东南亚电商之王Shopee大败退(2)
“据我所知，TikTok正有意将团队转移到新加坡，其中就有电商业务。”在新加坡互联网行业经验丰富的John向零态LT透露了这个信息，“这对于东南亚的互联网企业冲击非常大。因为现在就是screen time（屏幕使用时长）的竞争，TikTok的魔力有目共睹。搬来新加坡，东南亚市场唾手可得。”
▲图：TikTok在东南亚也不甘示弱
去年TikTok在印度被禁后被迫丧失了印度市场的10亿用户，但2021年TikTok依然登顶世界手机应用程序下载量榜首，超越Facebook。
另一方面，TikTok本身就有一部分电商业务，与短视频业务相辅相成。东南亚的“直播带货”还没有发展起来，对于TikTok而言眼下确实是好时机，这很可能意味着Shopee东南亚电商之王的地位不保。
毕竟从Shopee应用程序现在的发展来看，直播带货仍未成为主流方式，也没有培养出薇娅、李佳琦之类具有代表性的头部主播。
TikTok并非唯一威胁。根据公开资料显示，2015年Shopee创立时，东南亚互联网经济规模仅320亿美元。2020年，这个数字为1050亿美元。预计到2025年，东南亚互联网经济规模将达3090亿美元。
这个超强赛道，谁都想来分一杯羹。
从东南亚招聘市场来看，尽管绝大部分中国互联网公司并没有明确出海计划，但始终抱有出海意向。根据公开资料显示，商汤、小米和网易都在东南亚广招英才，这说明他们对于出海都有所准备。
显然，现在“失去”腾讯的Shopee想在东南亚市场继续发展，得拿出真本事。
04、写在最后
想要获得真正的立足，Shopee“去腾讯化”势在必行。
事实上，母公司Sea从去年年末开始就在积极应对这个问题。游戏方面，Free Fire在东南亚拔得头筹的同时，也在拉美市场不断进军，并发扬了其本土化的能力。例如游戏人物有泰拳选手，也有拉美军火商，在墨西哥亡灵节等地方节日出售特定的皮肤套装，这些都让Free Fire在本地扩张尤为顺利。
更多的动作也在电商领域展开。在东南亚市场，Shopee进一步“下沉”，并将权力分割到地区市场，以便于地区市场的团队拓展更多的潜在用户。据悉，从去年开始，Shopee内部就处于不断重组中，重组的核心就是释放新加坡团队对于其他团队的管理，以实现地区能做到一定程度上的“自治”，方便地区市场的活动开展。
走出腾讯，无论对于Sea还是Shopee来说，或许利大于弊。纵观Sea近年来在其他市场的不断扩张探索，或许Sea想要摘取的不仅仅是东南亚小腾讯这个名头，而是一个集数字娱乐、电子商务和数字金融为一体的全球级别企业Amazon。
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