腾讯视频《开端》的开端
尽管大结局难逃烂尾之嫌，但篇幅仅有15集的《开端》还是在此起彼伏的议论声中成为了2022年第一部现象级网剧。
男女主角在爆炸的公交车上产生交集，并在周而复始的时光倒流中为化解灾难而做出不懈努力——用相似的方式拯救世界的桥段在《源代码》《忌日快乐》《明日边缘》等国外电影中早已数见不鲜，但由于国内相关题材的影视作品实在匮乏，打着“无限流”的标签，《开端》将时间循环的古早设定结合强烈的现实主义观照，还是以“旧瓶装新酒”的方式俘获了一票观众的垂青。
开播5天连上303次热搜，《开端》的初始霸屏离不开资本的推波助澜，B站、抖音、小红书等各个平台博主流水安利剧集的同时，网剧的主创团队为扩大作品影响力也坚持在一线摇旗呐喊。宣推过程中，主演白敬亭不仅与其他6位演员展开连线直播，还单独微博@腾讯视频要求与高层对话申请“加更”，不出意外的“成功”以后又点燃了粉丝的新一轮网络狂欢。
营销的给力让底子尚可的《开端》具备了爆款的潜质。2018年以来，受政策管控、疫情限制、影视寒冬等诸多因素的影响，广电总局的电视剧备案总量一路递减，令人眼前一亮的优质作品亦为数不多。这样的背景下，制作成本不高又无顶流明星压阵的《开端》却能杀出重围并产生传播效应，自然引发了人们对此的审视与反思。
截至海克财经本文发稿，已经画下句点的《开端》在腾讯视频累计播放量已冲破20亿，微博相关话题阅读量则已远超百亿。65万多人在豆瓣为这部剧打出了7.9的评分，略低于开分时的8.2。按照豆瓣的传统标准，8分上下徘徊的成绩只能说明《开端》贴近了优秀电视剧的边缘，但仍需时间的沉淀来过滤冲动与情怀，进而验证分数的公正和客观。
现在看，《开端》离经典或许尚有一定距离，但幸运的是，它刚好踏在了机遇的关键点上。
01 踩准时代风口
2021年9月，奈飞（Netflix）出品的韩剧《鱿鱼游戏》走进了大众视野，“大逃杀”的基底下，400多个穷途末路的失意人卷入了一连串残酷的生存游戏里，淘汰者丧失性命，获胜者赢走巨额奖金。无论是血腥中不断升级的爽点，还是其中蕴含的对阴暗现实的讽刺，《鱿鱼游戏》的快节奏和大尺度都瞬间抓住了观众的注意力，在一个月内席卷了全球。
上线4周突破1.42亿观看用户量让《鱿鱼游戏》成为了奈飞历史上的数据巅峰。在奈飞提供服务的190多个国家和地区中，《鱿鱼游戏》都无一例外地包揽了平台日榜的头名。虽然中国大陆不在奈飞的服务范围之内，但关于这部剧的消息还是接连不断出现在微博热搜上，“一二三木头人”“抠糖饼”等剧中出现的游戏也成为了人们热衷于谈论的对象。
当韩流携《鱿鱼游戏》猛烈冲击中西方文化市场的时候，国内的长篇剧作却没有展现出足够与之匹敌的走出国门的战斗力。除去《觉醒年代》《山海情》等口碑不俗的主旋律电视剧，去年年初令资本广泛看好的耽改剧全面叫停，被爱奇艺寄予厚望的迷雾剧场也没能延续2020年《隐秘的角落》+《沉默的真相》创造的悬疑剧辉煌，层出不穷的古偶剧、仙侠剧情节相似且服道化雷同，持之以恒地考验着观众的审美疲劳底线。
而另一边，凭借王牌剧集的出色质量，在不依靠广告收入的前提下，奈飞的获利仍颇为可观。在其公布的2021年第四季度财报中，奈飞总营收超过77亿美元，净利润为6.07亿美元，同比增长12%。尽管奈飞也面临着新用户数提升乏力的瓶颈，但与中国爱优腾三大头部长视频平台10年间烧光1000多亿人民币却仍未看到盈利希望相比，堪称赚钱机器的奈飞依然显得像是另外一个神奇物种。
