健身博主刘畊宏，要抢李佳琦的流量？
01. 直播一周涨粉861万，刘畊宏怎么火的？
“跟着刘畊宏跳了半小时的操，结果他说热身结束。”
“李佳琦喊321，刘畊宏喊123。一个掏空钱包，一个掏空身体，两个都要命。”
本周，全网都在被“刘畊宏女孩”刷屏。这个今年已经50岁的台湾男艺人，近期凭借在抖音直播健身出圈，收获数个微博热搜，并在全网形成现象级传播，吸引大量网友每晚守在直播间前一起跳操健身，甚至“抛弃了”李佳琦的直播。
百度指数显示，截至4月19日，刘畊宏的关键词搜索指数较前一周增长近600%，资讯指数也达到近一个月以来最高峰。
刘畊宏百度资讯指数
从“周杰伦好友”、“台湾糊咖”到刘畊宏刷屏，翻红并非一夜之间。
其实早在2021年底签约头部MCN机构无忧传媒后，刘畊宏和大多数明星一样，依靠过往知名度和粉丝受众，首选直播带货变现的路线，吸粉量在百万级，但整体效果平平。飞瓜数据显示，近6个月内刘畊宏在抖音直播带货34场，整体GMV共计807.6万。
转折发生在今年2月，刘畊宏减少带货直播场次，开始把视频和直播内容专注于其擅长的健身运动领域（坚持健身超30年并投资健身中心）。在上海居家隔离期间，刘畊宏和妻子开始每周五天、固定时间段的抖音健身直播，人气稳步上升。
在平台内积累一段时间热度之后，因某次直播中出现的系统审核乌龙——识别“胸肌过大”被误判为“衣着不当”，刘畊宏改为“穿羽绒服健身”的反差画面迅速被截图传播，在热搜话题的加持下出圈，吸引全网流量涌向抖音直播间围观跳操。
图源微博网友
飞瓜数据显示，截至4月21日，近30天内刘畊宏直播带货场次为0，但依靠24场健身直播涨粉1126万（最近一周直播涨粉量为861万），直播间观看人数峰值从3月22号的125万增长到4月21号的5256万，翻了42倍。
飞瓜数据截图
刘畊宏直播健身的走红有偶然因素加持，但基础仍来自于人设、内容和营销的直播三要素。明星艺人与用户之间天然存在距离感，刘畊宏直播中的夫妻档互动则强调生活化；专业健身课程难度大，直播跟练就主打无器械低门槛；最后抓住乌龙事件做反差感、引爆话题讨论。
关于刘畊宏健身直播成为现象级传播事件本身，这两天已经有了非常多公开讨论和分析，这里不再赘述。
运动健身其实一直是长短视频平台的热门领域之一，只不过大多博主并未跳出各自平台受众的圈层。可以预见的是，在接下来一段时间内，“直播+健身”相关内容和KOL都将成为平台重点关注和扶持的对象，或有不少专业机构、职业教练在这一波热度中接住流量，打造专业IP。
在“刘畊宏女孩”和各种段子刷屏的热闹背后，另一点趋势其实也值得关注。
过往两年明星转型、流量变现完全依靠下场带货的方法已经很难奏效。压力一方面来自行业监管趋严，对直播电商品控、数据等各方面合规要求提高，行业步入阶段性洗牌和降温。
另一方面，直播电商生意拼的其实是货而不是人，核心竞争力取决于供应链和品牌议价能力，谁拿到最低价，谁就有流量。明星依靠知名度自带流量入场，但在货品专业度上并不占优势，其实是本末倒置，消耗知名度所带来的销售转化难以持续。人设是底座，内容才是向上走的台阶。
最重要的是，品牌在直播间拼最低价走销量的模式，很难形成品牌力，一部分品牌已经降低外部直播的合作。即便接下来将涌现一波体育内容流量热潮，但体育博主以往商业化大多局限在卖课、推广健身装备等周边层面，领域限制相对较多，如何高质量变现仍是需要权衡的问题。
02.降低加盟商疫情停业影响，蜜雪冰城推出“减免加盟费”政策
据新京报报道，茶饮品牌蜜雪冰城近期发布了“减免加盟费”的内部扶持政策，面向2021年12月31日之前在运营状态的所有加盟商减免1年加盟费，减免总额接近2亿元。此外，下调包括食材、包材、消耗品等多种物料价格，占比超门店物料的50%。
该减免措施的推出，主要受今年以来各地疫情反复的影响。品牌官方关注到不少区域加盟门店因当地疫情风控程度不同，处于闭店、暂停堂食、单量下降等经营困难中。加盟费的减免及物料价格调控，利于帮助加盟商降低营业成本、持续经营。
和坚持品牌自营的喜茶、奈雪的茶不同，蜜雪冰城除了以低客单价抢占下沉市场，开放加盟的模式也是其迅速打开全国市场的关键。这意味着，加盟店的运营情况也将直接影响到品牌的收益和后续发展布局，不论是加盟费减免还是物料降价，本质都是为了品牌长久经营的阶段性战略。
据悉，为帮助受疫情影响地区门店更好地通过外卖+小程序平台增加营业额，蜜雪冰城早在去年3月就制定了四大措施帮助门店开展外卖业务，包括相关区域门店进行专项线上培训、开展外卖业务需注意的重点事项、疫情下如何更好管理门店等。
03.“i茅台“注册用户突破 1000 万，你约到原价茅台了吗？
4月19日据多家媒体报道，贵州茅台官方数字营销App “i茅台”注册总用户数突破1000万，累计超4973.45万人、1.31亿人次参与申购。
从3月31号正式上线试运行算起，“i茅台”完成用户数破千万只用了19天。
品牌主理人此前也曾报道，“i茅台”上线试运行首日共投放26328瓶茅台产品，逾229万人、622万人次参与申购。据31日晚公布的“中签”结果，最抢手的一款贵州茅台酒(壬寅虎年)，平均每1万人只有3个人可以买到。
i茅台App
最新数据显示，4月18日“i茅台”共投放25041瓶茅台产品，共有超过280万人、730万人次参与申购，预约热度仍在上升。
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