焦点分析｜百度调整移动生态销售体系，沈抖：“拒绝再做一锤子买卖”(2)
沈抖：搜索的很多需求是被压抑的。如果我们有一个万能的助理，那么搜索的次数可能远远大于现在的规模。用户在场景使用时会激发搜索需求，新场景也能激发用户新的需求。百度自身的搜索规模还在继续增加，增速很快，全网搜索增速也在增加。
反倒是抖音的搜索给了我们更多的信心。我们更充分认识到，搜索本身的需求没有被很好满足，或者说还有很大空间可以被激发。我们也在以各种方式尽量降低使用门槛，激发用户搜索需求。
毫无疑问，信息确实是在逐步视频化，但远没到可以承载所有搜索需求的阶段。从搜索引擎的体验来讲，百度搜索肯定是更全面，积累更多，但是也有跟别人学习的地方。
媒体：前段时间百度视频、游戏业务出现裁员，这是不是因为商业化变现不够顺利？未来对这两块业务持有什么态度，如何发力？
沈抖：我们确实在游戏行业上做了调整，但视频和直播整体上没有受什么影响。视频是一个货币化能力很强的媒介，但我认为百度更多关注移动生态的基础设施和内容供给问题。比如好看视频打出了行业里没人尝试的路径，用户可以在每一帧内容上标注，做帧视频。百度APP平台包容性是很强的，可以搜索，分发文字、图片，视频信息流产品在百度APP容器里面也是新的体验。
媒体：百度APP上还有一个“惠生活”板块，但是本地生活服务市场增速不再，你们在这块有哪些商业性的规划？有没有收购的计划，未来的预期是怎么样的？
沈抖：惠生活是我们推进“服务化”战略过程中逐步形成的产品，现在远远不到成熟的时候，但方向是正确的。
“服务化”本身可以咨询、查询、交易，很多场景都有服务化需求，但现在用户的第一触发点还是搜索。就本地生活板块来讲，我们大概率不会再做一个美团或大众点评出来，时机不对，跟百度的优势也不结合。
美团小程序入驻了百度APP，我们也在跟瑞幸咖啡在合作。百度有超过6.22亿的月活用户，很多用户能够第一时间触发需求，又能完成闭环的服务体验，这对用户体验来讲非常好。
这种背景下，我们有条件跟更多的合作伙伴一起建设服务平台，让大家感受到早期互联网的互联互通开放的局面。
媒体：您刚接管MEG的时候提过一个说法，新产品肯定会亏损但是要看长期的发展。那么对于新的产品或者业务，做到什么程度要及时止损？
沈抖：我们去年停掉了一些业务，证明我们在这方面有机制。每个月有月度分析会，看产品线的增长速度和利润情况，内部也有判断的参考标准。要么是挣钱业务但增速慢，要么是亏钱业务但增速快。我们会不断提高方法论，也在做调整。
去年年底视频、游戏调整，我觉得挺好，该调整就要调整，这个信号是正向的信号。反倒是如果业务变得越来越庞大，但没有瘦身计划、没有聚焦重点也会问题。
媒体：整体互联网广告增速都是个位数，你们怎么看待2022年互联网广告市场，预期是偏乐观还是中性，还是依然比较有挑战性？
沈抖：整体来看，今年国家将GDP增长定在5.5%左右，确实是行业增长非常有挑战的一年。无论是需求、供给，还是未来预期，都会影响经济的发展增幅，尤其是广告相关的业务压力会比较大。
所以我们在做广告业务的同时，也在积极拓展多元变现，包括会员收入，交易收入。虽然现在多元收入占比还比较小，但这些趋势是非常不错的。广告肯定会继续承压，其他多元变现的增速保持比较乐观的水平。
赵强：移动互联网肯定进入存量市场，从这个角度来讲肯定是谨慎乐观的。我们的行业化转型也是基于这个事实。广告主的流量购买成本都会不断上升，企业更为理性，我们在存量市场上必须跟消费者建立更深度的连接。
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