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存货激增、利润下降!老牌内衣企业爱慕股份“电商之忧”何解?(2)

发布时间:2022-05-06 16:29理财方法 评论

一方面我国服装市场已进入买方市场,近年来消费者的消费习惯趋于多样化、差异化,对服装的款式样式更加挑剔,企业很难凭借一两个品牌迎合所有消费者。另一方面来自于本土及国外的优秀品牌企业以及不断崛起的互联网优秀品牌企业,加剧了贴身服饰行业的竞争压力。

《投资时报》研究员注意到,当前颇受年轻女性欢迎的NEIWAI内外、蕉内、Ubras等新兴内衣品牌,几乎都主打舒适无痕的无钢圈内衣。无尺码内衣为网生品牌,极少的线下门店减轻了网生品牌的资金负担,属于轻资产运营,对资金规模要求更低;此外,无尺码内衣解决了尺码选购难题,培养了用户线上购买内衣的消费习惯,解决了传统内衣行业痛点。

而老牌内衣虽然有着较好的品牌影响力,但在品牌年轻化、渠道构建方面明显滞后于市场变化,无法满足当下消费者需求。就在爱慕股份面临线下成本高昂、线上起步晚的窘境时,一些依靠线上起家的新兴内衣品牌正在急速收割市场。

据公开资料显示,Ubras已经完成两轮融资。其中,A轮融资金额5000万元,B+轮融资金额达到数亿元。NEIWAI内外则于2019年完成了1.5亿元的C轮融资。蕉内也于2020年11月正式完成数亿元A轮融资,投后估值达到25亿元,成为近十年来估值最高的内衣公司。

在年报中,爱慕股份将市场竞争加剧列为公司可能面对的风险因素之一。该公司表示,当前服装产业链上消费者、生产者和市场的关系正在重构,消费者占主导地位的特点日趋明确,公司只有不断精修内功,顺应消费变革趋势,不断高标准满足消费者需求、提升消费者的体验感受,方可持续成长。

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