小红书APP如何本地生活化
理财鱼小提示：小红书APP如何本地生活化
编辑导语：小红书作为现代较为火热的一款热门app，有其独特的优势。但是要实现进一步的变现，还是需要走上本地生活化的道路，那么这该如何去做呢，跟着作者一起来看看吧！
小红书创始人瞿芳曾对外表示，烟火气和人情味是2020年小红书变化的两个关键词，并在多个场合提到：“我觉得小红书理想的状态应该是现代生活的《清明上河图》吧，大家可以想象，当一副画卷在你面前缓缓展开，每个人的生活都是丰富多彩有趣，但又是如此不同。”
小红书定位为“标记我的生活”，主要是基于全球进行生活分享与记录，本质上是让用户与物、用户与生活建立了联系，但是用户与用户、用户与地方却无法进行关联。
本文将针对此情况，参考了微信个人主页的设计意义和《第4消费社会》，在小红书APP的个人主页中设计地方星球模块——名片应该是活的，应该能展示一个人真实/理想的生活。
生活的本质是人在不同的地方与其他人生活、与其他人社交，所以地方星球要做的就是指导用户了解与体验地方生活方式，把线上生活搬到线下地方，以此普及地方概念，帮助用户探索地方生活，获得优质的地方文化体验，提升生活品质，同时能够与地方伙伴交流心得体验，结交地方朋友。
一、什么是地方星球
地方，即特指一个地点；地方星球，顾名思义是通过一个个地点形成地图，从而构成的星球。
地方星球定位为“探索我的地方生活”，通过推荐地方品质门店、地方小众旅行地、地方探索vlog等，直接连接用户交流经验心得，帮助用户进一步探索专属自己的地方星球。
二、为什么要添加地方星球模块
作为社区+电商的平台，小红书成为年轻人生活方式的入口。其现有的社区笔记覆盖了美妆、护肤、母婴、时尚、运动、旅行等全品类，基于全球对生活进行分享与记录，而缺乏对地方属性的笔记的管理。用户在搜索某个地方的笔记时，大部分笔记以热门景点、旅游攻略、网红店探店等形式存在，且大部分都是游客或者专业人员写出来的笔记，描绘色彩过重，不能真实反映出地方特色，导致用户无法把线上生活搬到线下地方。
1. 社会消费历程
三浦展的《第4消费时代》中说到，在第3消费时代，人们重视个人的消费，追求名牌，强调每个人要拥有属于自己的商品。然而，随着私有生活主义和个人志向的过度发展，人们越来越难以意识到自身和他人的关联，也就产生了一个矛盾：明明身处社会，却感受不到与他人的关联。第4消费社会的产生，正是为了解决这一矛盾。
在第4消费社会中，人们开始重视社会，地方意识增强，趋于共享物品、共享生活。共享意识是一种分散意识，这点与地方意识有关联。在共享意识作用下，用户会更注重人与人之间的交流，最好是面对面的、直接进行的人际交往。
Z世代的年轻人正在从第3消费过渡到第4消费时代。
2. 小红书自身发展
小红书现有的笔记主要是基于全球分享生活，强调好物的推荐、技能的掌握、经验的分享等有助于更好地生活，这些内容本质上是让用户与物、用户与生活建立了联系，用户与用户却无法进行关联——这是第3消费社会的特征。
小红书也尝试通过地方在用户之间建立起联系，但是效果甚微，包括：
同城：笔记质量参差不齐，且发布笔记的用户并没有地方意识，其笔记属性与普通笔记无异；
专题：地点专题的设计过于简单粗暴，仅通过用户点击地点页的想去/去过，地点便统一收录在地点专题中，这意味着关于地点的笔记还需要用户自行建立专题进行管理。同时，地点页设计过于攻略化，无法让用户产生探索地方特色的欲望；
而在地方星球中，通过用户自主收藏带定位的笔记、发布带定位的笔记、添加地方等方式，帮助用户构建专属自己的地方星球，并以地方社区+生活电商的形式建立用户与用户、用户与地方的联系。
三、地方星球的目标用户
作为地方社区+生活电商的平台，地方星球的目标用户为主要有三类：
将长期/短期定居于一个新城市的人，渴望与该城市建立联系；
爱旅游、对不同城市有探索欲的人，希望通过真实的地方生活分享，了解到真实的地方文化，甚至能够与当地人进行沟通交流、体验地方文化，体验后也能够分享自己的地方经验给其他对这个地方感兴趣的人，而局限于认识网红地、体验网红打卡流程；
拥有地方意识的当地人/长期生活在地方的人，希望通过主动或被动的方式维持或进一步加强自己与本地的联系；
缺乏地方意识的人，大部分人只把出生的地方当作故乡，其余地方皆他乡，导致无法与自己长期生活的城市建立联系。如果能够帮助他们建立“生活在哪里，哪里就是自己的地盘”的地方意识，就可以更好地加强人与人之间的关联。也就是说，用户需要被教育。
因此，地方星球的核心用户群体可以宽泛地定义为小红书的年轻人群体。只要他们对生活有期待，就具备被转化的潜质。最终核心用户群体的形成，是需要地方星球去教育的，要展示给用户看：什么是地方生活，从而培养出一批具有地方意识、乐于共享生活的用户。
因为这些用户的转变因素来源于地方星球，他们对地方社区会更加认同、更有粘性以及更有动机反哺UGC，地方星球便有了造血能力，通过口碑自发传播，吸引有相同特质的用户在平台上沉淀。
四、地方星球的核心场景 1. 旅行
周游喜欢旅游，喜欢探索各个城市的独特之处。平时他把小红书当做功能型产品，旅游之前会在小红书对目的地进行一番攻略。可是上面的笔记大部分都是游客或者专业人员发布的精心编写的笔记，文案的高度相似性无法展示地方特色。若游玩之地是景点或者网红打卡点，打卡点的相似性使周游无法体验到地方特色。
2. 在新城市生活/工作
王红来自佛山，她在杭州工作，平时工作很忙加上租房子，邻居是不固定的，除了同事、老朋友，没有途径去接触生活在杭州的其他人。王红是小红书的内容消费者，平时会在小红书搜索关于如何更好探索杭州的笔记，可是大部分笔记都是游玩攻略，类似于杭州一日游、杭州网红店等。
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