财报季，阿迪耐克安踏李宁交出了怎样的答卷？丨看财报
近期，国际运动品牌阿迪达斯、和国内品牌安踏、相继公布了财报成绩单，营收同比均有所增长。
另一方面，新冠疫情仍然在全球肆虐，亚太的供应链问题，不断困扰着阿迪和，而安踏、则凭借国民消费热情的持续增强进入上升通道。
那么，这样的背景之下，上述巨头分别交出了怎样的答卷？又反映出怎样的市场现状？
阿迪、耐克在华业务持续遭重锤，全球营收靠DTC「回血」
北京时间2022年3月9日，阿迪达斯公布了2021财年第四季度和全年关键财务数据，2021年净销售额同比增长15.2%，达到212.34亿欧元，这也是其全球营收首次破200亿欧元。
数据来源@阿迪达斯财报
财报显示，2021年阿迪达斯对DTC和数字化的投资持续增加，达到6.67亿欧元，而2020年该项投资金额为4.42亿欧元。阿迪达斯计划，到 2025 年实现50%的DTC业务占比。
在DTC战略带动下，2021年阿迪达斯批发渠道和自营零售门店销售额以两位数速度强劲增长，电子商务渠道销售额同比增长4%。2021年，DTC渠道收入与前一年相比保持稳定，较2019年同期增加了14%。
对于阿迪达斯至关重要的三大市场，欧洲本土市场营收达77.6亿欧元，增长高达24%，北美市场营收达51亿欧元，增速达到了16.6%，大中华区的营收则呈现持续下滑态势。
事实上，从2021财年第二季度开始，阿迪达斯在中国市场就陷入销售增长困境。2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比2020年下滑15.9%、14.6%和24.3%。阿迪达斯还透露，今年第一季度可能还会出现两位数的下滑。
数据来源@阿迪达斯财报
造成这一局面的原因，是多方面的。受疫情影响，全球货运市场运力不足，2021年全球各大市场出现了供应链短缺情况，同时新疆棉事件之后，阿迪达斯在中国市场的品牌形象一落千丈，导致业绩不振，此外也是受到了安踏、李宁等中国国产品牌的强势冲击所致。
值得注意的是，在全年业绩发布的前一日，阿迪达斯也官宣了大中华区换帅的消息，任命萧家乐(Adrian Siu)接替贾森·托马斯(Jason Thomas)为中国区业务负责人。
公开资料显示，萧家乐曾于2002年担任阿迪达斯香港分公司总经理，后升任阿迪达斯中国市场商业高级副总裁，负责阿迪达斯在华所有业务，任职期间阿迪达斯在华收益每年可录得可观增长，于2019年从集团离职。
此次阿迪达斯再度将萧家乐招入麾下，也侧面反映出重振大中华区业务的决心。
另一大运动服饰巨头耐克，也于近日披露了最新财报。
北京时间3月22日，耐克公布了2022财年第三季度财报，截至2022年2月28日的三个月内，总销售额同比增长5%至108.7亿美元，净利润下滑4%至14亿美元。
数据来源@财报
值得注意的是，根据2022财年前三季度财报计算，累计三季度收入达344.76亿美元，远远高出阿迪达斯2021年全年营收，并稳坐全球一哥的位置。
近年来，也持续加码DTC战略，三季度直营收入达46亿美元，同比增长15%，线上营收同比增长19%。美媒预测，到2025年，以数字渠道为主导的DTC业务，将占业务的60%。
从地区看，北美市场营收增至38.8亿美元，欧洲、中东和非洲营收同比增长7%；亚太和拉丁美洲收入同比增加11%。
不过，同阿迪达斯一样，耐克在中国市场也遭遇“滑铁卢”，已连续两个季度收入负增长。
财报显示，截至2021年11月30日的第二财季，耐克大中华区销售收入大跌20%至18.44亿美元；截至2022年2月28日的第三财季，其中大中华区收入同比下降5%至21.6亿美元。
数据来源@财报
在大中华区的业绩下滑，主要原因也是受供应链短缺以及中国国产运动品牌崛起的影响。
值得注意的是，仍将大中华区作为重要战略地，首席财务官Matt Friend在电话会议上表示，大中华区本季度业绩符合预期，预计第四季度营收改善，有信心实现大中华区全年营收中位个位数(即0%-9%的中间区间)的增长。
如今，“新疆棉”事件发生已一年有余，当初阿迪、的错误表态，让许多国内消费者远离了它们，也造成其市场萎靡，对此一众国际品牌应加以警醒。
安踏、李宁迎来营收「拐点」，研发投入有待加强
对比阿迪、在中国市场的「落寞」，安踏、两大国产运动服饰巨头业绩表现不俗。
3月22日，安踏集团发布2021年全年业绩公告，安踏集团总营收达493.2亿元，同比增长38.9%；营业利润同比增长20.1%至109.9亿元，首次突破100亿大关；归母净利润同比增长49.6%至77.2亿元。
从营收上看，安踏2021年营收轻松超过了阿迪达斯中国，距离耐克中国510.2亿元的营收仅一步之遥。
目前，安踏集团旗下包括安踏ANTA、FILA、始祖鸟、迪桑特、可隆体育等多个品牌，其中安踏ANTA及FILA是集团的“现金牛”品牌。财报显示，2021年安踏ANTA、FILA收入占比分别为48.7%、44.2%，其他品牌为7.1%。
数据来源@安踏财报
作为安踏集团重要的两大品牌，安踏ANTA及FILA的业务情况一直备受市场关注。财报显示，2021年FILA业务收入增长25.1%至218.2亿元，安踏ANTA收入增长52.5%至240.1亿元，两大品牌均站上200亿级别。
值得注意的是，FILA去年上半年销售额同比增速在50%以上，但到了下半年增长仅为个位数，而安踏ANTA的表现超出预期，撑起了业绩门面。
图片来源@视觉中国
对于2022年全年增长，安踏方面给出了主品牌20%以上的指引，FILA的增长则维持在15%-20%。
另外，以迪桑特、可隆体育为代表的户外品牌群，2021年销售额增长了51.1%，达到34.9亿元，“第三增长曲线”表现稳定。亚玛芬体育AMER SPORTS期内收入已达197亿元人民币，亏损也大幅收窄至1.54亿元。
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