内衣巨头抛弃性感标签，蕉内、Ubras“开战”都市丽人、爱慕股份

新消费浪潮下，内衣行业也开始“内卷”了。

近日，有消息称，新消费内衣品牌蕉内完成了7000万美元的新一轮融资，估值达到了20亿美元（约合约合130亿元人民币），成为近十年来估值最高的内衣企业。不过蕉内创始人臧崇羽随后对该消息作出了否认。此前蕉内拿到最新一笔融资是在去年11月，由元生资本投资了数亿元的A轮融资，当时的投后估值为25亿元人民币。

新内衣品牌在消费升级的大潮下兴起，Ubras、蕉内、NEIWAI内外等品牌用了短短3-4年时间，杀出重围，开始和老内衣品牌们争抢市场份额。注重无尺码内衣的Ubras在去年9月拿到了红杉资本领投的亿元级的B+轮融资；内外在前不久获得了一笔1.5亿美元的D轮融资。它们主打的“无钢圈、无尺码、无体验”内衣，也逐渐赢得了年轻女性消费者的喜爱。

登陆资本市场的都市丽人、爱慕股份等老牌内衣企业们，发展节奏也慢了下来。甚至在不少年轻用户心目中，它们已经成为了“贵而土气”的代表。焦虑的老牌巨头们也纷纷推出新型舒适、“科技感”的产品。

内衣行业大战拉开大幕。在我国内衣品牌多达3000多个，在行业分散、品牌集中度较低的情况下，新锐势力们凭借着创新概念能走多远？

女性内衣，不要“性感”要自由

“性感”一词常常与女性的窈窕身材和挺拔胸部挂钩，女性内衣也因此一度和“性感”产生了极强的关联。但现在的很多年轻人们，已经不再这样认为。

从1995年开始，维密每年都会举办一次全球瞩目的年度时尚狂欢“维密大秀”，邀请全球顶级超模担任“维密天使”走秀。每一年的维密秀都会获得世界各地时尚和娱乐圈的巨大关注，T台上身背巨大“翅膀”走出猫步的超模和烘托出她们魔鬼身材的时尚设计内衣，都将“贩卖性感”演绎到了极致。在国内市场上，2017年维密来到上海的首秀可谓是赚足了眼球，“名模奚梦瑶摔跤”、“王思聪站着没座”等话题均登上微博热搜；该场时尚秀的门票也被炒到了35万元一张的天价。

但是，维密的“性感”招牌也会过时。到了2018年，维密大秀的收视率就跌落低谷，仅有327万人次观看，是2011年巅峰期的三分之一。

维密大秀在举办了24年之后，终于在2019年11月被宣告取消。维密跌下“神坛”，在关店、破产、业绩下跌等消息中风雨飘摇。2020年5月，维密母公司L Brands宣布，将在2020年永久关闭北美的250家维密店；6月，维密英国公司因疫情关闭所有25家门店，并宣布进入破产程序。

维密放弃了性感标签。品牌方自己也表示，应该将注意力更多地转移到“人的感受”上，从“关注男性想要的东西”转移到“女性想要的”。2019年，维密首次启用“大码模特”拍摄内衣广告大片。今年5月，维密宣布选择壹星娱乐CEO杨天真为品牌挚友。杨天真既不是明星，也不是模特，她从担任明星经纪人起家，打开了个人知名度后创办了大码女装品牌Plusmall。

今年5月底在上交所登陆资本市场的爱慕股份，上市首日股价上涨了44%，但在经历了上市第一周的大涨后，股价就一直处于低迷状态。截至目前，爱慕市值103.48亿元，缩水了40%。

这家以国内首个推出“钢圈文胸”闻名的内衣老品牌，也在面对业绩增速下滑的焦虑。2019年-2020年，爱慕股份营收分别为33.18亿和33.62亿元，但增速却从6.39%下降到了1.33%。未来或将面对经营业绩下降的风险，也成为它在招股书中列出的第一条风险因素。

2014年赴港上市的都市丽人，顶着“中国内衣第一股”的光环也曾一度风头无两。但在2019年，都市丽人业绩“变脸”，交出了一份亏损12.98亿元的成绩单。随后，这家老牌内衣企业开始了多年的转型探索，但根据2020年财报显示，公司营收30.57亿元，同比下跌25.09%；净亏损1.16亿元。都市丽人的股价如今已不到1港元。都市丽人的门店数量也从原来的超过7000家减少至2020年6月的5457家。

