微信越热闹，张小龙越寂寞
1月24日，他管理的微信团队很忙。一边宣布微信视频号的游戏春晚计划，补贴和明星拜年是最大噱头，一边更新了微信版本，增添了红包动画封面、好友列表人数上限从5000变成了10000、朋友圈发布的照片数量也从9张变成了20张。
这符合春节热闹的气氛，但显然不符合张小龙对微信的初心。
2012年，微信日活突破1亿，张小龙在腾讯内部开了一个分享会。当天，他向同事提问：微信列表里的好友是越多越好还是越少越好？越少越好。很快他就回答了自己的问题，并为微信设置了5000人的上限。但这上限终于还是被突破了。
微信很忙，微信也很热闹。朋友圈里，大量用户正在@微信团队，给自己头像戴上小老虎。这股热潮，像极了小孩过年要穿新衣的习俗。
“产品经理若是沉溺于各种新鲜玩意儿之中，追逐新奇，很可能错过真实的时代潮流，无法把握人群的真实需求。”2012年的内部分享会上，张小龙站在镜头前和同事们共勉。为了这场分享，腾讯在内部设置了17个直播间，近2000人同时观看。
然而，2022年的微信，在不断追求新奇中，热闹得像是一个联欢晚会。
与热闹形成反差的是，张小龙消失在了2022年微信公开课上。与他一起消失的，还有他曾经的倔强。
01 重现
除夕曾是张小龙的幸运日。2014年除夕，他在万家灯火中完成了一场对阿里的奇袭。当晚微信红包出现在春晚舞台上，为全国人民发红包。结果是，3000万用户在微信绑定了自己的银行卡。马化腾多年来进军支付领域的梦想终于实现。
春节的开门红，也“旺”了张小龙一年。当年5月6日，马化腾将最初只有10个人的微信团队提升为腾讯的一级部门，张小龙任总裁。12月，第一届微信公开课Pro在北京国家会议中心开启，张小龙以“微信创始人”的身份出现在现场的视频中。2014年，在这里举办的另一场引人注目的会议是APEC。
图：张小龙首次公开演讲
与张小龙一路高歌形成对比的是马云的狼狈。大年初四，刚刚得知消息的马云连夜通知高管们停止休假飞回杭州，有人甚至直接包下了一架飞机。“微信只用了一个礼拜就把支付宝经营了十年的成绩做到了。”一位亲历者形容战果。
八年后，张小龙渴望一场反败为胜的战争再次出现。只是这一次，他的主战场从央视春晚，变成了视频号内部。
2022年1月24日，微信宣布，从1月27-1月30日，微信视频号将连续4天进行游戏直播和脱口秀开麦。这可能是仅次于央视春晚的流量场。早在2019年1月，微信的日活就已经超过了10亿。
在这场“游戏春晚”的活动中，张小龙不仅安排了《王者荣耀》《刺激战场》和《英雄联盟手游》等十款游戏的直播，发放福利，还邀请呼兰、王建国等笑果脱口秀担任助场嘉宾。当然，这十款游戏全部来自腾讯系，就连笑果，都是腾讯的投资公司。
这个春节，作为腾讯高管的张小龙似乎在玩着左手换右手的游戏，流量焦虑终于也落到了这位中国最顶级的产品经理头上。
02 对手
《一年一度喜剧大赛》中，大锁和孙天宇创作的作品《时间都去哪了》，讲述年轻人的时间，是如何一点点被互联网“杀死”——微信“杀掉”半小时、微博“杀掉”半小时，抖音再“杀掉”一小时。
图：《时间都去哪了》剧照
最终，大锁看着墙上的钟表坐在桌子前崩溃地嚎叫。
用户时间，成了互联网世界中被围猎的对象。这是几乎与张小龙用完即走的产品理念背道而驰，却是存量时代下互联网竞争的重要标准。
