百度裁员，沈抖“颤抖”
3月1日，发布了2021年及第四季度审财务报告。财报数据显示，2021年营收1245亿元，同比增长16%，净利润（非美国通用会计准则）188亿元，较之去年利润220亿元有所下滑。第四季度实现营收331亿元，归属的净利润（非美国通用会计准则）为41亿元，去年同期净利润为69亿元。
可以看出，过去一年中，的营收虽有增长，但净利润下滑幅度较大。在财报会议中，董事长李彦宏和首席财务官都强调了这次财报中的亮点——非广告营收大幅提升，同比增长达71%。李彦宏将之归功于智能云等非传统业务增长迅速。
言辞之间，透出的主战略航向已经驶在云和车上，而作为广告营收的主要支柱，这番言论也让移动生态事业群组（MEG）和其负责人沈抖处在尴尬位置。
此前1月21日消息，脉脉流传出MEG裁员的消息，称MEG游戏部门近300余人被裁撤，直播、教育业务也有不同比例裁员；被派去负责YY事业部的曹晓冬已经不再担任部门负责人。
▲图片来源：36氪
而据36氪从百度各部门多位员工处获悉，进入2022年1月，百度AIG（ACG、TPG、INF）、MEG等多条业务线正在进行人员精简。本次减员涉及百度多个部门，各部门认领减员KPI。
回应36氪称，并没有进行“裁员”：“正如其他大厂，我们在年后会进行员工的绩效优化。优化人数没有10%。”至于具体“绩效优化”的比例，没有给出回应。
据接近的人士称，这一轮调整，虽然只涉及到部分部门，但移动生态组群会有大幅度调整。一方面游戏和YY直播业务出现问题，收购进展失利；另一方面，战投负责人一直在不断更换（目前该部门负责人是58集团原副总裁李晓洋）。
从2012年加入，到2019年全面负责搜索公司用户产品，沈抖是无可辩驳的业务大将，但把搜索赋予新的血液，引领到一个新的方向，难度不可谓不大，一方面要守住固有基业，另一方面又要破陈出新，是守旧派还是保守派，大多数时间，沈抖要并行而进，但当下的，群狼环伺，广告不断被抖音、快手截流，防御性姿态已经很难对抗外部的竞争。梳理沈抖上任三年后的业绩，很难说，变革是成功的。
01、转型困局与保守的沈抖
2018年，曾提出 All In 信息流，APP成为重中之重。MEG部门在结构调整后，取代此前的大搜，成为的现金牛。押注APP是彻底转型信息流产品的标志。
▲沈抖公开演讲
沈抖也被李彦宏推向台前，同年，依靠在一系列信息流产品的成就，沈抖晋升为集团执行副总裁。同时，前搜索负责人、前副总裁向海龙理离职。此后，沈抖在外界也一直被视作新“太子”和“储君”式的存在。
随着APP的顺利转型，沈抖在开始步步高升。2019年5月，曾经主管搜索业务的向海龙突然辞职。同时，李彦宏在邮件中宣布，百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁，全面负责该事业群组。自此，沈抖在系内部，有了“少帅”的头衔，肩负起MEG增长曲线，承担起盈利的重任，但是，的转型也面临重重困难。
2020年，字节跳动上线头条搜索，搭建了搜索中台，全面切入搜索业务。同时，随着视频消费成为用户主要的内容消费手段，也就是说，抖音和微信等移动互联网时代的全民级应用，在视频搜索中有先天优势，也在挤占的空间。根据广发证券研究，搜索行为明显向短视频平台迁徙，短视频平台的用户渗透率达到87.8%，对应的搜索使用率达到68.7%、位居搜索流量生态的第二。
一方面信息流产品很难再跑出一个"抖音"，旗下的好看视频在业内的影响力和存在感并不高；另一方面，作为主引擎的"APP"定位尴尬。移动互联网时代，搜索引擎的护城河早已被各个APP分割，用户习惯到不同的垂直APP上获取信息和娱乐，而不是在综合平台进行搜索。
根据年报数据，2021年四季度APP用户月活达到6.22亿，同比增长14%，日登陆用户占比达到82%。这个不错的成绩背后，却没有透露用户时长、日活等数据。根据此前极光大数据等第三方数据显示，2021年第一季度，各大公司的用户渗透率中，腾讯排在首位为29%，字节系产品在24%左右，而相关产品渗透率在6%～8%。
可以看出，在短视频的影响下，各平台用户时长已经逼近天花板，百度与腾讯系和头条系之间的差距愈发悬殊，很难分到更高的份额。2020年，沈抖在接受采访时坦言，他认为移动互联网时代的核心优势依然是搜索。如果没有搜索的优势，再做独立创新太难了。由此，的总体战略，再一次向“搜索框”倾斜。沈抖的变革也略显保守。
02、新业务难堪重任
围绕打通搜索框，沈抖对移动生态进行了战略重构，搭建了以APP为核心，以搜索+信息流为双引擎，百家号+智能小程序+托管页为三支柱的移动生态布局。
整合中，APP和搜索两大业务模块被合并，过去这两个耦合度非常高的业务分布在两大不同部门。相当于APP端上的所有业务，包括百家号、信息流、智能小程序、搜索等都被整合到了一个部门。
百度新移动生态被分成了五个部分，分别是两个平台（信息分发、大文娱）、两个垂类（知识垂类、行业垂类）和一套变现（商业产品）。
其中，百家号、智能小程序、托管页依然是MEG营收的关键。尤其是智能小程序，一度被视作超越微信小程序体系的关键。但是，相比微信小程序，小程序虽然有很多开发商加盟，但因为场景不明确，对C端的转化率并不高。同期支付宝也曾主推小程序，配合支付场景，但结果来看，无论还是支付宝都没有特别的突破。
同时，面向汽车、医疗等垂直领域，百度也持续发展重点广告客户。MEG也一度开启了电商和直播业务。但根据财报，的主要营收依然是广告和云服务，其他收入在总体大盘中几乎可以忽略不计。
另外，大文娱平台也是百度转型的关键。在腾讯、字节不断发力下，也重拾文娱品类，押注好看视频、贴吧、游戏、小说等，不惜利用春节红包重金引流。虽然史上做了不少娱乐类产品，如贴吧，但设立大文娱平台在历史上还是第一次。
沿着腾讯擅长的IP思路，也开始孵化IP全产业链。在此期间，先后投资了有赞、知乎、YY等相关公司。
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