短视频创业的底层逻辑是什么?4个维度助你打造爆款内容!
理财鱼小提示:短视频创业的底层逻辑是什么?4个维度助你打造爆款内容!
编辑导语:如今的短视频赛道上,挤满了人,都准备在这个赛场中突出重围。然而失败的人和企业也数不胜数,作者认为,失败的根本原因是他们没有搞懂短视频创业的底层逻辑。那么,短视频的底层逻辑是什么呢?又要如何打造爆款内容呢?看完这篇文章也许你就能明白啦。
过去我们讲没啥干,干饭店;现在,没啥干,干短视频。
为啥?
投入低,回报高。
投入:1部手机、1只麦克
超额回报:像李佳琪、辛巴一样屌丝逆袭
因此,江湖上集结了各大门派纷纷进入短视频的赛道,准备一战封侯。
短视频看似符合了一本万利生意的全部特征,但残酷的现实总是给上面这些门派上了残酷的一课,绝大部分个人和企业都以失败而告终。
很多人认为失败的原因是因为我设备不够好,我钱花得少,或者是我的人脉不够好。
总之,失败的人各有各的原因!
其实,失败的最根本原因,是他们都没有搞懂短视频创业的底层逻辑。
一、 短视频创业的底层逻辑是什么
短视频是去中心化的媒体。
什么是去中心化的媒体?
去中心化的媒体是相对于中心化的媒体而言的。
过去的媒体是中心化的,发言权都是集中在少数人手上的。
比如:你家的狗,一次生了20只小狗,你认为是个新闻,你就会联系当地的媒体,说我这有一条绝佳的新闻,你们赶紧来拍吧?但是媒体来不来不是你说了算的,是由媒体的负责人决定的。他会以自己的价值观、偏好来决定你的新闻有没有价值。
中心化的媒体,节目的好坏,内容的好坏,少部分人说了算。
在这点上也是观众与媒体矛盾最大的地方,观众认为有价值的新闻或内容媒体不播,媒体播的东西观众不爱看。这也是现在媒体做不出好节目的本质原因,以后有机会再细谈。
直到互联网出现后,一切都变了,决定权回到了观众手里。
算法这个词你肯定不陌生,算法的本质就是让观众自己用脚投票,用数据去验证一条内容的好坏。
看过抖音、快手的人都会经常听到一句话:“喜欢我的视频,请点赞、评论、转发和关注”。
为啥这些主播都在强调这些呢?
因为,短视频的平台算法会认为,以上四个数据都高的话,这就是一个好作品,就会给这些视频更多的流量和推荐。
假如你发了一条视频,平台会给作品一个基础的流量,比如会先让200个人看到,200个人都点赞、评论、关注、转发的话,系统会再给你2000个流量,如果这2000个人都点赞、评论、关注、转发的话,系统会给你2万、20万、200万的流量,以此类推。
在去中心化的世界里,谁的作品好,谁的作品不好,不是由最高的领导或者编辑说了算的,而是由万千观众用脚投票决定的。
去中心化的媒体世界里,只要你内容做得好,价值观正确,好的内容一定会脱颖而出。
相反,只要你的内容不好,无论你用什么奇门异术也不会成功。
绝大多数人失败的原因就是用中心化世界的逻辑,在去中心化的世界创业。
中心化思维的特征就是,总想用其他要素,比如资金、人脉、资源去影响比赛的输赢。
典型的创业者分为以下几种:装备派、学院派、不服气派、资本运营派。
1)装备派
买最好的摄影器材,人手一台苹果电脑,镜头从航拍到潜水一应俱全。
2)学院派
有媒体从业经验的群体,受过专业培训和训练,什么远全中近特,推拉摇移跟(摄影术语)抬手就来。
3)不服气派
这是这里面最有意思的一类群体,典型特征是生产制造业的重资产企业主,既有东北大米、白面玩家,也有南方义乌小商品玩家。
这些企业的利润都是从牙缝里挤出来的。然而,企业的大部分利润却被网红赚走了,企业主非常不服气。
“啊!我们天天吭哧吭哧地生产,你们网红在镜头前聊聊天、卖个萌,每天就能卖个好几千单。”
不服气咋办?我自己也干一个。
于是,很多生产制造型的重资产企业,也注册网红公司,亲自操刀,梦想着把自己的小姑子、大姨子都想打造成网红,自产自销,利润还高。
4)资本运营派
这类公司最大的特点是相信标准化和概率。
即我招聘100个俊男靓女,内容只要不太差,我通过购买流量,扶植新人,最后在这100个人当中,一定有能成功的,如果一个成功,那么之前的所有投入就都回来了。
接着,按照之前的流程继续再来一遍,然后企业收入越来越多,出海、上市指日可待。
这些都是中心化时代留下的思维烙印,是不对的!
