先是PUBG如今FreeFire，禁令让印度市场变得可有可无？
文丨BlueStacks出海研究院
2月14日下午，印度政府以安全原因封禁了54款中国相关的APP。据外媒透露印度电子信息技术部门援引 2000 年 IT 法案第 69a 节的规定下达了命令。
被封禁的54款应用里，最热门的当属Garena的FreeFire，这款由SEA旗下Garena自研自发的吃鸡手游，被认为是全球领域最火的手游之一。目前已经从印度的 Google Play Store 和 App Store 下架。从2020年开始，这已经是第五批被以“安全”为由在印度封禁的国产app，共有56款游戏被封禁。
实际上，几次禁令让印度市场从，即时高下载量和对高速增长地区的长远投资，变成可有可无、成本和精力投入过高的海外区域，对于两边的游戏从业者来说没有任何人收益，但对两边的游戏市场来看，更受影响的或许不是国内市场。
FreeFire被禁，股价大跌但影响不大
据Sensor Tower 数据显示，此前印度已成为《Free Fire》最大下载市场，在禁令实施之前，Free Fire 和 Free Fire Max在印度的下载量超过 2.38 亿次。在2021年这款游戏在印度App Store和Google Play两个商店的下载量就达到了5500万次，总共贡献3430万美元。
据AppAnnie显示，1月份《Free Fire》全球 7500 万月活跃用户中，有4000万来自印度。截至2021年Q3季度，已经连续四个季度蝉联印度手游收入排名第一。NikoPartner分析师Daniel也认为，《Free Fire》是 2021 年印度下载量和收入排名第一的移动大逃杀游戏，被封禁意味着巨大打击。
《Free Fire》的终生下载量超过2.5亿，在印度每月产生超500万美元收入。并且有大型职业电竞生态和强大的本地营销，将产生封禁PUBGM 和 Arena of Valor时的类似影响。
不过，摩根大通分析师 Ranjan Sharma 认为，Free Fire India 可能占 Sea 游戏收入的不到 10%，将其股价目标下调了约 40% 至 250 美元。“对 Free Fire 的潜在禁令可能会进一步增加 Sea 的游戏特许经营权的紧张情绪。”但鉴于亚洲国家在 2021 年占 Sea 整体移动游戏净销售额的2.6%，因此禁令不会对公司造成严重影响。
即便如此，SE的股价还是在14日晚间下跌了 18.4%，市值蒸发了 160 亿美元。LightStream Research 分析师 Oshadhi Kumarasiri 认为，“Free Fire”禁令每季度可能产生 7800 万至 1.04 亿美元的收入影响。
SEA集团由新加坡籍华人李小东2009年在新加坡成立，总部也位于新加坡，并于2017年在纽约证券交易所（NYSE）上市。早期曾获腾讯投资，今年1月4日腾讯宣布减持SEA股权至18.7%，腾讯于Sea所持有的投票权预计将减少至10%以下。
FreeFire并非国产游戏，由Garena上海团队研发而成是该游戏与国内的唯一联系。不过，有业内人士认为，FreeFire的中国基因太浓厚，可能是被封禁的一个原因。
除了《FreeFire》，本次一同被封禁的游戏还有，莉莉丝的《万国觉醒》、网易的《决战平安京》《阴阳师智走棋》《星战前夜：无烬星河》，以及网易UU加速器等国产应用。
印度市场的必要性正在降低
实际上，这已经是自 2020 年 6 月以来，MeitY 的第五批禁令，目前已经禁止了56款国产相关游戏（国内自研/发行或关联）从印度下架。包括沐瞳的《 Mobile Legends》腾讯的 《Arena of Valor》《PUBG MOBILE》《Game of Sultans》莉莉丝的《Art of Conquest》《Warpath》《AFK Arena》友塔的《Mafia City》网易的《一梦江湖》《Knives Out》网龙的《Heroes Evolved》等涵盖了SLG、放置、MMO、MOBA、FPS等各个领域的热门出海游戏。
从PUBG到FreeFire，禁令决定了热门游戏在当地的生存空间。
在20年9月封禁前，PUBG曾是印度手游市场最受欢迎的游戏，拥有超过5000万的印度玩家，并在印度累计获得超过1.5亿次下载，占据全球下载量的24%。但随着PUBG的离开，FreeFire后来居上。
印度封禁PUBG后的四天里，《Free Fire》在印度的下载量达到了210万次，并在20年10月成为了印度手游市场收入排名第一的手游。并在此后的印度市场彻底站稳脚跟。
但随着新一次禁令来袭，已经不存在如FreeFire当初面临的门户大开局面，而是在印度市场的空间彻底缩小。根据Niko Parter的报告，2021年印度市场PC+手游收入规模仅为5.3亿美元。而印度市场的 ARPU 在亚洲 10 个地区里最低的，也在中国手游出海收入的前十区域之外。
（十个地区是中国台北、印度、印度尼西亚、日本、韩国、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南。）
同样，在《PUBG Mobile》2020年被下架之后，并不妨碍该游戏成为2020年斩获26亿美元，成为手游收入冠军。
在2021年的统计里，PUBGM同样获得了28亿美元收入，FreeFire为11亿美元。
也就是说，从印度第一变成印度0收入，并没有影响PUBG的全球收入。过去30天，FreeFire下载量29%来自印度，但从印度获得的收入远小于3%，似乎不如马来西亚、墨西哥和巴西重要。
>相关《先是PUBG如今FreeFire，禁令让印度市场变得可有可无？》内容：
1、 曾被王菲、贝克汉姆追捧，裸男营销排长队…如今沦落到首店关张，童装被砍
美国青少年服饰品牌AbercrombierFitch（AF）如今处境尴尬。 AF历史超百年，连美国前总统罗斯福都是其粉丝。8年前，AF首次亮相中国内地，裸男营销热度空前，有报道称曾排出千米长队。8年过去，下架、关店、打折清仓，AF的未来越来越模糊了。 曾经首店排队10...【继续阅读】
2、 《奇迹·笨小孩》里的深圳华强北，如今还有奇迹吗？
理财鱼小提示：《奇迹·笨小孩》里的深圳华强北，如今还有奇迹吗？ 央广网深圳2月15日消息（记者 彭艺娑）虎年春节电影档中，由文牧野执导、易烊千玺主演的电影《奇迹·笨小孩》叫好又叫座。电影在大年初一正式上映后，累计票房突破10亿。影片以深圳为背景，讲述...【继续阅读】
3、 索菲亚副总裁杨鑫当年离开欧派引起轩然大波 如今业绩如何？
理财鱼小提示：索菲亚副总裁杨鑫当年离开欧派引起轩然大波 如今业绩如何？ 运营商财经网 实习生刘文燕/文 去年，家居行业市场环境变动较大，高管变动频繁，一些高管的跳槽尤其引人注意，而这其中就包括杨鑫。为什么外界会寄予他这么多的关注呢？运营商财经网试图...【继续阅读】