8000万股权解冻，被“野性投资”后的贵人鸟还能再次起飞吗？
为河南洪水捐款而火到“出圈”的贵人鸟再次迎来好消息。8月2日，根据天眼查信息显示，ST贵人8426.68万股权被解除冻结，被执行人为贵人鸟股份有限公司，冻结股权标的企业为泉州市泉翔中心。
在此之前，很长一段时间，围绕着贵人鸟的关键词是退市、破产重组等。但以今年7月24日为分界点，这家没落的鞋企重新得到了大众的关注。
7月24日，贵人鸟官方微博发布一则河南洪水时的救灾视频。同时有网友爆料称，贵人鸟已捐赠总价值3000万元的物资援助河南。在7月24日当天，仍有上百万用户涌入了贵人鸟的天猫直播间，抢空了店铺多款产品。
消费者“野性消费”的同时，在二级市场上，投资者们也开始了“野性投资”。自7月26日开盘，贵人鸟连续五日涨停，截至7月30日收盘时为止，ST贵人报3.37元/股，股价创下一年以来最高纪录。
连年亏损、大规模关店、披星戴帽、资产重组，贵人鸟这家传统老鞋企早已“落魄”。随着重组投资人的介入，贵人鸟暂时摆脱了退市危险，但截至2020年一季度末，ST贵人归属于上市公司股东的净资产为-4873.36万元，总负债高达35.26亿元，货币资金仅为2268万元，财务状况仍然令人担忧。
此次品牌重新“翻红”，贵人鸟能否乘势“翻身”？多位行业人士表示，仅靠情怀牌，很难对企业长期经营起到作用，贵人鸟若要涅槃重生，仍需要在产品研发、品牌营销、渠道建设上进行改革。
事实上，8月2日和8月3日，ST贵人的股价重回下跌态势。截至8月3日收盘，报3.07元/股，当日跌幅达4.06%。
这家昔日曾达到400亿元市值的A股“国产运动品牌第一股”为何沦落至此？今年7月，贵人鸟迎来了新任的“掌门人”，它又是否还有机会走出低谷？
被“野性投资”的贵人鸟
7月24日，贵人鸟官方微博发布了一则短视频。视频中，多名贵人鸟员工在仓库整理物资，并用货车将物资运往河南灾区。贵人鸟官微并配文称：“众志成城，共渡难关，有困难我们一起扛！”有网友曝料称，贵人鸟捐赠总价值3000万元的物资远援助河南，还有网友称，其前董事长林天福亲自带着员工赶赴河南救灾。
一个刚完成破产重组、囊中羞涩的没落品牌，竟然还能做出如此大手笔的捐款，“贵人鸟捐款”这一话题迅速登上微博热搜。不少网友感动不已，留言称“你给我野蛮宣传起来，大家也好野蛮知道，野蛮消费！”“捐了一声不吭去前线了，国货真的良心，支持一下吧！”
贵人鸟的具体捐款数额从未官宣。也有网友称，贵人鸟是捐赠了2000万元的现金和价值2000万元的物资。AI财经社就此联系贵人鸟方面，截至发稿并未取得联系。但这丝毫没有影响众多消费者对贵人鸟的力挺。7月24日当天，贵人鸟天猫旗舰店瞬间涌入超百万消费者，多款产品被抢空下架。飞瓜数据显示，贵人鸟抖音官方账号在7月24日当天销售额突破1200万元。随后几日，贵人鸟的直播间观看量也始终保持在30万人次以上。
由于销量太过火爆，贵人鸟很快和鸿星尔克一样库存告急。7月27日，贵人鸟通过抖音号告知消费者，公司现有的发货能力已经跟不上供货服务需求，并建议大家不要“野性消费”。
（图/贵人鸟抖音官号截图）
高涨的消费热情也拉动了贵人鸟在二级市场“涅槃”。有投资者对贵人鸟股票也表示要“野性投资”：“赔了就当我捐给贵人鸟了。”7月23日还在阴跌不止的贵人鸟，在7月26日开盘后连续涨停。贵人鸟于7月29日紧急发布股票交易异常波动公告，称公司并不存在应披露而未披露的重大信息，未发现对股价产生较大影响的媒体报道或市场传闻。7月29日当天，贵人鸟股价再度“野性涨停”，报收3.21元/股。
从7月26日到7月30日，ST贵人连续五个交易日涨停，股价从2.77元一路上涨到了3.37元，涨幅达到了22%。
