3D虚拟社交能否成就下一代社交产品？
理财鱼小提示：3D虚拟社交能否成就下一代社交产品？
编辑导语：你了解虚拟社交吗？你尝试过进行虚拟社交吗？伴随Metaverse等概念的兴起，国内虚拟社交平台正处于发展起步阶段。本篇文章详细阐述了3D虚拟社交的概念、3D虚拟的社交赛道以及海外3D虚拟社交平台的趋势，感兴趣的小伙伴们一起来看看吧。
虚实共生的趋势下，虚拟形象（Avatar）、3D互动体验等因子正渗透到社交平台，逐渐演变出新的社交产品形态。
目前伴随Metaverse等概念兴起，海内外都出现主打3D虚拟社交的产品，甚至被市场视为下一代大众社交工具赛道。
在春节前后，一款名为《啫喱》的虚拟社交平台在年轻人中爆火，登上国内iOS免费榜首。
近期，字节跳动的《派对岛》、腾讯手机QQ内置的“超级QQ秀”都开启了小规模测试。
以Avatar为基础的虚拟社交产品在代入感和沉浸感上更强，以3D游戏引擎技术为基础的虚拟交互，也让这些产品在社交体验上胜过传统社交通信工具。
可以说，“互动性”是3D虚拟社交平台真正区别于传统社交工具体验的关键，而虚拟社交平台的出现，也正符合虚拟技术应用方向和时代趋势。
但现阶段整体而言，国内的虚拟社交产品仍面临技术、内容甚至监管风险等挑战。
因为虚拟社交平台将是对3D游戏引擎技术、云计算、游戏、UGC、3D互动体验等虚拟技术和内容的整合，这是区别于传统社交平台的全新逻辑。
《啫喱》登顶免费榜首三天后，宣布因为应用的卡顿和优化问题没能得到很好解决而决定下架，图形渲染技术是否成熟成为虚拟社交平台的硬性门槛。
此外，《啫喱》在互动内容体验方面还相对薄弱，也导致许多用户在尝鲜之后缺少重复打开的动力。
而在国内虚拟社交平台发展起步阶段，海外同类型产品相对更为成熟，体现出高度定制化Avatar、化社区等产品特性，在商业模式上也开辟了虚拟货币和多种商业应用场景。
一、3D虚拟社交：传统社交平台的自我迭代，新入局者的机会与风口
3D虚拟社交已经成为海内外游戏、社交、虚拟娱乐产业关注的重要方向，腾讯、Meta等海内外大厂纷纷下场。
处于虚实共生技术快速发展的浪潮中，可以预见距离社交通讯工具发生大变革的时间点并不遥远。
从历史规律来看，00年代和10年代国内社交工具分别由QQ和微信统治，社交平台则经历了从贴吧、论坛到微博，再到抖音、快手的产品演化，代表了社交互动从文字到图片再到视频等多媒体形式的转变。
相比起传统的社交通讯工具和平台，未来社交平台的特点将是在更为立体的3D虚拟互动体验中体现。
这不仅是符合技术发展的趋势，也能够更好满足新世代用户的社交需求，如线上剧本杀、语C等现存社交玩法，在未来3D虚拟互动中进行，都能够获得更好的沉浸感。
当下国内3D虚拟社交市场尚不成熟，且还未出现完全被市场验证的产品形态。但这也意味着，不论规模大小的厂商都有机会。
在3D虚拟社交这一赛道，对于腾讯、字节跳动等社交领域大厂而言，现阶段进攻性与防御性举措并存。
在积极投资布局海内外3D虚拟社交赛道的同时，这些大厂也在尝试对已有社交产品更新迭代，利用流量优势教育市场，立住“3D虚拟社交”概念。
腾讯QQ近期推出的“超级QQ秀”，结合了早前QQ秀、QQ宠物等产品特性进行迭代升级，是目前国内市场中内容和玩法最为完善的，并选择从游戏化体验的角度来增强虚拟社交的互动性。
其中，Avatar风格偏卡通并提供上百款服装和配饰，还可允许用户根据已有图片或视频生成同款形象。
在Avatar自定义之外，主要玩法是家居装饰的”QQ小窝”和提供各种派对小游戏的”乐园”，在”乐园”中存在”滨海音乐广场”的社交空间，允许用户公共聊天亦或是开启演唱会等活动。
目前，“超级QQ秀”的功能还未完全开放，用户的小窝之外还有未开启的场景功能。但应用中出现的各类腾讯游戏旗下角色Q版造型，预示着《超级QQ秀》未来或将与腾讯游戏业务进行更多联动。
超级QQ秀而字节跳动的《派对岛》尚处于封闭测试阶段，从应用App Store页面上可以看到除了卡通风格的Avatar，该产品的互动体验体现在”线上活动”和”沉浸式体验”。
《派对岛》发现页面中，有聊天、电影、学习、动漫等多种活动，用户可预约或直接参与感兴趣的派对房间，同其他用户社交互动。
《派对岛》实际上延续了早前社交产品的逻辑。字节跳动曾推出社交软件”飞聊”，该应用允许用户通过开设不同主题群组，以吸引相同兴趣的用户加入形成社交关系。
“飞聊”在2019年上线之后并未获得太多关注，此前曾有报道称字节计划重启“飞聊”，主打即时性的音频社交。
而《派对岛》以“电影”“动漫”等标签区分不同活动，以此吸引相同爱好者加入，社交逻辑与“飞聊”一脉相承，并将原本群组聊天的形式升级为可互动的虚拟房间。
在展示的“沉浸式体验”中，用户以虚拟形象参与到演唱会观影中，并允许与周围用户交流。此外，《派对岛》还包括街心花园、温馨小屋等类似于公共社交场所和虚拟家居空间的场景。
派对岛
而对于新入局的创投公司而言，如今处于技术革新时期，从细分赛道切入，创造更符合当下年轻人需求的社交体验，也有机会脱颖而出。
且从历史规律来看，每次社交形态的变革，都会诞生新的独角兽公司。
本土市场上，《绿洲Oasis》《啫喱》等新入局者，选择根据自身技术路线出发来加强互动性体验，尝试用从更细分的赛道切入，譬如将社交和UGC玩法结合，亦或是以熟人社交的角度切入。
如《绿洲Oasis》，主打“养成、社交、创造”的概念，且覆盖PC、VR和移动端，用户不仅能够在开放的虚拟世界中任意与他人社交互动，并且还通过领养具有初级人工智能的宠物猫来辅助用户沉浸到世界中。
最重要的是，《绿洲Oasis》基于UGC方式生产内容，不断填充内容和玩法，丰富用户的体验。
而近期在国内市场闯入大众视野的3D虚拟社交产品《啫喱》，能够得到年轻人的追捧，与其具有设计感的Avatar有很大关系。
《啫喱》的Avatar在角色造型和穿搭服饰方面十分丰富，Avatar还可以设置”打游戏”、”摸鱼”等28种状态。
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