爱优腾等平台在苦苦追赶奈飞的日子里，其实陷入了一些走不出的逻辑死循环。
例如，鉴于网剧的主体受众多为年轻女性，各平台出于稳妥的考量，在缺乏大IP背书的前提下，他们不愿轻易对距离甜宠主题太远的项目开绿灯放行，将许多强剧情的内容排除在了制作范围之外。与奈飞逐年推出多类型和高信息密度的作品、以自制内容打造护城河不同，不少国产剧都裹挟着粉丝经济，在沉迷收拢快钱的急功近利中走向了浅薄轻浮的歧路。
而2022年开年便刷屏的《开端》题材冷僻，却能成为腾讯视频的力推项目，一个很重要的原因是，它的背后有厚积薄发的正午阳光为之保驾护航，这给予了资本一定的信心。
一直致力于出精品的正午阳光在《开端》的前8集基本没有让人失望。重复性时光回旋放在国产剧里几乎算得上新颖的存在，而疑点丛生又环环相扣的探秘情节也让被迫习惯了缓慢叙事的人们感到过瘾。但遗憾的是，出品方到底屈服了商业化判断的惯性思维，认定甜蜜的言情线不可或缺，导致后几集骤然增多的男女互动大大干扰了故事节奏，并因此招致了部分粉丝严厉的诟病。
即便如此，《开端》在降临的时机方面还是十分取巧——至少在剧方定位的“无限流”领域，国内的同期竞争者屈指可数，后来的跟风项目就算想一搏高下，也需要时日才能得以问世。
与国外的同题材影片相比，《开端》或许失之稚嫩，若干疑点直至剧终都未能自圆其说，但它包裹着温情内核的现实向书写又用接地气的方式多少弥补了其烧脑度的不足，总算是做到了有所树立。
一言以蔽之，《开端》的破圈，背后还是体现了中国观众对影视新内容、新形式的高度渴求。
02 冷门IP逆袭
千禧年以来，随着互联网技术的发展，网络文学的规模也在不断扩大，庞大的读者群为网文影视化提供了可观的受众基础，剧本的生存空间则遭到大幅度挤压。晋江文学城、起点中文网等头部网文平台排名往前的超级IP被迅速瓜分，而这样的作品普遍连载周期长、章节体量大，难免在影视改编的过程中对投资成本、剧情把控等方面提出较高要求。
长篇顶流网文改编生成的正面范本有迹可循并且可圈可点——《步步惊心》《何以笙箫默》《甄嬛传》《琅琊榜》等网改剧都在播出后广受好评，并顺利跻身主流影视剧行列。但这样的作品毕竟还是少数，更多被书粉奉为心头好的网络小说往影视方向“变身”时意外跑偏，被修改到面目全非，致使收视与风评一片惨淡，读者心存不满，投资方的沉没成本也不是一个小数字。
网络文学影视化走过了20多年的征程，热门大IP的存量已逐渐有告罄的倾向。另一方面，生活节奏的加快促进了短视频的勃兴，二倍速追剧成为常态的情况下，动辄六七十集的大块头除非自身水平相当过硬，否则无法轻松激起人们的尝试热情。而这一切也为近年来网文改编微短剧迎来爆发趋势制造了伏笔。
微短剧，剧如其名，每集只有几分钟，投资小、节奏快、周期短的优势将长中短视频平台纷纷吸引入局，并成为了全新的发力重点。较低的试错成本打破了网改剧对于顶级IP的依赖。以2021年4月书旗推出的微短剧《今夜星辰似你》为例，原作绝非火爆非常，可剧集上线后不久进入了优酷V榜电视剧第8名，得以与一众长剧并驾齐驱。
就这样，一些不那么为人所熟知的网络小说就在微短剧里找到了自己的春天。
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