十年陌陌，都是中年人(2)
图/来源：人人都是产品经理
陌陌作为一个社交+直播APP和斗鱼，虎牙最大的不同体现在陌陌社交属性所带来的的用户粘性上。
在问到虎牙，陌陌打赏的不同中熊哥说到：“感觉虎牙每次打赏都靠主播引导，打赏完后没啥满足感”。
但是在陌陌直播中打赏因为付费礼物有机会得到主播聊天资格和添加微信的资格，就有一种获得感。而熊哥所说的获得感，大概就是一种用户黏性。
陌陌作为一款社交+直播软件除了和虎牙一样的特点，还有拥有更多的用户粘性功能，如心动狼人杀，一起来玩吧，陌陌群组和斗地主游戏等。
如在狼人交友模块中，通过语音游戏的方式增加陌生人交友体验，在游戏中激发陌生人荷尔蒙的增加，创造暧昧的场景。
在游戏的过程中双方主播或者朋友因为好感增加，进一步增添了礼物送出的欲望，直播中欲望才是第一生产力。
其实陌陌在对人欲望的运营上更为深刻，在陌陌注册之初，陌陌APP会收集用户信息，利用用户信息推荐个性化内容。
这里的个性化内容和虎牙有一些出入，虎牙作为游戏平台，每次推荐的都是游戏主播，颜值主播虽然也有推荐，但是并不多。
但是陌陌作为陌生人交友，个性化内容推荐通常除了直播，还有附近的人，根据年龄匹配的同龄人，和同城距离最近的人。
同龄人+同城人+距离最近的人足以在孤独的夜让成年男性的荷尔蒙挥发到极致。
陌陌的直播生意说到底还是人性的生意，陌陌直播业务更赚钱来自于比虎牙等公司对人性的理解更为透彻。
被 Soul 取代的中年社交
要说投资人最不爱投资的公司，绝对非陌陌莫属，没有之一。
根据天眼查消息，陌陌2011年创业至今，一共投资过25家公司，抛开自己陌陌家的对内投资，上市10年陌陌一共投资过18家公司，但是超过1000万的投资为9家。
2018年2月陌陌收购探探，当时陌陌一年净利润仅为8.22亿美元，但是陌陌以7.6亿美元的价格收购了探探100%的股权，这是一场豪赌，但是陌陌赌赢了。
2018年陌陌收购探探后营业收入从2018年的36.54亿元上升至72.83亿元，一年时间陌陌营收直接翻倍。
陌陌耗费自己80%的资金收购探探，其背后的原因在于，陌陌作为一家成立10年的社交软件，已经进入“中年危机”。
知乎上话题《陌陌真的很容易泡到女生吗》中的前十个回答中几乎全是吐槽：陌陌没有女生全是阿姨。
回想一下，陌陌作为10年前陌生人交友的产品，当年陌陌的忠实用户无论男生，女生都已经进入中年，陌陌的中年危机并不是毫无道理。
陌生人交友软件5年为一个断代，2011年陌陌开始主打附近的人，作为一款“走肾”软件陌陌非常成功。
2016年探探的出现让陌陌开始了新的危机，陌陌全资收购探探，并且把自己主打附近的人交友重心转向直播行业，陌陌再次成功抓住了又一个5年。
根据mob研究院数据，陌陌的用户组成主要在25—34岁占比57.9%，探探则更加年轻一些，除了25—34岁的用户，还有大量18—24岁的用户，而新兴陌生人交友软件，soul，uki和积目都是年轻人占比60%。
图/奇偶派
Soul之所以能够在陌陌，探探两大陌生人交友巨头中脱颖而出，主要因为soul的聊天逻辑与他们不同。
Soul自称是主打灵魂交友的软件，与陌陌，探探不同的是，Soul禁止使用图片头像，所有的头像都来自于捏脸。
Soul这样做的目的在于，在这款软件中你聊天的动力并不是处于颜值和欲望的聊天，而是带着交朋友的心态去聊天。
而陌陌和探探在匹配之初就是因为好看的头像或者照片，带着欲望去聊天，结果很容易成为“走肾”软件。
从Soul的聊天逻辑来看，Soul更加注重情感，陌陌和探探更加注重颜值，但是在这个人人都可整容，万物皆可PS的年代，颜值或许没那么重要，内心缺失被填满才是年轻人更需要的东西。
虽然说喜欢一个人，始于颜值，敬于才华，合于性格，久于善良，忠于人品。但是如果一开始就可以敬于才华，合于性格，久于善良，忠于人品，那么颜值可能也并没有那么重要。
