分析师Sanyam Chaurasia表示，在iPhone 13的推动下，苹果重新回到了智能手机市场的第一位。“iPhone在中国大陆的表现可谓前所未有，其旗舰产品的激进定价使其保持强劲势头。”
与苹果降价相反，安卓手机厂商们冲击高端市场，是不断向上突破价格区间，可产品体验没完全跟上。
多位数码博主都提到，2021年有些安卓厂商的旗舰机表现有些拉胯，最典型的便是发热问题。
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