粉丝花了一个亿，爱豆的歌还是没人听
“粉丝花了一个亿，爱豆的歌还是没人听。”
说起流量明星的音乐作品，这基本上是大众的典型印象。尽管从数据上看，他们已经在华语乐坛缔造了一个又一个令人咋舌的数字销量神话。
数据显示，2020年5月，肖战的单曲《光点》在上线93小时35分钟后销售破亿，成为华语乐坛史上第一张销售破亿的数字单曲。而紧随其后，蔡徐坤、张艺兴、鹿晗、王一博都先后实现了“亿”的突破。
但即便如此，提起这些流量明星的名字和歌曲，大众却想不起哪怕一段耳熟能详的旋律。因为实在缺乏代表作，以至于推荐一首自己的歌给别人，还要冒着被群嘲的风险。
那么，流量明星的歌曲真的不值一听吗？为什么实现了如此高的销量后，顶流艺人还是没能拥有一首高国民度的作品呢？
顶流艺人的“国际军备竞赛”
“我记得两年前，十大热歌榜单里基本都是爱豆，网上骂声一片。好了，看了今年的十大热歌之后，你觉得哪个香？”
2021年年末，在TMEA颁出的华语乐坛十大热歌被推上舆论的风口浪尖时，知名乐评人、音乐制作人邹小樱在微博上评论道。彼时，“抖系”神曲屠榜了十大热歌，网友纷纷愤慨华语乐坛已死。而网络神曲如今能突围到主流的颁奖舞台，一定程度上是因为政策监管之下流量艺人的式微。
“2018年以前，国内头部的流量歌手聘请国际知名制作人，或者直接从国际版权库买歌。”邹小樱告诉音乐先声，这段时间的努力让国内流量音乐的制作水准“多快好省”地达到了国际水平，“那时的流量歌手们正在进行一场‘国际军备竞赛’。”
2014年，陆续回国发展的“归国四子”将“流量明星”一词带到内娱，他们凭借粉丝的超高的执行力和购买力，受到了资本市场的青睐。相应地，在音乐的制作逻辑上，由国际团队操刀词曲、制作成为常态，流量明星们也致力于全方位复刻欧美、日韩的水准。
比如，在鹿晗的音乐作品里，Djemba Djemba和Santell是两个不能忽视的名字。其中，Djemba Djemba是洛杉矶知名的制作人、作曲人和DJ，他与Madonna Ciccone、Justin Bieber、Britney Spears都有过合作，还与Santell携手制作了鹿晗的专辑《RELOADED》和《XXVII》。而张艺兴则从《独角戏》开始沿用了韩国的制作团队Devine Channel，他还为张艺兴量身定做了专辑《SHEEP》。
这些国际制作团队保障了音乐作品的专业度，具备了相当的国际制作水准，但另一面，在制作上的高投入却无法让这些歌曲出圈，形成与其匹配的国民度和影响力。
究其原因，“没人想听外来和尚念本地的经。”资深唱片企划、知名乐评人流水纪评价道。
在他看来，从语言到风格一味模仿欧美和日韩的流行音乐，本身就是在冒险。模仿和复刻的尽头不过是“一模一样”，对于国外市场而言，同样水准的作品大可不必听“舶来品”，而在音乐产业愈加全球化的同时，国外顶尖的流行歌手对于国内的歌迷而言一样唾手可得。
换句话说，想靠完美复刻国际水准，注定是无法打开市场的。“国内的流量歌手在占据了绝对的资源优势的同时，却没有兼顾华语乐坛独有的发展历史、审美样态，损失了本土文化的根源性和审美上的差异性。”
邹小樱则认为，追随经国际市场历练过的曲风，本就是因为流量明星在追求“合理、安全和保险”。流量明星的音乐创作势必要兼顾各方的利益，占据如此广大的市场份额，决定了他们必须对受众的期待作出回应。因此，决定了他们的音乐作品始终“风格大于内容”。
“流量明星的歌词始终是比较弱的，我们能期待流量明星表达什么呢？”邹小樱告诉音乐先声，“输出大道理？对社会议题发表意见？对于他们的身份而言都是不合适的。面对欧美流行音乐和K-POP浸润下长大的年轻粉丝群体，流量明星只能带来他们认为酷的音乐。”
反观目前流量明星为数不多的破圈歌曲，《大碗宽面》算一个，《青春修炼手册》也算一个，但都没有国际团队的“保驾护航”。
“《大碗宽面》的传播已经剔除了它的音乐属性。”邹小樱认为，《大碗宽面》更多地为听众提供了一个可以消费的“梗”，在互联网上活跃的群体都会为歌曲本身携带的传播模因（meme）狂欢。“本质上和杨超越的那一句‘燃烧我的卡路里’一样，根本不算音乐的胜利。”
而《青春修炼手册》的不可复制，更在于市场大环境的变革。
“《青春修炼手册》是基于唱片工业的思维完成的作品，就像小虎队的《爱》、《青苹果乐园》一样，唱片工业会重点考虑歌曲的传唱度。”邹小樱评价道。
巧合的是，知名音乐制作团体火星电台成员曾宇在采访中也将TFBOYS与小虎队进行类比，“小虎队有多少金曲，而TFBOYS又有多少金曲。唱片时代的逻辑早已不适用于互联网时代。”
只可惜，这两首歌曲都不能从音乐本身出发，为流量明星的音乐提供“破圈”的经验。这是否意味着，没有出圈的音乐作品，只是流量明星的锅？
流量明星为何也没“流量”？
在互联网的语境下，“流量”本指在一定时间内网站的访问量，以及手机等移动终端上所消耗的字节数。
2014年后，“归国四子”为内娱制造了明星使网站访问量、手机移动终端上网流量的现象级暴增，“流量”一词越来越多地成为明星的前缀，用以表征他们超凡的人气、影响力和号召力。
2018年，中国的“偶像元年”踏着韩国的足迹狂奔而来，“打投”、“做数据”成了甚嚣尘上的新词汇，“流量明星”在时代红利的助推下迅速进入大众视野。此刻，当我们再回忆那个独属于“蔡徐坤们”的夏天，多少有些唏嘘。
>相关《粉丝花了一个亿，爱豆的歌还是没人听》内容：
1、 紫燕食品副董事长桂久强多次跳槽 最后去了一个家族企业
理财鱼小提示：紫燕食品副董事长桂久强多次跳槽 最后去了一个家族企业 运营商财经网 实习生刘文燕/文 近日，卤味行业的紫燕食品拟IPO上市一事闹的沸沸扬扬，随着上市进程的推进，公司高层也受到了外界的强烈关注，副董事长桂久强自然也无法避免。 出生于1975年的...【继续阅读】
2、 商品狂欢有多猛？大宗商品ETF一周资金涌入量超过去一个月！
有迹象表明，能源、金属和谷物的短缺将给投资者带来丰厚的回报，大量资金正在涌入大宗商品ETF。 智通财经APP注意到，大宗商品ETF上周被注入逾45亿美元资金，这通常是平时一个月的资金流入量。 罕见的是，流入这些基金的资金超过了流入股票和债券ETF的资金...【继续阅读】
3、 腾讯网易之后，谁是下一个游戏巨头？
在互联网接入中国后的第五年（1999年），渴望打造“网络迪士尼”的陈天桥，辞去金信信托办公室主任的高薪工作，凭借从中华网拿到的300万美元的融资成立盛大网络。但不到两年的时间，他手中仅剩下30万美元。但也就凭这30万美元，陈天桥远赴韩国拿下了《传奇...【继续阅读】