《无上龙门》雄踞榜首，风口上的沉浸式文旅该如何起飞？
近期，全景沉浸的视听文化盛宴《无上龙门》，一直雄踞河南旅游热搜榜前列，至今仍位于洛阳市游乐园种草榜榜首，经营数据远超出预期。自春节开放后，此游乐园日平均接待2000人，日均收入6.5万元人民币，高峰期更是达到12万元人民币，已然成为洛阳城市文旅新地标。如今，随着《无上龙门》体验馆的出圈，沉浸式文旅再次进入人们视野，成为行业“新宠”。
文旅新玩法：沉浸式成下一个风口
目前，“沉浸式”体验正悄然席卷全国，花样体验层出不穷：沉浸式展览、沉浸式演艺、沉浸式实景剧本杀、沉浸式景区……从室内到室外，万物皆可沉浸式。
对不少游客而言，互动性、故事性、艺术美感是沉浸式文旅最吸引人的要素。当前全国各地已有不少文化单位、博物馆、景区景点等纷纷结合自身特点，设计沉浸式体验新花样。除了近期洛阳的《无上龙门》体验馆之外，武汉的《夜上黄鹤楼》也着力打造沉浸式故事场景，《知音号》更是被誉为相对封闭空间沉浸式剧本杀的巅峰之作;上海沉浸式舞台剧《不眠之夜》也被大部分网友认作为沉浸式舞台剧的巅峰;甘肃沉浸式文旅演艺《乐动敦煌》曾一票难求……
随着“沉浸式文旅”成为文旅市场的热词，这背后也离不开技术、政策等多方面的因素驱动：
其一是由于科技驱动。沉浸式文旅依托虚拟现实、增强现实、全息投影、智能交互等技术，结合旅游文化IP营造出虚实结合的空间， AR/VR、人工智能等技术的不断发展，使沉浸式娱乐产品营造的交互感、场景感、代入感更强，克服了传统娱乐产品中的环境限制;同时，让置身其中的人与文化作品发生互动、甚至参与作品的创作，体验到感官震撼和思维认同。
其二是政策利好。国家近年也多次提出鼓励发展沉浸式体验，据迈点不完全整理，自2019—2021年来，国家前后出台了6个沉浸式体验产业支持政策，为其未来发展提供了更多方向指引。
其三，在消费市场上，消费者愈发追求品质性、体验性消费内容。目前国内文旅消费呈现年轻化、国际化趋势，审美水平和对产品要求不断提升。沉浸式娱乐作为一种创新型娱乐方式，在体验感、互动性与场景感等方面优势突出，迎合了消费升级需求。
在这些原因驱动下，沉浸式文旅迎来快速发展期。但“沉浸式”理念快速升温的同时，也存在相关技术应用不到位、产品品质不高、游客体验感差等问题。
问题频生：沉浸式发展阻力显现
沉浸式文旅作为当下文旅行业升级的重要风向标，一时之间，打着以“沉浸式体验”为噱头的文旅项目不计其数。但是绝大多数的项目背后也存在相当多问题。从规划建设、内容创作到运营管理，大都有着不可复制性，一方面是投资巨大，成本高，另一方面是创新乏力。
投资大，成本高
目前市场上的沉浸式文旅项目大多都是重资产类型，投资大，成本高。以上海迪斯尼、方特系列、北京环球影城为例，这些度假区甚至已经成为了一个城市符号，不同于常见的A级景区，园区整体算不上沉浸式，但园中的球幕影院、飞行影院等是非常优质的沉浸式观影项目。
纵观以上这些项目，无论是方特，还是北京环球影城，单个项目投资都在100亿以上，相比之下，虽然河南建业集团投资的大剧“只有河南·戏剧幻城”官方宣称投资60亿，但成本仍然不低。沉浸式文旅项目都需要资本、财团的进入，这也注定了其门槛较高，很难复制的特性。
此外，在新冠疫情反复的大环境下，大资产投资意味着更高的财务成本，对于投资百亿的景区，年利息成本按照5%计算，也有5亿之多。所以，如何控制成本、实现盈利也是沉浸式题材景区需要认真思考的问题。
技术于山顶，内容居山腰
当前沉浸式文旅存在过度依赖技术、追求特效，对体验者采取立体包围式感官轰炸等误区;同时，不少项目忽视内容要素，将创作的重任交给非专业人士，导致产品品质不高，甚至出现将文化遗产歪曲、篡改和低俗化问题。除技术应用不成熟、内容要素被忽视以外，沉浸式文旅产品创作过程中还存在过度开发等问题。
只有充分运用沉浸式业态的环境要素和技术要素形成优质的内容，才能产生长久的、可持续的商业价值。景区也应该认识到，并非所有文化旅游景点都具备开展沉浸式游览的条件。项目的相关设施建设如果影响文物安全、破坏历史景观，则得不偿失。
沉浸式产业集中度不高
目前，国内沉浸式产业作为横跨数字媒体、艺术、建筑等大领域的新兴行业，虽然发展迅猛，但仍有极大的发展空间。产业集中度不高，几乎未出现产值超过十亿元的大企业，亟需覆盖上中下游的全产业链条。
沉浸式产业的上游产业主要涉及技术领域，包括虚拟现实技术、现实增强技术和3D全息投影技术在内的各项前沿技术。许多沉浸式体验项目的高客单价和上游技术产品的高成本不无关系。
在前沿技术设备之外，许多舞台必备的技术设备如冰屏、纱幕、数字水幕、舞台烟雾机、灯光、音响等的成本也会极大影响中游产业。沉浸式产业的下游产业主要由IP方、商业地产、文旅景区三方组成。数据显示，文旅景区合作模式吸引的消费者数量占据三种模式总量的40%。
文旅4.0时代：掘金沉浸式体验
伴随着中国旅游产业往纵深化方向发展，新时代、新需求、新业态、新特点层出不穷。文旅4.0体验经济时代的到来，各地开始掘金“沉浸式”。
因地制宜地建设沉浸式项目
现阶段，沉浸式文旅的入局者正变得越来越多，火热之下，难免有盲从性。因此，企业更要保持头脑清晰，因地制宜地打造沉浸式项目，在做到区他性的基础上，降低投资成本。
以洛阳《无上龙门》为例，体验馆紧邻龙门石窟，没有修建专门的场馆，利用龙门古镇原有的建筑，大幅度降低成本，室内跨度21米、挑高12米，最大化利用了原有建筑的空间。
《无上龙门》在一个多月的开业时间内，抖音地标收藏3.8万，抖音门票预订达10000人，最重要的是拥有了 “本命BGM”：“中国文明城市洛阳提醒您，下一站龙门站。”据了解，《无上龙门》的运营成本极低，业类人士预测，按照目前的趋势，预测1年之内即可收回全部投资成本。
推进技术和艺术高度融合
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