IP作品屡次刷屏，阅文总结出爆款方法论了？(2)

在创作者方面，2021年阅文集团平台新增了70万位作家和120万部作品；其中2021年阅文的新增作家中，95后占比高达80%。活跃的创作者生态，不仅证明阅文对作家的持续吸引力，也为“大阅文”建立起了稳固的优质内容源泉。

在IP运营能力上，无论是短期内爆款新品的涌现，还是《庆余年》《赘婿》《大奉打更人》的系列化开发规划，都在逐步验证阅文“先规划、再开发”长线机制的正确性。

从一系列影视和动漫精品来看，阅文在IP的视觉化能力打造上，已建立起相当丰富且可持续的精品开发经验。

无疑，IP生态链的建设是一个长期而缓慢的过程。但在“大阅文”开局之年，2021年无论是短期财务表现，还是IP运营能力、生态链布局上，阅文都已对外释放出了积极的信号。

03跨代际流传，阅文如何打造IP持久生命力

成功案例所验证的IP生态链路径，让阅文向着其终极目标——打造拥有持久生命力的IP，迈出了坚实的第一步。

在财报中，阅文再次重申去年“大阅文”战略升级后“让好故事生生不息”的两层含义：通过阅文的文学生态的孵化和培育，让好故事不断涌现；同时，通过声影漫游等多种形式丰富内涵外延，让好故事不断流传下去，成为一代又一代人共同的记忆。

IP打造不是一次性消费品，不仅需要爆款，更需要的是持久的生命力，这个重要意义已经反复得到证明。美国近百年来流传着超人、美国队长、蜘蛛侠等英雄人物IP，《名侦探柯南》《哆啦A梦》动漫在日本已经连载了二十几年，数百年前创造的孙悟空仍是中国最知名的人物IP，而且走出海外，这些反复讲述的IP受众不仅没有厌倦，反而在不断更新中吸引了无数新粉丝，焕发着勃勃生机。

回头看，阅文也在不断证明IP所具备的常青价值。《斗罗大陆》距今已14年，《全职高手》有11年，都在经受时间历练后，展现出了强大生命力。

无一例外的是，上述国内外IP延长生命力的基础，都是内容为王，好故事驱动。同时，又用各种创新运营模式，不断完善与扩充故事的内容、世界观，形成独特的陪伴价值——哪怕历经数十年、数百年，也在受众心中积淀不易改变的忠诚度。

这一点，漫威画师沃尔特·西蒙森（Walter Simonson）说得很明白：“粉丝们对 IP 的认同，绝不仅仅来源于故事层面的快感或消费后的短暂狂热，还依托于一种延绵的情感纽带。”

立足当下，可以判断的是，阅文已经迎来巨大机会。

一方面，是文化产业机遇大有可为。比如全民阅读在2022年第九次被写入了政府工作报告，并特别提出要繁荣新闻出版、广播影视、文学艺术等产业发展，扩大优质文化产品和服务供给；以及中国成长为第二大经济体的背景下，势必要有与之相配的文化产业，这都给阅文所在的赛道提供了广阔的发展前景。

另一方面，IP持久生命力需要适应时代的跨媒介叙事能力。伴随5G、人工智能、区块链、AR/VR、元宇宙等新兴技术的兴起及不断成熟，可以为IP衍生内容形态创新、多效运营提供支持。

这意味着，阅文的IP生态链打造，远不止目前的网文、动漫、影视、游戏、衍生品等等，而是有了更广阔的扩展空间，比如基于VR/AR、元宇宙等场景化的IP落地，这在延长IP生命力的同时，也能不断推进IP价值的不断跃升。

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