联想手机再次选错路？

文 | 一刻商业，作者 | 晓阳，编辑 | 周烨

2022年了，被唱衰“没有希望”的游戏手机依然火热。

1月初，一加10 Pro、realme真我GT2系列、爱酷IQOO9系列相继上市，都以电竞体验为主要卖点之一；2月7日，开年第一天，一加便宣布进军游戏手机市场，其中国区负责人李杰便在内部信中提到，新的一年，一加从以往的性能旗舰+影像，转向性能旗舰+游戏。

2月16日，小米旗下红米品牌发布了K50电竞版；一周内，努比亚推出了新款游戏手机红魔7系列；预热已久的黑鲨4系列也正式发布；联想则宣布将于3月10日开售拯救者Y90电竞手机，继续打响游戏手机之战。

在国内手机市场被华米OV等主流品牌垄断的当下，中小手机厂商不仅难以弯道超车，连生存都变得艰难。

游戏手机是近些年冒出来的新变化。国内电竞产业持续火热，手游市场也保持高速增长，激增的手游用户被认为需要一款专业级的游戏手机。

联想推出拯救者系列手机，是在主品牌难以突围的背景下，希望依靠细分市场搏出一条生路。有着类似思路的，还有华硕ROG、努比亚红魔等。

但2018年以来，游戏手机市场已经挤满了主流品牌、中小厂商，数年过去，它们都收效甚微。游戏手机越来越被认为是一个狭窄的市场，最终这里能否爆发更多销量、能否拯救掉队的品牌都要打上问号。

对于联想而言，在PC端的多年积累，游戏市场对联想这个品牌并不陌生。转战游戏市场，联想从2020年开始相继推出了拯救者2 Pro、拯救者Y90两款电竞手机。在国内手机市场错过许多机遇的联想，这一次依然姗姗来迟。

近十年，联想手机经历了从顶峰坠落到试图东山再起，再到一次次翻身仗都以失败告终的过程。

随着国内手机市场竞争逐渐激烈、马太效应加剧，留给联想手机的时间和机会还剩多少？

01 游戏手机还能“打”吗？

游戏手机曾是不少头部手机厂商不愿提及的失败经历。

2003年，手机游戏市场前景凸显，也成为手机厂商们斥巨资投入研发、营销的重点。

同年，诺基亚投资近两亿美元用于游戏手机的研发和广告宣传，但最终这款价格高昂、主打年轻用户的N-gage手机销量不佳，售价一降再降，甚至沦为“一元手机”。但诺基亚在这场惨败后，依然决定在2007年重新推出新的游戏手机。

诺基亚在游戏手机市场惨败的同时，三星也在同期推出了SCH-B550，LG则打造了KV3600，2009年索爱也推出了PSP游戏手机。它们致力于让游戏更像手柄，但依然没能砸出多大水花。

就当时而言，游戏手机还不足以成为一个引领时代的风潮，就算是手机巨头也难逃失败的结果。

那么，在十余年后的今天，各大厂商又开始为游戏而打造一款手机时，这种试探能成功吗？

2018年开始，努比亚的红魔、华硕的ROG、小米投资的黑鲨科技最先入局，电竞设备硬件厂商雷蛇宣布正式进入手机领域，之后的两年内，iQOO、OPPO、小米旗下红米等主流品牌也相继推出游戏手机。

2020年，联想早于少数主流手机厂商，推出了拯救者系列——联想的第一部电竞手机，起名来自联想一款经典笔记本，可以看出联想寄予厚望，似乎希望在电竞这个市场，实现手机业务的起死回生。

联想拯救者Y90电竞手机，图/联想官网

这也正是许多小众手机的企图，在手机市场被华米OV四大巨头统治的格局下，存在感较低的品牌需要寻找更细分、更空旷的领域。

游戏手机确实是一个更细分的领域，但它挤满了竞争者。况且，游戏手机又热起来，全靠各大手机厂商的热捧，并非用户导向。

尽管今非昔比，游戏市场、尤其是手游的用户高涨，相比曾经用户习惯当“白嫖党”，现在的年轻一代用户更愿意在游戏上付费，付费能力较高。

庞大的手游用户，是否也需要一款专门玩游戏的手机？结果可能并不乐观。

卢伟冰曾在采访中提到，小米从来没有放弃对游戏品类的研究和观察，但2020年中国也就160万到170万台的销量，“就这么一个盘子”。

到了2021年，手游市场爆款不断，但游戏手机的销量和市场表现依然不佳。据红米发布的数据，2021年初上市的红米K40销量破千万台，相比之下红米K40游戏增强版在官方旗舰店近销售了60余万台。其他名列前茅的游戏手机在京东旗舰店的销量更是没有突破10万台。

游戏手机规模上不去，也导致了手机厂商的成本低不下来，此前许多游戏手机的价格都超过了许多高端旗舰机的价格，这也提高了用户的选择门槛。

而备受质疑的是，游戏手机的配置和许多高端旗舰机相似，只是在外观设计和营销上更偏向于电竞主题。相比之下，旗舰机又能容纳游戏玩家，又能吸引更广阔的普通玩家。

这也意味着，在游戏手机这个有限的市场里，玩家将面临更激烈的竞争。

联想也尝试过许多办法。此前拯救者2 Pro（8GB+64GB）的售价为3499元，不仅比其它同类电竞手机价格更低，甚至低于一些上一代搭载骁龙865的手机。

相比于赚钱、盈利，拯救者急于让更多人用上联想的手机。

为了打出差异化，联想对游戏手机进行了“出格”的创新设计。拯救者2 Pro也曾把手机设计成明显的“三段式”，从背后看类似游戏手柄的造型；升降式前摄则位于手机右侧，为游戏主播群体设计；手机左侧还设置了一个充电口，希望提高游戏时的充电体验。

但让拯救者2 Pro最出圈的，却是2021年4月国内盛传一段拯救者2 Pro被一位外国人掰断的视频。

之后，更多相似视频开始被上传到网站。其中B站UP主新评科技也进行了同样的测试，视频中，一名普通成年男性，也徒手掰断了拯救者2 Pro，该期视频达到了400多万的播放量，弹幕中“整个过程毫不费力”、“就跟掰药片一样”等评论，让联想拯救者陷入更大的负面争议中。

性价比并没有为联想赢得更多用户，反而产品质量受到争议。

图/在视频网站搜索拯救者2 Pro

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