“冰墩墩”成冬奥顶流，天猫店月销量超4万件，被带火的还有它们
理财鱼小提示：“冰墩墩”成冬奥顶流，天猫店月销量超4万件，被带火的还有它们
文 | 天下网商，作者 | 黄天然，编辑 | 李丹超
2月4日晚8点，北京冬奥会开幕式在国家体育馆“鸟巢”举行。
开幕首日正值大年初四，这届在首都北京举办的冬奥会也承载了国人更多的热情和期待。据《百度热搜·北京冬奥会大数据》显示，本届冬奥会的搜索热度远超前两届，也超过了2008年北京奥运会之后的所有夏季奥运会，甚至比去年延期举办的东京奥运会热度还高68%。
2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”和冬残奥会吉祥物“雪容融”最新造型亮相奥林匹克公园 图源：视觉中国
在正式开幕前，冬奥吉祥物冰墩墩就已经多次被顶上微博热搜，网友们称其为今冬顶流：日本电视台记者辻岗义堂在播报奥运前方动态时，掀衣向主持人展示随身佩戴的6枚冰墩墩徽章;在海外社交媒体，冰墩墩也被无数网友热议喜爱。
热度持续攀升。今天上午11时，十几个关于“北京冬奥”的话题挂在微博热搜榜上，其中之一便是“北京官方店冰墩墩卖光了”。《天下网商》发现，天猫奥林匹克官方旗舰店销量最好的就是冰墩墩摆件，月销量超4万件，目前显示售罄下架。此外，店内多款纪念徽章、手办、工艺品等冬奥周边也已售罄。
冰墩墩霸屏微博热搜
“奥运效应”的助推下，冬奥赛场正在谱写出新的“带货密码”。奥运特许商品赢得世界赞赏的背后，是一批中国制造企业发出的自信声音。与此同时，还有遍布各个产业带的中小商家，他们紧盯冬奥会的一举一动，以期拿下更多爆款筹码，在赛场外爆发。
冬奥周边抢断货
在天猫奥林匹克官方旗舰店冬奥特许商品的买家秀评论区，不少拼手速抢购冬奥周边的网友留言表示喜爱。
“简直是神仙周边!可惜好几款喜欢的都售罄了。”
“刚买时看还有好多库存，没想到下单完以后没一会就断货了。”
“我可能买到的是全网最后一个。”
网友晒出买家秀
《天下网商》发现，目前该店铺多款纪念徽章、手办、工艺品等冬奥周边已显示售罄，最受欢迎的冰墩墩摆件月销量甚至超4万件。徽章类周边所剩无几，除了会徽等基本款，大部分热门款都已抢销一空，在售的款式也很难买到整套齐全的。
线下同样热闹。2月3日下午，在王府井工美大厦北京2022官方特许商品旗舰店门外，消费者排队购买冬奥周边。有市民称，给孩子买“冰墩墩”书包，大约要排队一个小时左右。
社交媒体上网友收集的冬奥周边 图源：小红书@董桑巴、@刨小冰同学
王府井工美大厦消费者为买周边大排长龙 摄影/北京青年报记者 付丁
设计年轻化、工艺精湛，又蕴含着丰富多彩的中国故事，这是本届冬奥周边圈粉的原因，加上虎年春节年货消费季，更为其添了一把火。
冬奥开幕前夕，就有日本记者被冰墩墩徽章圈粉，一口气买了6个，上了微博热搜，更引得不少网友在社交媒体上晒出自己收藏的冰墩墩，纷纷表示“太可爱了”，“这谁能抵抗得住”，“中国出品，必属精品!”目前，#冰墩墩#在微博上已经引发7.5亿阅读，12.8万讨论。
冰墩墩被外国记者和冬奥选手热捧，天猫奥林匹克官方旗舰店也迎来了一大波热度，店内冬奥周边几乎销售一空。原本38元一枚的徽章被迅速抢断，手办、钥匙扣等也售罄下架。就连北京2022冬奥会吉祥物设计团队负责人曹雪也在社交媒体上“凡尔赛”，他称自己花钱在网上买了几百套冰墩墩盲盒，很幸运地拥有了一个隐藏款。
冰墩墩线上一夜卖光
吉祥物总设计曹雪分享获得冰墩墩隐藏款经历
对于很多消费者而言，冬奥周边不仅是一件难得的艺术品，也是一种为北京冬奥和中国队打Call的方式，更是为自己留存一份独特的冬奥记忆。
爆款背后的“制造机”
本届冬奥会，组委会共设计开发了16个类别5000余款特许产品，它们的生产与销售必须经过冬奥组委认可批准。这些特许生产企业，正是爆款周边背后的“制造机”。
来自绍兴上虞的浙江运发集团，在春节前度过了一年里最繁忙的时节。作为获得本届冬奥贵金属制品生产资格的厂商之一，运发生产冬奥纪念银条等多款周边。去年“双11”预售，这些周边产品获得火爆的市场反响，工厂一直加班加点生产，到“双12”又赶上了一个大爆发。
冬奥贵金属制品周边
“冬奥周边销售节奏与电商大促相吻合，通过电商数据回流，我们能迅速获知哪款产品需要加单制作。为了快速满足客户货品需求，工厂上百人开启加班模式，赶在第一时间出炉产品。”浙江运发电商负责人王圳娇告诉《天下网商》。
这不是浙江运发第一次参与奥运贵金属制品的制造。2008年北京奥运会的奥运奖牌“金镶玉”，运发也贡献了自己的制造实力。每块“金镶玉”奖牌的吊环为弯曲纤细的中国古典龙纹璜造型，通过专利技术吊环与奖牌的焊接牢度可承受200公斤的外力，6000枚北京奥运会和残奥会奖牌背后都有运发的制造工艺。
本届冬奥会的贵金属制品中，也集合着工艺美术大师与运发匠人们的巧思。
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