焦虑陌陌，没有解药
Soul的出现再次给了陌陌一记警钟，经历过2016年从陌生人社交平台转型陌生人+直播平台的陌陌，在Soul月活量快速增加后，陌陌知道自己又该转型了。
天眼查数据显示，陌陌在2016年转型后就陷入了投资焦虑阶段，期间陌陌尝试了陌陌影业，陌陌综艺和陌陌游戏三个方面的转型。
2019年10月陌陌旗下陌陌影业公司与王晶和贾樟柯，联合出品了《不止不休》，《不期而遇的夏天》等影视作品，陌陌影业能够拉来王晶和贾樟柯，足以证明陌陌对电影事业的重视。
并且在今年的平遥电影节上，陌陌创始人唐岩，王力二人也在现场接受了采访。
采访中唐岩和王力表示，希望能够帮助更多青年导演成长，为中国电影事业输送更多新鲜血液。
陌陌转型电影事业可能和陌陌众多颜值主播有关，在陌陌直播中，陌陌有着众多优质的女主播，陌陌转型电影事业可能于他们想要孵化自己的主播IP有关。
也是因为这个原因，陌陌还投资了陌陌综艺，陌陌在综艺上的声音要比在电影上大得多。
5月20日开始，陌陌推出户外直播综艺《2021MOMO直播巡游记，重启站》，陌陌综艺节目嘉宾来自于陌陌平台12位当红主播。
陌陌选择户外直播综艺节目还是比较大胆的，目前综艺和电影的制作成本都很高，难度也较大，一般一期的制作能够盈利的很少。
其实在2019年陌陌就制作过一部《燃烧吧，少女》，当时的综艺秉承着做任务的形式，拿通关任务，竞赛内容猜歌名等形式。
陌陌此次尝试直播+综艺的形式看起来是对直播业务的转型，其实在转型的背后也充满了直播中的生意。
陌陌直播中各大主播疯狂PK带来的礼物增量我们可以显而易见的看到，但是每次直播中的惯性PK套路已经引起了用户的反感。
但是如果把直播间中的主播PK拉入线下增加场景的代入感，也许陌陌直播+综艺会再次带起一波风潮。
陌陌除了转型电影，综艺还投资了游戏版块。
今年6月陌陌在国产手游上线了一款名为《Myth：Goods of Asgard》的游戏。
这款游戏是一款冒险动作游戏，游戏在冒险内容的制作和打击动作的特效上都受到一致好评。
但是在知乎网友深度研究这款游戏后发现，这款游戏抄袭了HADES动作游戏，两者不能说是一模一样，但是总觉得有9.9分相像。
陌陌游戏抄袭事件在知乎引起了广泛的讨论，在知乎回答《如何看待陌陌旗下游戏抄袭事件》中大量游戏玩家回答了此问题。
>相关《十年陌陌，都是中年人(2)》内容：
1、 平均关税从39.5%下降到7.4% 加入APEC三十年中国与成员间贸易额达2.87万亿美元
理财鱼小提示：平均关税从39.5%下降到7.4% 加入APEC三十年中国与成员间贸易额达2.87万亿美元 经济观察网 记者 胡艳明 “加入APEC的30年，中国的平均关税从39.5%下降到今天的7.4%。”在12月25日举行的中国加入APEC三十周年工商界主题活动暨2021年APEC工商领导人中...【继续阅读】
2、 9000人中才选出来的关晓彤，入选国家话剧院，为什么都是嘲笑？
理财鱼小提示：9000人中才选出来的关晓彤，入选国家话剧院，为什么都是嘲笑？ 关晓彤居然可以进国家话剧院，网友对她的演技和票房提出了质疑。 12月25日，是中国国家话剧院创建80周年纪念日，关晓彤也出现在庆贺视频中，并十分骄傲的宣布：“非常荣幸在今年加入...【继续阅读】
3、 股民炸锅了！知名券商首席投顾，竟用“风水算命”预测明年A股！高喊“未来五年都是大牛市” 网友评论亮了
周末，讲点有意思的事情。 昨天，某家券商的美女海报火出圈；今天，基金君又被一家A股券商的首席投顾的《2022年中国股市预测》刷屏了…… 这位首席采用了金木水火土的理论，推论出2022年内每个月的热点主题，并认为从2022年开始，中国股市将经历五年的牛市...【继续阅读】