央广北广上广……媒体融合深一度

理财鱼小提示：央广北广上广……媒体融合深一度

电视可以听，广播可以看。广播电视的“看”和“听”，在媒介融合大背景下，正打破原有界定。

日前，最新一季的《经典咏流传》上线中央广播电视总台音频客户端云听。从视频到音频，节目进行了适度调整：既有整期节目的完整版，也有细致的拆分，拆分内容里，有经典传唱人的曲目＋访谈，也有康震对每一首诗词的精彩介绍。

云听平台的《经典咏流传》让节目传播产生新“跑道”，适用场景随之增加，截至目前，该系列节目播放量已破百万。

对内容广域传播的需求，促使媒介交互持续推进，“听电视”成为音频平台标配。

不止《经典咏流传》，云听中的“听电视”板块，可以收听许多电视节目，包括但不限于在中央广播电视总台各频道播出的新闻资讯、文化节目、影视剧和纪录片等，连《主播说联播》这样的短视频栏目也有音频专栏。

△ 云听“听电视”版块截图

“听电视”板块中音频化的电视节目，均重新进行了“加工”。内容上，单集内容相对完整和独立，各集关联度不高，收听不受顺序限制；时长上，适应碎片化，体现短平快；播放上，可正常速度，亦可倍速播放；功能上，选择性和伴随性更强。

来“听”一场《2022中国诗词大会》。一期节目转化为音频后，由15个独立单元构成，包括1段完整版和14段拆分内容，包括嘉宾解读、诗词小剧场、千人千问、民间有高人和有无飞花令等，听众可以随时随地进入自己向往的诗词世界。

△ 《2022中国诗词大会》云听专辑界面

除了节目基础上的拆条加工， “量身定制”的衍生节目也不断出现。

《国家宝藏》热播后，节目携手总台文艺之声和云听推出音频节目《国家宝藏·挖藕季》，每期邀请一位专家，围绕一个文博领域，对话、讲解和复盘，内容扎实有力度。《国家宝藏·展演季》热播后，节目又上线音频版《国家宝藏 精编版》，由 “国宝守护人”通过3分钟的精彩讲述带听众回顾 “国之重器”的“前世今生”，短、巧、有料。

电视内容转化音频“进军”耳朵，重“听觉维度”的广播节目，也将可视化进行得如火如荼。

总台中国之声《新闻晚高峰》等知名节目先后开通了线上视频直播渠道，依托总台音频客户端云听和总台新媒体客户端央视频为广大听众、观众和网友提供可听可看、好听好看的广播视频直播。

△ 中国之声《新闻晚高峰》视频直播间

直播画面中包含以往鲜为人知的广播直播间场景和主持人形象，在满足忠实听众对广播媒体好奇心的同时，通过文字互动强化主持人的特质与性格，运用抽奖等活动加深内容趣味性，进而吸引听众锁定节目场。

北京广播电视台多个广播频率进行可视化实践，其中，青年广播推出过多档可视化广播节目，比如聚焦热点话题与新鲜事物的《982KTV》和《982直播夜》等深受年轻受众喜爱。

2021年进博会期间，上海人民广播电台升级“进宝FM”4.0版，广播、电视和融媒体矩阵多平台协同推出专属视频直播流。通过音频流和视频流的独立直播样态，均衡兼顾广播端和网络端受众需求。

成都广播电视台的《998法治大讲堂》采用“广播+网络直播+微博微信”的形式开展普法宣传，画面结合简笔画进行案情回放。

广东广播电视台的民生热线节目在可视化后，将节目打造为全媒体互动问政平台，收获诸多关注。

技术赋能下的广播可视化，让节目有了新的优势，如打破调频地域限制，方便吸引更多受众，可实现多终端覆盖和多场景呈现等。不论是听电视，还是看广播，均为内容传播、品牌建设、受众互动，乃至工作模式创新提供了新思路。

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