品牌再抢滩“贺岁短片”，但观众似乎看腻了(2)
在犀牛君看来，无论品牌方基于何种考量，将贺岁短片“拉长”的做法都并不明智，品牌短片的核心传播逻辑是“用一个好玩的创意点、或用一个动人的情感点直接打到观众心里”，时长太长就很容易阻碍到这一传播目标的实现。
拍短片千万别当电影拍。
大导+群星成套路，品牌有无“第二条路”？
贺岁短片界急需一场变革。
通过梳理上述的过往短片“爆款”和今年作品，我们会发现，品牌贺岁短片常年未跳脱出依赖“大导+群星”的影视工业化制作模式，且越拍越冗长，但这就很难带来令观众耳目一新的下一个“爆款”。
诚然，贾樟柯、宁浩、张猛等大导的名号很好用，肖战、易烊千玺、李现等人气明星的流量很能抗，他们的一次微博转发是对短片传播最强有力的营销助推，但观众最感兴趣的永远是“故事”，有新鲜感、创造力的故事才能催使观众化身“自来水”、自发转发视频、增加作品口碑破圈的可能。
另一方面，在当下，“怎样讲故事”可能远比“讲什么故事”重要。在贺岁题材故事几乎被开发殆尽的情势下，开拓思路在拍摄形式上下功夫，或是品牌杀出重围的关键。
前几天《阶段成果》在游戏圈的小范围爆火，就是一种创新拍摄形式的营销胜利。《黑神话：悟空》团队邀请到演员“扮演”制作人，搞怪自嘲该游戏制作的辛酸历程。既调侃了和猴子战斗的虎妖建模bug频出，又恶搞了此进度下公司要黄的境地。如此“自黑式整活”拉近了与等候作品玩家间的距离，片尾的虎年贺岁祝福又好笑又暖心。
受此启发，犀牛君认为，当下品牌做贺岁短片需要转换思维、抓时代情绪、找到颠覆传统的新营销模式。比如说，在导演、演员选角方面能否跳出传统思路，寻求不一样的合作对象以激发出新的可能性。
一种思路是，短视频创作者或是更合适的贺岁短片导演人选。一方面，他们擅长最快速抓网民情绪，拍的东西网感强，拍的短片就更易在短视频平台传播；另一方面，他们拍摄的短视频和短片体量相似，制作思路其实是可以一脉相承的。
比如说，去年在抖音大火的张同学，拍的视频弥漫着大家最向往的乡村生活烟火味，毋庸置疑他也会是拍品牌贺岁内容的好手，值得品牌方去接洽。B站上因拍“朱一旦的枯燥生活”系列走红的张策导演，日常在B站上发布接地气的剧情短片，这样的内容某种程度上就是贺岁短片的一种雏形。
另外，在贺岁短片的演员选角方面，选择与“虚拟偶像人”合作会否是个好选择。去年抖音火了一个元宇宙虚拟人博主“柳夜熙”，她的视频以中国风+赛博科技风的视频元素给人眼前一亮。如若将她的视频元素与贺岁内容做结合，想必也会相当吸引眼球。
言而总之，四年下来，大多数品牌贺岁短片的制作思路其实已落后于当下的时代。犀牛君想提醒从业者们，品牌方做贺岁短片营销急需颠覆传统模式，寻求与更有网感、更具短视频传播力的合作对象合作，或许能打开贺岁短片制作的另一番新天地。
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