久违的畅游
文 | Gamewower
2021“搜狐新闻雪山行”活动上，搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳曾对多家媒体表示，搜狐旗下子公司畅游计划未来赴港股上市，但具体计划还不确定，这时距离畅游正式完成私有化也就过去了一年多。
从畅游收入来看，2020全年营收5.37亿美元(约合人民币34.71亿元)，同比增长约22%，占搜狐总收入71%。完成私有化继续增长的收入或许是搜狐想要推动畅游赴港的底气之一，但过分依赖《天龙八部》和发行业务，没有强有力新自研的老问题尚未解决。
7月29日，畅游获得The Tetris Company授权研发、腾讯游戏发行的《俄罗斯方块环游记》上线，空降iOS免费榜榜首。8月4日，统一授权，提塔利克工作室研发，畅游发行的《小浣熊百将传》即将公测，为此畅游提前两个月就开始预约买量的投放宣发。
俄罗斯方块和小浣熊两个IP产品能拯救畅游么?
01
在去年畅游正式完成私有化时游戏价值论提到，畅游的命运与搜狐的命运是一体化的。这意味着搜狐的发展、对畅游的定位以及后续资源和资金的投入，直接制约了其游戏业务的发展。
公司多元化业务生态会存在主次之分，对于游戏业务的定位也不同。亚马逊倾向于在游戏中秀技术吸引用户，为其他业务服务;而畅游之于搜狐更像是现金奶牛，为其他业务供血。这个选择挺常见，但搜狐整体业务发展不顺直接影响了畅游的持续造血能力。
举个例子，2014年，畅游在产品研发上的费用为1.941亿美元，2019年为1.2亿美元;2014年的市场和销售费用为2.413亿美元，2019年为5800万美元。与之相对应的游戏市场大环境是各大公司都在逐年加大研发和市场推广的投入。这种开倒车直接导致了大家一提到畅游，就只有《天龙八部》的固有印象，其余的产品寥寥。
现在想要赴港上市，意味着游戏业务要有个漂亮的收入数字，《天龙八部》之外的新品给外界想象的空间，重拾对畅游的信心。
对外透露上市消息与两款新品的节点凑在了一起。
02
畅游2020年收入增长的重要原因在于《天龙八部怀旧服》的推出以及由龙拳风暴研发，畅游韩国发行的《梦境链接》表现尚可。根据报道游戏在韩国流水2个月就突破了1亿人民币，但后续下滑较快。自研新品迟迟未能与大家见面的情况下，海外发行成为了畅游阶段性创收的主要来源。
现在的《俄罗斯方块环游记》和《小浣熊百将传》其实代表了畅游自研和发行的两个方向。
值得注意的是，畅游并没有走自研自发的路线，保持与腾讯深度合作绑定。除了之前的《天龙八部》手游，旗下聚变工作室研发的《俄罗斯方块环游记》以及女性向游戏《璀璨星途》(预计年底上线)也都是交由腾讯发行。
从产品内容来看，《俄罗斯方块环游记》在基础消除的玩法上，引入更多趣味玩法，例如逆向思维的点亮灯泡(反消除构筑路线)以及各种PVP内容，玩家氪金主要集中在道具以及皮肤、卡册等观赏性部分。
作为一款休闲手游，虽然目前仍保持免费榜榜首，但由于付费设计较为单一，在畅销榜保持200名上下。《俄罗斯方块环游记》或许可以帮助畅游重新打响品牌吸引用户，但在收入上提供的帮助有限。
另一款《小浣熊百将传》相对是冲着创收去的。童年回忆加持的IP、放置卡牌的流行套路，成熟的付费养成设计，或许是为了帮助未来实现赴港上市的目标，畅游提前两个月就开始了大规模的预约买量宣发为游戏造势。根据App Growing数据显示，6月8日-6月24日间，《小浣熊百将传》投放的“累计排重后广告数”达1159条，6月15日广告投放峰值353条。
这套经典打法能不能复制成功，冲榜后迅速跌落还是超过三个月长线稳定，《小浣熊百将传》很快就会给我们答案。
03
回到开头的问题，畅游卷土重来需要的不仅仅是俄罗斯方块和小浣熊，而是背后的搜狐改变对其的态度和定位，愿意投入资源和耐心进行支持，重新修炼研发内功来应对市场竞争。
曾经的畅游走出了一大批优秀的游戏人才，现在聚变、天龙、沧龙等一系列工作室想要重铸荣光是需要的时间的。
2018年11月，畅游就宣布了与The Tetris Company达成合作的消息，当时的说法都是为了配合该品牌创立45周年，计划于2019年制作发行《俄罗斯方块》的新款手游，并计划未来制作多款《俄罗斯方块》玩法的手游。
然而这样一款轻量级的产品用了2年半的时间酝酿，让人不禁思考，这是否是受到控制研发费用投入的影响?在《小浣熊百将传》的预约发行中，畅游加入到买量大军中，是否意味着为了追求赴港上市的目标，市场推广费用的限制上搜狐有所松口?
对于畅游而言，除了《天龙八部》IP以及与腾讯的合作外，需要寻找新的立足点。这个寻找也需要放开限制，进行合理的成本投入，涸泽而渔的做法并不会突变出有竞争力的新品。
根据《2021年1-6月中国游戏产业报告》，上半年中国二次元移动游戏市场继续井喷式增长，实际销售收入达到了158.10亿元，同比增长了50.15%。畅游也在尝试这个方向，2020年的哔哩哔哩游戏发布会上，亮相了一款畅游研发的《灵笼：火种》，这次不是与腾讯而是交由B站负责发行。
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