售价万元的折叠屏手机要来了，vivo的高端之路能成吗？
理财鱼小提示：售价万元的折叠屏手机要来了，vivo的高端之路能成吗？
文 | 价值研究所
3月7日，多家媒体、数码博主曝光了vivo全新折叠屏手机X Flod的设计手稿和配置：搭载骁龙8Gen1处理器、后置全焦段四摄和5000万像素主镜头、万元级别的售价……据悉，vivo计划在下个月正式发布X Flod，内部项目代号“蝴蝶”。结合被媒体曝光的配置和价格，vivo此举无疑是奔着高端市场去的。
对于上述传闻，vivo官方很快作出回应：敬请期待。如此看来，期待已久的vivo首款折叠屏手机或许真的要来了。多年来在高端市场处处碰壁的vivo，也终于找到了新武器。
当然，对高端市场野心勃勃的，不止vivo一家——小米、OPPO甚至独立出来的荣耀，都在积极布局高端市场。只不过，被寄予厚望的折叠屏手机，这能帮助vivo突围而出吗？
关停NEX后，vivo的高端之路只能押宝折叠屏？
值得一提的是，在不久前vivo刚刚宣布撤销旗下高端手机子品牌NEX的下属组织，这款首发于2018年的高端系列机型正式推出历史舞台。在NEX关停时，X系列就被爆将接过接力棒，成为vivo征服高端市场的先锋。
在价值研究所看来，NEX的退位以及vivo在高端市场的战略调整，都是必然。
一方面，vivo此前在高端市场的多番尝试并不算太成功，NEX这个高端子品牌的发展状况一直都不理想。
资料显示，在3月份宣布裁撤之前，NEX只发布过四款高端机型，最新一款机型已经是2020年3月发布的NEX 3s了。而且这款始发起售价5298元的高端手机坊间口碑并不好，销量也是相当惨淡。
事实上，vivo的NEX系列高端机型从一开始就饱受质疑。在2018年问世之初，vivo投入了海量资源进行营销推广，但备受期待的首款产品NEX全面屏手机在第三方数据机构的统计中，半年内仅售出200万台——这已经是整个NEX系列的巅峰。
而在过去两年间，vivo早已逐渐将发展重点转移到X系列和S系列旗舰机型之中，前者则承担起了进攻中高端市场的重任。
另一方面，高端市场的潜力不容忽视，尤其是在华为倒下之后，vivo和OPPO、小米之间的高端市场争夺战将变得更加激烈。
根据Counterpoint统计的数据，过去一年除了拉丁美洲之外，全球各个主要市场的智能手机平均售价都出现上升，中国市场平均售价增长10%。在中低端市场逐渐饱和之后，消费升级、向高端机型转移，是各大厂商共同努力的方向。考虑到高端机型能带来更大的溢利空间，拿下高端市场也成为了销量增速放缓后，各大厂商继续推动毛利率增长的最优解。
然而，在vivo目前所有产品线中最被看好的X系列，其高端定位也只是相对而言。
价值研究所观察到，vivo的X系列主打高级影像体验，最新一代旗舰机型X70系列最大卖点是搭载自主研发的V1影像芯片，打出了“年度影像旗舰”的标签，硬科技含量并不是太高。而3000元出头的售价只能说刚好踩在中高端手机市场的门槛上，对比苹果、三星、华为的高端旗舰机型，差距十分明显。
翻看此前的评价可以发现，vivo NEX系列之所以不孚众望，用户的吐槽主要集中在设计缺乏创新上：新品的技术配置都像挤牙膏一般，难以撑起其高端定位和平均4000+起步的售价。
知乎答主“TamaKuma”在“为什么vivo NEX系列叫好不叫座？”这一问题下方，留下了一个简单明了的回答：
“我觉得厂商真的高估了‘真全面屏’对一般消费者的吸引力了，而且从性价比的和外形设计的角度看，NEX全面屏手机都不及（2019）年末发表的几款机型。”
