千亿取暖市场,“暗战”最冷春节
台风胚胎，水汽，冷空气倾巢出动，近几天，国内多地迎来了一场今年最大范围的雨雪天气。而在猛烈的湿冷魔法攻击下，一个几年里最冷的春节也已到来。
每到这时，“南方没有供暖不公平”的呼声便再度响彻整个网络，背后折射出国内缺少集中供暖地区对取暖的庞大需求。
南方未来十年里，将有着千亿级别的取暖市场？在生活条件日益改善的基础上，冬日里人们对温暖的渴望也与时剧增。看上去，各家企业都意欲攻占取暖市场这笔看起来的好生意。
但在人们对取暖普遍需求的背后，取暖市场也从多个方面呈现出颇为细分的趋势。据亿欧网统计，目前取暖市场上仅取暖电器就有四大品类和数十种产品区分；不同地区消费者对各种取暖电器也有着迥异的倾向性。
在这个空前寒冷的春节，号称千亿，展开“暗战”的取暖市场，值得被看好吗？本文将从以下几个方面探索这一问题：
1.取暖设备类目繁杂，最常见的取暖电器真那么好卖吗？
2.从事取暖设备制造的公司，取暖业务呈现出怎样的趋势，对整体业绩贡献几何？
3.消费者对购买取暖设备更看重什么，当下的市场能满足他们的要求吗？
取暖设备种类多，没那么好卖今年留在武汉过年的刘洋，上个月初买了一个分体式取暖器。他告诉我，气温一度陡降到5度以下后，他调高了空调的制热温度，但室内也因此变得极度干燥。用上取暖器之后，他在房间里的日常体感舒适了许多。
在这个冬天，像刘洋一样为追求更舒适的体感而购买取暖电器的用户并不在少数，甚至有很多在双十一期间便开始了准备。
京东数据显示，去年10月到11月15日期间，平台取暖设备销量超400万台。天猫数据则显示，去年双十一期间，石墨烯取暖器成交额同比增长超150%，销售件数同比增长接近200%。
目前，在没有集中供暖的秦岭淮河以南地区，主流的取暖设备分为空调制热，燃气壁挂炉、取暖电器以及其他小型取暖物品。不过由于空调制热对室内湿度带来的影响，以及燃气壁挂炉安装的繁琐和高成本，价格相对偏低的取暖电器似乎更接近主流。
而取暖电器又分为踢脚线取暖器，欧式快热炉，电油汀取暖器，电热膜取暖器，暖风机，红外线取暖器，小太阳，电热火炉等多种具体产品，繁多的类目让人有些眼花缭乱。
国内三大巨头的取暖电器产品类别 图/亿欧网
不过，就线下的销售情况来看，数十种的取暖电器里，卖得比较好的只有三四种，而且由于绝大部分“暖电器”只能卖一个季度，卖场和品牌方都不愿意囤太多货。
在位于武昌区的一个家电旗舰卖场内，取暖电器区域的售货员告诉我，入冬以来，卖得比较好的是踢脚线取暖器和电热油汀，并向我推荐了一款售价在1299元的分体式踢脚线取暖器。
家电卖场的部分取暖电器 奇偶派拍摄
不过，这款1299的踢脚线取暖器并不足以覆盖全屋取暖的需求，在回答有关使用面积的问题时，售货员表示，单个取暖器正常来说建议在15平左右的房间中使用，最好不要超过20平。
而在我询问小太阳，红外线取暖器等相对便宜的类目时，她表示，这种电器网上卖得更多一些，基本没有用户来这里购买，而且这些电器还有一定的安全隐患。
庞大的电器卖场里，取暖电器的种类虽然不算少，但整体占据的区域仅有和一家品牌电视展厅相当的面积。
不同于空调、热水器等一年里至少要使用大半年的电器，取暖电器的使用时间一般不会超过一个季度。因此，这边的家电卖场一般会在11月前后将取暖电器上架，但3月份之后就会将取暖电器撤下柜台。
唯一的例外或许是暖风机，家电卖场的售货员指着一台美的暖风机表示，这台暖风机除了可以当作取暖电器，还兼具加湿功能。等到夏天不那么热的时候，也可以调成普通风扇模式作为冷风扇使用。
但机器旁的标价签显示，这台暖风机的售价达2999元，不仅是之前推荐的踢脚线取暖器价格的一倍有余，甚至比许多一线品牌的1.5匹空调还更贵，就价格而言，恐怕很难受到大部分用户的青睐。
价格多在600以内的取暖设备 奇偶派拍摄
线下取暖电器的热潮，看上去并不及预期。而细究线上的消费数据，更能发现，人们在冬季对温暖的需求并非都通过取暖电器解决，许多小型的局部加热产品也在市场宣传中的“加热设备”之列。
去年11月23日，京东发布了一份《防寒消费趋势》，数据就显示许多局部加热产品也有着较高的热度，例如电加热艾灸艾叶绒护腰，暖桌垫，发热鞋垫，可折叠暖脚器等成交额同比增长都超过100%。
在京东上搜索这些产品，绝大多数的单价都在100元以内，如发热鞋垫更是低到接近1元/片左右，产品技术含量不高，利润空间也不大。
此外，不同城市对取暖方式的倾向性，也影响着取暖电器的销量。《防寒消费趋势》显示，贵州、湖南、陕西、重庆等未供暖地区使用电器取暖的消费占比均高于全国均值60%以上。
部分地区电器取暖消费占比高 图/京东《防寒消费趋势》
但在江西、山西等地，居民更为重视羽绒服，毛绒大衣等取暖服饰的消费。重庆、浙江、安徽等地，则是电加热护腰，暖桌垫，发热鞋垫等局部“精准”取暖产品的消费占比较高。
从消费者使用的角度，我们不难发现，取暖电器和局部取暖产品算是各司其职，至于选择哪一种则更仰赖于地区消费者对温暖直接反馈的喜好。中小型取暖电器如踢脚线取暖器，电热汀的能满足单个房间的取暖需求，但给消费者的暖意反馈相比护腰，桌垫这些直接作用的取暖产品则没那么直接。
而对于意图入局取暖设备市场的公司而言，局部取暖产品由于其成本低，销售价格低，利润率显然不及取暖电器。制造取暖电器产品的诱惑力，或许要比这些小型产品大得多。
但具体入局的方式，仍需要根据不同地区消费者对取暖方式的喜好而定，至少在部分地区，取暖电器其实真没那么好卖。
专做取暖设备，或许不是好生意
那么，目前占据取暖设备主要市场份额的企业们，其发展状况又是如何？这些取暖市场的先行者，又能给后续意图入局的企业们透露出怎样的趋势？
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