装备派认为顶级的设备拍摄出的内容自然就好,我有钱买好设备,就是比你强,就能压倒那些买不起好设备的屌丝。这其实是经验带来的错误归因,好设备只能保证你拍出的画面好,并不代表内容好。
资本运营派认为,我用资本的力量大面积地雇人撒网,人多力量大,人多我成功的概率就高。但短视频不是工厂的生产线,人再多,你的内容不好也不会被算法推荐到首页,劣质内容只会永远尘封在短视频的数据库中。
更有甚者,妄想通过拉人头的方式邀请别人去他的视频下面点赞,企图骗过平台的数据算法,但这么做有用吗?没用。
因为,你不可能同时影响几十万、上百万人,甚至上千万人的行为。
哪怕你具有能够影响几千万人的能力,那你用这个能力去做点啥不好!
二、如何生产好内容
在互联网之前,世界的规则是中心化的,冯巩和牛群相声里面有一段话说得挺好:“说你行,你就行,不行也行;说不行,就不行,行也不行;横批:不服不行”。
这其实就是中心化世界的缩影,因为很多事情都是由少部分人决定的,当然规则也是少部分人制定的。
但自从去中心化以及去中心化的媒体出现后,规则变了!
去中心化的世界把权利重新分配到每个人的身上,变成了人人都是中心,人人都是裁判,凡事只相信数据形式的投票。
新规则下的短视频让很多没资源、没人脉、没资金的人实现了人生逆袭,而在短视频上面实现逆袭的唯一方法就是生产好内容,那么,究竟需要什么样的能力才能够生产出好的内容,抓住改变自己的机会呢?
1. 思维转换
你就记住一条,目标要清晰,一切为了内容。
在短视频的世界里你可以不去应酬、没有人脉、没有钱,但是你的目标就一个,就是朝着生产优质内容努力。
2. 关键资源能力
怎么努力?我认为,最重要的是看你是否具有关键资源能力。
啥是关键资源能力?
关键资源能力就是你之所以能干这件事的原因。理发师的关键资源能力是剪头、厨师是做饭、马拉松队员是耐力。
它就像房子的房梁,房子之所以不倒,就因为有房梁的支撑。
关键资源能力可以表现为以下几部分:
1)独特资源
比如:你家旁边就是一个世外桃源,你每天就拍你在世外桃源的故事。
再比如:你没有任何特长就是长得漂亮。
这都算独特的资源!
2)专长
比如:数学很厉害的人、很会讲故事的人、懂哲学的人等。
要在某方面有自己的特长和建树。
3. 锻炼你的洞察力
如果你的身份是媒体或MCN机构的负责人,那你一定要仔细看这条,因为这条能告诉你打造什么样的网红会火。
内容创业的底层逻辑是以需求为导向的稀缺内容生产能力。
关键资源能力是生产稀缺内容的能力。
洞察力是以解决需求导向的能力。
优秀的洞察力一定是满足了用户下意识的选择,找到了观众未被唤醒的需求。
最近抖音上的张同学就是用自己的视角去展现农村真实的生活,这恰恰迎合了观众想要了解农村、想要体验农村安逸的生活。
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