但AI财经社注意到，8月2日，ST贵人的股价就出现了“天地板”，股价收报3.2元。
一位服装行业观察人士表示，“贵人鸟此次成功出圈，是因为低调援助灾区与家国情怀相契合，而公司负债破产的状况和大方捐款行为给人强烈的反差感，精准踩中了营销爆点。电商直播又能将网络热度转化为销量。公益营销有利于品牌在短期内提升销量和曝光度，但很难让消费者长期保持品牌忠诚度和消费黏性。”
清华大学快营销创始人孙巍也认为，简单依靠“爱国主义”情怀，很难对企业的长期经营起作用。本质上来说，企业还是要做到经营模式升级、品牌营销升级、产品设计升级，才能从根本上实现“浴火重生”。
从风光跌入谷底
在此之前，贵人鸟一度走到了濒临退市的边缘。
今年3月，贵人鸟发布公告称，公司已被法院裁定进入重整程序。如果重整失败，贵人鸟或将面临破产和退市的结局。
幸运的是，今年4月，黑龙江泰富金谷网络科技有限公司及其他自然人为贵人鸟送来了7.04亿元的重整投资款。黑龙江泰富金谷也由此跃升为贵人鸟第二大股东，持股数量达到20.36%。
随着重整计划的执行，贵人鸟的债务危机初步缓解，在今年7月22日撤销退市风险。几乎在同一时间，河南郑州爆发暴雨洪水，贵人鸟大方地捐赠了款项物资，这也令不少人认为，贵人鸟是拿了重整投资人给到的“救命钱”在救灾。
刚刚走出“至暗时刻”的贵人鸟，仍面临着经营困境。从2018年至今，贵人鸟一直处于亏损状态。2020年，贵人鸟净亏损达到3.82亿元，今年一季度，贵人鸟再度亏损5916万元。伴随着业绩亏损的是大规模的关店，截至2020年末贵人鸟的零售终端数量仅为1396家，而在2013年这一数值还是5560家。
截至2020年一季度末，ST贵人归属于上市公司股东的净资产为-4873.36万元，总负债高达35.26亿元，货币资金仅为2268万元。
贵人鸟也曾有过风光时刻。2014年，贵人鸟头顶“国产运动品牌第一股”的光环登陆资本市场时，股价从12元一路上涨至60多元，市值一度高达400亿元。贵人鸟上市也令其创始人身价暴涨，2015年贵人鸟董事长林天福以190亿元身家问鼎胡润百富榜泉州首富。
上市以后，有感于单一品牌危机的贵人鸟，制定了从“传统运动鞋服行业经营”向“以体育服饰用品制造为基础，多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团”升级的战略。
>相关《8000万股权解冻，被“野性投资”后的贵人鸟还能再次起飞吗？》内容：
1、 河南私募股权、创投基金总规模达876亿 力争“十四五”末突破3000亿
理财鱼小提示：河南私募股权、创投基金总规模达876亿 力争“十四五”末突破3000亿 发布会现场（央广网发 邵琦摄） 央广网郑州12月26日消息（记者 彭华 邵琦）12月26日上午，河南省政府新闻办召开“促进天使风投创投基金高质量发展若干政策”新闻发布会，介绍通报...【继续阅读】
2、 潮州万达城转让万达城欢喜酒店1%股权，万达地产接盘
理财鱼小提示：潮州万达城转让万达城欢喜酒店1%股权，万达地产接盘 乐居财经 孙肃博 12月26日，潮州万达城投资有限公司转让潮州万达城欢喜酒店投资有限公司1%股权，万达地产集团有限公司接盘。 据乐居财经查阅，转让前，潮州万达城欢喜酒店投资有限公司由潮州万...【继续阅读】
3、 蓝光发展1元转让货值70亿项目遭交易所质疑 股权穿透后接盘方为金科
理财鱼小提示：蓝光发展1元转让货值70亿项目遭交易所质疑 股权穿透后接盘方为金科 经济观察网 记者 张晓晖 陷入困境中的四川蓝光发展股份有限公司（600466.SH，下称“蓝光发展”）又有了新动作。 2021年12月23日，蓝光发展发布公告：计划1元转让旗下子公司——重...【继续阅读】