消费大数据中的健康密码——中国居民健康消费指数发布(2)

关于具体产品的健康消费指数，陈沁认为，尽管受限于数据的类别和来源，但本报告是健康消费大数据应用的一次有益探索，最值得关注的是不同地区的吸烟率排名。虽然烟草销售数据无法通过电商平台获取，但是仍可以通过烟草相关产品的电商消费大数据对吸烟行为进行估计。

具体而言，火机烟具是吸烟行为的代表性消费品。火机烟具健康消费指数排名越靠前，吸烟率越低；反之，则吸烟率较高。

吸烟对健康的负面影响显而易见。如何减少烟草等不利于健康的商品的消费？长期从事大健康相关问题研究的复旦大学公共卫生学院教授郑频频认为，提高居民健康素养，倡导健康生活方式，需要自上而下的政策与自下而上的群众动员相结合。

一方面，对于居民健康存在严重负面影响的消费品，其广告营销应该立法予以严格限制。同时，倡导健康生活方式，也可以从我国特色的爱国卫生运动以及这两年的新冠疫情防控中总结经验，比如协调部门联动、开展社区动员、强调人人参与。

在健康素养评价和健康教育的方式上，郑频频也建议采用更加接地气的方式。“自下而上，就是说我们应该把健康生活方式变成居民自觉自愿的行动，而不是一种强制。健康教育有时候要放下一些身段，我们提供的知识肯定是严谨的，要从科学证据出发，但呈现的方式上，应该更贴近受众偏好，有的放矢。”

关于居民健康消费指数，郑频频表示，消费大数据无时无刻不在产生，可以实时动态地观察居民的消费状况。未来还可以与问卷调查相结合，为健康促进提供基础数据，引导居民健康消费。

陈沁介绍，居民健康消费指数研究团队将持续拓展消费大数据来源，并考虑将研究范围从生活消费类目扩充到医疗健康消费，同时继续深入论证，完善指标结构，以获得更接近真实水平的居民健康消费状况，并按季度动态发布最新统计报告。陈沁也表示，欢迎更多的线上、线下购物平台加入健康消费指数研究，共同倡导理性消费、健康消费，推动健康生活方式的普及。

图：2020-2021年中国居民火机烟具健康消费指数及排名

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