伊利与奥运：一段长达十七年的故事(2)

冬奥会在国内的进程或许更能佐证。2017年,伊利再次挑起中国乳业的大梁,成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴。至此,伊利成为中国第一家,也是唯一一家同时服务夏季奥运和冬季奥运的「双奥企业」，以奥运品质装点「双奥之城」北京的闪亮。

国人对冬奥会的认知，并没有夏季奥运会那般深入。而在2022年冬奥会申办报告中，我国曾作出了「三亿人参与冰雪运动」的承诺，伊利主动承担起了企业社会责任，从2017年底开始，连续举办多次「伊利冬奥学院」，聚合多方力量，提供「奥运」级别配套，竭力为大众提供一场完美冰雪初体验，履行着国民冰雪运动初体验的约定。

时间拉回到2022年北京冬奥会，伊利和普罗大众的共鸣更深，依旧是初心不改，依旧是为普通人喝彩，这才有了开头所提到的那一句「奥运品质，我耀此刻」。

在伊利与奥运完成了无法更替的强绑定之余，也让健康生活、奥运拼搏等积极乐观的价值观，成为社会思潮中的一部分。奥运标准成了伊利品质的最佳代表，而健康、突破、品质、荣誉……这些奥运中最受大众关注的部分，在伊利一次次的品牌共鸣中，用17年的时间长跑，坚定地走进大众心智。

奥运被重启的刹那，这一古老符号本身就具备了相当的大众心智。

伊利和奥运共舞了17年，借着这一穿越千年时空的古老活动，在大众的内心里，激起了一些不会凋零的东西。是助力奥运在国内推广，传递古老奥林匹克不熄的圣火中代表的团结友谊、和平光明精神；是展示更高更快更强的追求极限与中国健儿的努力拼搏融为一体；也是普通人需要健康生活、好奶滋养的普世需求。

这是一种长期主义，落脚点不仅仅在营销上，更在品质和创新上。

2007年的伊利，高附加值和科技含量的产品已经超过总业务额的40%，趋近于国际乳业巨头的业务结构。自身产品开始全民升级，有高端品质线 「金典有机奶」，也有为国人特制的「营养舒化奶」等产品，其中「营养舒化奶」的背后是「乳糖水解」这一首创的国家专利，成功解决了亚洲人乳糖不耐受的问题。

这样的伊利，才能在2008年北京奥运会上，为来自全球200多个国家和地区的16000名运动员、教练员和随队官员提供营养保障，并位列当时最受消费者认可的奥运品牌前三甲。

往事经年，中国体育在奥运舞台上频频发出最强音，而伴随奥运和中国体育共同成长的伊利，也从一间乳品加工厂成长为荷兰合作银行发布的排行榜中，常年稳居亚洲乳业第一的中国乳企。

奥运营销，尤其是冬奥营销，在乳业领域已无战事。大众已经习惯了奥运与伊利的双人舞，习惯了在奥运赛场上、健儿身上时刻出现的伊利形象。

冬奥已来。而伊利和冬奥的绑定，在消费者心智中完成了强锚定。这份绑定，不是粗暴地拉郎配，而是抓住社会价值的情感共鸣，真实让品牌走到了消费者心里，一如17年陪伴的坚定，是时间验证品牌的最好积累。这不是一朝一夕能被流量打法取代的品牌壁垒。

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