这些曾打着“中国版维密”旗号的品牌们产品老化、性感内衣“不好卖”了。

内衣云APP主编胡川徽告诉AI财经社，人们消费观念的转变、女性独立意识的提升，使得现代女性更加注重自己的感受。

现在，年轻人们的衣柜里充斥的不再是受到束缚、注重性感的钢圈内衣，而是更加舒适、贴合的内衣。女性更加独立和自信，也更注重健康，她们对身材的追求，也放弃“男性凝视”，开始追求自由和“悦己”。

新的内衣品牌们也开始主打简约、舒适的产品标签，在宣传上也减少了性感的元素。

新兴品牌中，蕉内自我定位为“体感科技”公司，以无标签内衣占领市场；内外主打的也是“无钢圈内衣”，提出要注重内衣的舒适、无痕、无感；Ubras是以无尺码内衣为核心；奶糖派则专注于服务C罩杯以上的大码内衣市场，服务更多元化的用户。

一件有意思的事是，在已经上市的内衣品牌当中，安莉芳、爱慕股份、汇洁股份、都市丽人的创始人都是男性，安莉芳创始人郑敏泰还被称为国内“现代内衣之父”。这些品牌，也在最初更加注重“以性感为美”的概念。

但新品牌中，Ubras、内外的创始人均是女性。其中Ubras创始人钭雅前，创业前曾在爱慕股份担任市场总监，爱慕当年砍掉了背心式文胸项目后，钭雅前便离开了爱慕。奶糖派的三人创始团队当中，也有两位是女性；而其创始人大白则是因为2015年其妻子怀孕后胸部二次发育，从而决定开拓大胸内衣市场的。

胡川徽认为，Ubras等新内衣品牌的创始团队中，也还带有传统内衣行业的制作工艺和技术基因。但是，传统文胸的风格比较大众化，而Ubras们则带有更鲜明的小资概念和个性化标签。

这和现代独立女性的需求不谋而合。新锐品牌们在“她经济”的发展之上，更加注重宣传女性需要自由空间、不应该束缚自己、独立自省、抛弃传统束缚的思想，认为当代女性要追求“自我舒适”。

老牌内衣企业们显然也开始着急了。2018年，爱慕推出无钢圈新品牌“乎兮”。在2020年，该品牌为爱慕带来了1.28亿元的收入。但是，它占爱慕2020年总营收的比例还不到4%。

都市丽人也与自己合作了7年之久的性感女神林志玲挥手告别，签约年轻明星关晓彤代言。2020年，都市丽人宣布“二次创业”，品牌定位也从性感改成了主打“舒适、科技、健康、美观”产品理念。其内衣风格开始走向舒适和多功能，先后推出了AirBra、柔心杯、零感内衣等。

整个内衣市场都在发生着巨大的改变。

共2页: 上一页下一页

>相关《内衣巨头抛弃性感标签，蕉内、Ubras“开战”都市丽人、爱慕股份》内容：

理财鱼小提示：央视多次点赞，国内巨头官宣，美院士：打压华为终将自食恶果 因为中国科技起步比较晚，所以和西方欧洲强国之间的差距是很大的，再加上欧美国家树立了很多的科技壁垒，所以中国科技的发展可以说是举步维艰。前几年，中国科技产业为了能够继续发展，...【继续阅读】

据媒体报道，12月25日网易与三亚市政府签署战略合作协议，双方携手拟共建元宇宙产业基地。腾讯音乐娱乐集团（TME）24日宣布将正式推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，并已在TME旗下QQ音乐等平台上线预约页面。百度首个元宇宙产品“希壤”将面向所有用户开...【继续阅读】

互联网巨头持续加码元宇宙，有望打破互联网用户规模和时长天花板，这家公司元宇宙体验空间拟于明年5月开放运营汽车智能化趋势下全新增量，过去5年保持逆势增长，这家公司向华为供应车载产品多款鸿蒙设备齐发，搭载鸿蒙设备数突破2.2亿，这家公司统筹开源鸿...【继续阅读】