星期六股份想“脱鞋”，遥望虚拟人路难走

“贾乃亮身边的女人”，靠着这个热搜名号，遥望网络推出的首位虚拟数字人“孔襄”收割了一大波关注度。“孔襄”可谓是出道即巅峰，先是搭档贾乃亮出演短剧，又在一天内官宣成为三个美妆品牌首个虚拟人品牌挚友。

4月10日，遥望网络在数字战略发布会上公开了虚拟数字人“孔襄”，并公布孪生主播、数字资产库、数字藏品等战略布局，正式启动数字资产业务。

然而只闻台前笑，不闻后台哭。

就在发布会的两天前，其母公司“女鞋第一股”星期六发布2021年度业绩快报公告，公告显示，2021年亏损7.04亿元，由盈转亏，创下了自2009年上市以来的最大亏损。

早在今年年初，星期六发布业绩预告后，就曾收到过深交所关注函，要求回应是否存在蹭热点、炒概念的情形，并说明研究区块链、AI智能、元宇宙、数字虚拟人与遥望网络开展现有业务之间的关联性、必要性及合理性。

回顾星期六刚收购遥望时，正赶上“网红经济”的火热，股价一度涨幅超500%。但从“网红概念股”到暴跌的“妖股”只用了半年时间。

2020年3月6日，星期六在当日A股交易最后的8分钟，市值蒸发了49亿。截至2022年4月24日，星期六的股价已跌至13.01元/股。

让人好奇的是，遥望网络作为星期六收购的“血袋”，不仅没能输血，母公司反而由盈转亏，原因究竟何在？直播电商mcn入局元宇宙，又能否完成拯救母公司的使命？

01、 星期六的豪赌

星期六收购遥望，意在“脱鞋”，由重资产转型轻资产。遥望的身上被寄予了拯救星期六主营女鞋业务的使命，彼时星期六表示期望可以利用遥望网络在技术与渠道方面的优势服务于现有时尚皮鞋业务。

在电影《西虹市首富》中有这样一个情节，王多鱼坐在豪华的酒店会议室里，听着各种离谱的创业梦想，不停地拍板，不停地投钱，他的心中只有一个目标：如何把手中的10亿元在一个月内花完？

这样的场景也在遥望内部上演。2019年，谢如栋创立的遥望网络正式被佛山女鞋企业星期六收购，圆了进入主流资本市场的梦。

在被成功收购前，遥望网络先后经历了从手游到新媒体，再到数字化营销的多次转型，2018年与华闻传媒和华塑控股的收购事项又先后折戟。遥望从新三板转到A股的路上，可谓是历经坎坷。但和星期六抱团，成了那个转折点。

“我给你们一人300万元，不管用什么办法，一个月全部花掉——这是给你们的KPI。”

被星期六收购后，彼时的谢如栋要求团队在一切能花钱的地方花钱，为的就是快速抢占市场，与天降10亿的王多鱼何其相像。

今年已是遥望背负使命的第四个年头，却没有能救得了母公司。就在公布孔襄与三个美妆品牌合作的前一日，星期六披露，迎来了上市以来的最大亏损，其表示主要是受疫情冲击，以及业务转型产生的额外费用。

曾经，遥望在2019年下半年进军直播带货后，星期六2019年全年净利润获得十余倍的增长。按理来说，旗下拥有遥望网络这样一个电商试金石，星期六在疫情期间转型线上时应该游刃有余，但结果却背道而驰。

相比较其他旗下并未有电商公司的鞋业品牌，也没能亏损扩大如星期六。达芙妮2021年营收同比减少71%，但通过出售资产实现净利润5270万港元，由亏转盈；千百度也通过处理亏损的资产实现净利润2734.6万元。

即便没有电商基因的后两者主营业务仍然不佳，依靠处理资产才能获得暂时性的止损，却依旧不甘放弃，艰难走在向线上转型的路上，反而是收购遥望后拥有电商优势的星期六率先选择“脱鞋”。

继2019年底出售佛山星期六科技研发有限公司，不再保留生产职能后，今年年初，星期六发布公告称，拟打包出售除鞋类业务商标外的鞋类销售业务相关资产，转向于专注品牌授权、品牌管理和供应链服务。这意味着“女鞋第一股”的名号将只剩下概念空壳。

这背后也是遥望的电商基因没能融入星期六主营业务的无奈。尽管星期六曾表示面对女鞋的亏损，公司一直有通过遥望以及其他外部主播合作进行直播带货，提升线上销售业绩。

但现实是，亏损扩大，而服装鞋类业务营收不断下滑，从2019年收购遥望时占比的90.48%，下降到2021年上半年的22.89%，互联网广告业务同期占到了76.42%。曾经的主营业务彻底变成副业。这意味着尽管遥望自身业务贡献占比加大，却并没有完成星期六彼时希冀的提升主营业绩的期望。

转型已成必然，脱身传统业务后，星期六将彻底转型轻资产模式。和一般子公司可以抱着母公司的大腿不同，当前星期六已如此，遥望网络不仅更加需要自力更生，输血使命也压力山大。

02、 “人民币玩家”

“观望者只有手持1个亿现金，才有机会入局”。总裁方剑曾直言遥望是人民币玩家，通过进场买流量测试主播的吸粉能力。

“我们是用钱给主播测试，用钱买流量，流量买完以后，入驻到网红直播间，直播间里面的流量再沉淀下来，看他能不能留住观众。”

砸钱在直播行业不可避免，但砸给谁，能否砸出钱响，也是难题。直播带货行业，火于人，也困于人。

当前遥望旗下合作的艺人有30多位，包括贾乃亮、王祖蓝、王耀庆、张柏芝等，主播达人有瑜大公子在内的100多位。其中贾乃亮和瑜大公子可谓是遥望的心头好，以至于近来入局元宇宙时，分别搭上二人来宣传虚拟人技术和孪生主播技术。

尽管明星自带流量，但并非有明星就等于有业绩。

在明星艺人中，贾乃亮可谓是为遥望赚足了风光。2021年8月才开始直播的贾乃亮，10月的数据已达到GMV1.7亿元。据东吴证券披露的2021年9月“淘快抖”主播带货榜单TOP30中，仅舒畅、贾乃亮和朱梓骁三位演艺明星入榜，虽然贾乃亮销售额排在舒畅之后，但粉丝量超舒畅的两倍。

来源@东吴证券

数据好看，但遥望能收入囊中的并不多。有遥望内部人士透露，贾乃亮与遥望的比例是八二分成。即便如此也难一帆风顺地享受这投入人力、物力、财力后的“两成”辛苦钱。近日，贾乃亮陷入了通过阴阳合同偷税漏税的质疑风波，虽然工作室对此表示否认，却仍然未能平息舆论。

而尽管瑜大公子是遥望签约主播中的顶梁柱，在上述榜单中，并没有出现其身影。连遥望官网的数据，瑜大公子的最好成绩也停留在2020年11月5日的聚星回馈盛典。

遥望并不是没有尝试过继续造星。

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