拼多多加码短视频，有没有希望与抖快一战？

理财鱼小提示：拼多多加码短视频，有没有希望与抖快一战？

编辑导语：在短视频行业竞争激烈的当今，拼多多也开始加码短视频业务了。多多视频维持一概风格，采用现金提现的方式吸引用户观看视频。虽有其优势但也存在着局限，它能否在与抖音、快手等平台的竞争中突出重围呢？

拼多多开始加码短视频业务了。近期，拼多多将旗下短视频板块多多视频升级到拼多多App首页底部一级入口，替代了此前的“推荐”，在产品形态采用单列信息流模式，用户通过上下滑动观看内容。

早在2020年初，拼多多就已开始布局视频业务，彼时其视频入口仅出现在“个人中心”的二级版块中，且排在多多果园、多多爱消除等娱乐功能之后，并不显眼。

两年后，拼多多将短视频入口升级到App首页底部一级入口，一个小小入口的变化，足以折射出拼多多对短视频业务的重视程度。在营收、用户增长放缓的趋势下，拼多多也不得不将短视频作为业务增长的下一个锚点。

根据拼多多此前公布的2021年前三季度财报显示，从第一季度到第三季度其营收分别为221.7亿元、230.5亿元、215亿元，均低于市场预期。并且其年度活跃买家数量已经稳定在8亿左右，但第一季度到第三季度的月活跃买家数从31%的同比增速已下降至15.3%，分别为7.246亿人、7.39亿人、7.4亿，呈现出了用户增长持续放缓的态势。

多多视频同样带有很明显的“拼多多”风格，采用现金提现的方式吸引用户观看视频。用户每看一个视频内容，微信账户便会立马到账现金，并且自去年底以来，多多视频对视频创作者采取了一系列的补贴和流量扶持政策。

手握8亿用户的拼多多，能够靠最擅长的“补贴战”，在近乎饱和的短视频赛道里杀出重围，创下又一个业界神话吗？

一、拼多多怎么做短视频？

多多视频最早上线于2020年初，彼时受到疫情的影响，停工停产，人们宅在家中空闲时间较多，通过短视频分享自己生活，短视频用户突增。

但拼多多对这一业务线并未足够重视，一直比较低调，多多视频功能上线之初，入口位于“个人中心”的功能模块，且排在多多果园、多多爱消除等娱乐功能之后。直到近期才升级为一级入口，拼多多对短视频业务的重视程度才得以显现。

目前，一刻商业体验发现，多多视频现阶段在内容上既包含挂着商品链接的种草类视频，也有剧情、搞笑、影视剪辑等内容，后者与抖音、快手上的内容有所重合。在产品形态上，多多视频采用了与抖音一样的单列视频信息流，分为“关注”和“推荐”两栏，点赞、评论、分享、个人主页等功能一应俱全。

值得注意的是，多多视频没有精确的搜索功能，用户只能被动地观看系统所推送的内容。如今的短视频赛道已经愈发拥挤，抖音、快手凭借先发优势建立起难以突破的壁垒，一众互联网巨头纷纷入场，展开对这一市场的争夺，腾讯、淘宝、美团、小红书等均将短视频内容作为内容生态的重要组成部分。作为互联网巨头的拼多多，自然也不会放过。

一方面，短视频App已成互联网新晋流量之王，随着互联网流量红利逐渐消失，以及短视频等产品的崛起，以往单一的图文模式已经难以满足用户的信息获取需求，用户更倾向于通过视频的形式获取信息。

据极光发布的《2021年Q2国内移动互联网报告》指出，全国平均每人每天观看短视频时长为1.5小时。用户的注意力是有限的，通过多多视频丰富的短视频内容，拼多多可以抢占更多的用户时长，提高平台用户的活跃度。

另一方面，对于电商平台而言，短视频内容还具有“种草”功能，当用户看到感兴趣的视频更有可能下单，更直观的视频化商品详情页可以帮助消费者清晰地了解商品属性，有助于提高用户购买率。

此外，抖音和快手两家短视频平台均在重点发力电商，已经成为拼多多潜在的劲敌。如今的抖音、快手已通过上线购物车、支付工具等一步步完成商业闭环，并且业务增长迅猛。

2021年，据海豚社的数据显示，抖音和快手已经成为仅次于阿里、京东和拼多多三家巨头的新型电商平台，抖音的GMV达到了8000亿元，快手电商的GMV达到了6840亿元，抖音、快手两家的市场份额分别做到了5%和4%。

不止于此，抖音电商内部正开发一款独立的电商 App，快手电商总负责人笑古也曾说过，继2021年进入了专业化、系统化运营时代之后，2022年快手电商将“大搞产业带”。显而易见，拼多多现在才开始加码短视频，从时间上看已经稍晚了，但即便如此，不管是争夺用户关注时长，还是不被抖音、快手抢去更多的电商营收，短视频已是其不得不重视的板块。

二、谁在用多多视频？

从拼多多对创作者和用户的激励措施上，足以看出拼多多加码短视频的决心。为了鼓励用户的创作和观看，拼多多又开始了拿手好戏——补贴。在创作者端，多多视频的补贴力度非常大。

据拼多多推出的金牌计划显示，只要在其他平台有十万粉丝以上的账号，入驻成功就能够直接领取流量补贴和现金补贴，全网粉丝在10-100万的达人，每月补贴1000元，粉丝数在100-500万的达人，每月补贴3000元。

简而言之，只要在其他短视频平台粉丝数越高，入驻的补贴也就越丰厚，在流量方面，也会依据不同粉丝数给予5万-60万的精准保底流量。

此外，针对种草达人和MCN，此前也推出了多多达人种草计划和优质MCN合作制度。激励计划主要形式是招募种草达人或者MCN机构，在这个计划中，优质MCN机构被分为从F级到ssss*级一共11个级别。F级为最低，要求投稿视频播放量范围在1万到2万之间即可，基础收益为150元；ssss*级为最高级别，要求投稿视频播放量最低为500万，上不封顶，基础收益为10万元。

在大额的补贴和流量吸引之下，一刻商业发现，已经有不少抖音、快手等平台的创作者出现在多多视频上。比如高雨田大魔王、抠王天使、潘姥姥等，这些创作者在其他平台发布的视频也出现在了多多视频上，目前多多视频内有不少点赞几十万的视频。

不过，这并不能确定是创作者主动入驻并运营多多视频。在一系列补贴措施的诱惑下，据剁椒TMT的相关报道显示，近期抖音、快手上有部分视频在创作者不知情的情况下，“被搬运”至多多视频。

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