有鉴于此，vivo必须拿出更有吸引力和创新性的产品，才能重新打响自己在高端市场的招牌。将目光伸向近年来风头正盛的折叠屏，也是水到渠成。
价值研究所则认为，在华为倒下后，苹果、三星接近把国内国外的中高端手机市场吃干抹净，vivo肯定不会甘心。如今将折叠屏手机推向战场中心，vivo再次向市场展现了自己的野心。
但回顾折叠屏手机问世以来的曲折历程，以及阴晴不定的市场表现，我们不禁要问一句：把宝押在折叠屏手机上，vivo真的选对路了吗？
这个问题，一时之间恐怕很难有人给出答案。
折叠屏市场竞争惨烈，供应链是vivo最大的命门
想通过折叠屏手机在高端市场占据一席之地的不止vivo，华为、三星也是这条赛道上的重磅玩家，其策略甚至比vivo，以及老对手苹果都更加激进。
最近几天，多位微博大V爆料称华为将在今年推出新款折叠屏手机，传闻中的Mate X3也正在路上，最早将在今年5月份发布。大V“鹏鹏君驾到”就表示，“华为后面也许确有折叠屏新品，不过还需要等待一段时间。”
值得一提的是，华为去年2月份发布的折叠屏旗舰机型Mate X2就赢得了不俗口碑，尤其是其麒麟9000 5G芯片和双楔形一体设计颇受好评。
三星对折叠屏手机的重视程度同样在不断提升，更有意以折叠屏为秘密武器，重返中国市场。
去年9月份，三星在国内正式发布Galaxy Z Fold3 5G和Galaxy Z Flip3 5G两款折叠屏手机。与此同时，三星的20多家折叠屏手机快闪店也陆续在国内开业。甚至在内部组织架构和发展战略上，三星都针对中国市场和折叠屏手机，作出了针对性调整。
据韩媒报道，三星今年年初在内部设立了中国市场创新组，直接由三星电子联席CEO韩宗熙挂帅。而在稍早之前，三星还宣布终结触控笔Note系列手机，将发展重点放在Galaxy S和Galaxy Z为首的折叠屏手机上，目标是挑战苹果。
那么问题就来了：在华为、三星两座大山的层层压迫下，vivo姗姗来迟的X Flod折叠屏手机，还能征服市场吗？
价值研究所认为，我们可以从两个角度寻找答案：市场大环境是否足够友好，以及vivo自身实力能否跟上三星、华为的竞争节奏。
市场大环境：vivo已错过先发时机
先看前一个问题。价值研究所认为折叠屏手机在未来是大势所趋，但短期表现可能要面临一些考验。
在国内市场，折叠屏手机出货量的增长速度仍高于整个智能手机市场的增速，但和自己比，瓶颈已经隐隐若现。艾瑞咨询统计的数据显示，2020年中国折叠屏手机出货量同比增速达到巅峰的485%，但2021年暴跌至44%。未来两年，其增长速度预计也不会出现大幅反弹，直到2024年之后有望回到70%以上。
Counterpoint的报告也显示，折叠屏手机真正征服高端市场，至少得等到2025年左右。届时，售价在万元以上的高端折叠屏手机如无意外将占据高端手机市场40%-50%的份额，头部竞争格局也将尘埃落定。
换句话说，未来这几年是折叠屏手机竞争的关键时期，vivo在这时候踩点入局，只能说是搭上了末班车，但已错过先发时机。
竞争格局：三星、华为优势明显
回到前面提及的第二个问题：错失先发时机的vivo，在和三星、华为的竞争中还有优势吗？
价值研究所认为，答案是不容乐观。
首先要肯定的是，三星和华为的市占率优势是惊人的。根据IDC统计的数据，截止去年三季度，三星占据全球86%的折叠屏手机市场份额，华为以10%的市占率位居次席，两者几乎垄断了整个折叠屏市场。
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