张小龙目前最大的对手，字节跳动张楠，是一位目光敏锐出手精准的时间猎人。火山小视频和抖音的成功，让这位因为公司被字节跳动收购而入职的管理者，一路升迁，如今已是字节跳动中国区的CEO。而抖音，也像小品《时间都去哪了》描述的那般，成了用户碎片时间的最后归宿。
腾讯想了很多办法抵御抖音的攻势。它投资了快手，内部复活了微视，又在2020年上线了视频号。对于腾讯来说，如果某场战役需要动用微信资源，那毫无疑问，这是一场连腾讯都会感觉到费劲的恶战。
视频号上线，意味着，被推到张楠面前的大将变成了张小龙。
腾讯几乎使出了王炸。
“如果你想真正大规模改变世界，那你必须是这个企业的创始人，否则你永远受限于你的雇主。”作为微软移动生态的前负责人，陆奇曾这样总结自己当年在移动生态战争中的失败。而他当时认为成功的案例，是微信，最敬佩的产品经理，则是张小龙。
张小龙的确是传奇的。在互联网江湖，他像是一个承前启后式的人物。
他和豆瓣的创始人阿北有诸多相似之处：迷恋乔布斯、极具文青气息以及用户至上的产品理念。这也是在20年前，最吸引互联网人的气质。
在阿北做出豆瓣前，张小龙独立开发的产品是邮箱Foxmail。名字源于他当时正在看金庸的小说《笑傲江湖》，于是取“狐”字来致敬书中的令狐冲。但张小龙坚持不向用户收费，最终因产品无法盈利，以1200万的价格卖给了博大。
这与当时流行的免费分享的互联网精神有关，更带着张小龙拒绝商业化的保守。
相比之下，阿北是幸运的。豆瓣一上线，阿北就找到了盈利模式：用户通过豆瓣读书、豆瓣电影等栏目，直接跳转至电商平台购买产品，豆瓣会从中收取一定的费用。和今天充斥着虚假好评的各类电商平台不同的是，即便阿北以此赚钱，他依然尽可能维持评分的公正性。
真诚友好的互联网环境，孕育着相互尊重的用户和平台。而另外一个更现实的原因或许是，当时还没有人预料到，吸引流量转换成交，在日后的互联网世界中，将会成为一门多么具有想象力的生意。
2005年，张小龙入职腾讯。就在他带领微信团队一路高歌猛进的时候，豆瓣已逐渐没落。而此时，张小龙的竞争对手换了一轮又一轮，其中最具挑战的便是阿里巴巴和字节跳动。这是两家与文艺毫无关系的公司，高效快速，才是他们的气质。
除了2014年那场春晚红包的奇袭，张小龙还有一次胜仗。
>相关《 微信越热闹，张小龙越寂寞》内容：
1、 微信越热闹，张小龙越寂寞
文 | 首席人物观，作者 | 未未，编辑 | 江岳 张小龙还是妥协了。 1月24日，他管理的微信团队很忙。一边宣布微信视频号的游戏春晚计划，补贴和明星拜年是最大噱头，一边更新了微信版本，增添了红包动画封面、好友列表人数上限从5000变成了10000、朋友圈发布...【继续阅读】
2、 闹新春！成都周边五大古镇春节活动热闹出炉
理财鱼小提示：闹新春！成都周边五大古镇春节活动热闹出炉 黄龙溪古镇百组萌宠彩灯、平乐古镇新春舞狮踩桥、安仁古镇过新春猜灯谜、西来古镇传统民俗集市、五凤溪古镇四川民俗大赏……今年春节假期，成都周边五大古镇准备了精彩纷呈的活动，陪广大市民过一个欢乐...【继续阅读】
3、 微信又更新啦！朋友圈可发20张图
理财鱼小提示：微信又更新啦！朋友圈可发20张图 近日，微信又 更新啦~ 这次更新朋友圈可以发20张图， 另外还有“拜年红包”、状态日历等功能， 赶紧来看看吧！ 朋友圈可以发20张图 此前， 微信朋友圈一次最多可发9张图片； 本次更新后， 微信朋友圈可以发20张图...【继续阅读】
- 上一篇：微信越热闹，张小龙越寂寞
- 下一篇： 视频 | 家有神兽出没，“熊孩子险”或能让你不闹心