字节没能一直赢

文 | 财经故事荟，作者 | 恒远、天南，编辑 | 天南

身为字节跳动旗下小额短期借款产品“备用金”的铁粉，王文没有想到，有朝一日“备用金”会下线。

4月29日，字节跳动官方客服表示，“本月起，备用金产品已逐步下架，仅对仍有未偿余额的用户开放，用户还清欠款后，备用金的服务也将结束。”

这款产品，和支付宝旗下备用金产品非常类似，在“实时到账”和“7天”借款期限方面没有太大差别，差别在手续费上，前者“首笔0元，后续借贷需1.96元/每笔”，后者“首笔1.99元，后续借贷需2.29元/每笔”，更低的费率，是吸引王文的主要原因。

上线近2年的字节跳动“备用金”，已从单一的助贷导流转为自营产品，归属字节跳动旗下网络小贷公司深圳市中融小额贷款股份有限公司（以下简称“中融小贷”）。

To C 信贷业务下线，但To B 业务却在加强。

企查查显示，4月27日中融小贷注册资本由50亿元增至90亿元。有业内人士猜测，“或是为了加大对抖音平台内电商商户等小微企业主的贷款发放力度”。

当然，“备用金”并非字节跳动放弃的第一个产品，相信也不是最后一个。

无边界的字节跳动，有着APP工厂之称，社交、游戏、电商、教育、医疗、文娱、企业服务、搜索等赛道上，通通闪烁着字节跳动的身影。

“《狮子王》中有一句话，太阳照得到的地方，都是我的疆土。我认为张一鸣真正的梦想是做一个Super Company，一个突破人类过去商业史所有边界和格局的SuperCompany。”这是B站董事长兼CEO陈睿对张一鸣的评价。

如今，无边界的字节跳动，也开始厘清边界，做出取舍。

2021年11月的内部信中，刚接任半年字节跳动CEO的梁汝波宣布了组织架构调整，一改以往“小前台、大中台”组织架构，首次梳理出抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok六大业务板块。

而在经历CFO长达五个月的空窗期后，梁汝波又于今年4月25日发布内部信，宣布律师出身的高准（Julie Gao）补位，市场一度认为这是字节跳动加快上市的信号。

而其数千亿美金的估值，靠得是Tiktok、抖音、今日头条等爆款APP支撑，但在盛名之下，也有类似“备用金”等产品默默关张。

字节跳动如何厘清边界，取舍APP去留？

监管施压，被迫调整

“备用金”的下线，只是字节跳动金融业务调整的冰山一角，而其背后的驱动力，就是合规。

过去两年间，字节跳动对中融小贷连续增资3次，从10亿到90亿元，增资原因，是为了符合监管的强制性规定。

2020年11月2日，银保监会、人民银行联合下发的《网络小额贷款业务管理暂行办法（征求意见稿）》中明确规定，跨省级行政区域经营网络小额贷款业务的小额贷款公司的注册资本不低于人民币50亿元，且为一次性实缴货币资本。对此，字节跳动于2021年6月对中融小贷的注册资本第二次增资至50亿元，刚刚达到门槛线。

此外，银保监会网站于3月14日发布的《关于警惕过度借贷营销诱导的风险提示》中指出，倘若消费者频繁、叠加使用消费信贷，易引发过度负债、征信受损等风险。与此同时，近年来过度授信、信用卡分期手续费或违约金高、暴力催收等现象频频发生，消费者投诉不断。上述种种现象说明，政府已经开始重点关注小额消费信贷领域的相关风险，监管部门正在从消费保护、贷款利率、展业范围等多方进行从严整顿。

而字节跳动“备用金”产品，也遭遇了类似投诉。

黑猫投诉平台显示，字节跳动旗下“备用金”因“变相收取高息”而被投诉。

在政策利剑砍向小微贷领域的背景下，字节跳动顺势而为，自主调整了信贷结构，下架了To C 的“备用金”产品，转向发力To B 的小微贷业务，也就不足为怪。

“字节跳动之前了经历了监管的重锤，政策的敏感度是一流的”，有业内人士向《财经故事荟》解释。

倒在政策大锤下的字节跳动业务，还有大力教育。

据大力教育CEO陈林透露，“字节跳动对于教育领域的思考，始于2016年，真正尝试是在2018年，全力做至少在2019年”。

字节跳动布局教育赛道的起点，是一款名为“好好学习”的App，彼时字节跳动的教育布局比较碎片化，各种细分赛道都涉足，但既未做深，也为做大，没有形成合力。内部员工陈由表示，“整体上很杂，看着啥都有，感觉是在试错，看看什么能做大吧”。

直到2020年10月，大力教育横空出世，也拉开了字节跳动全力布局教育赛道的帷幕，版图不断扩大，涉及Pre-K、K12、素质教育、教育信息化、智能教育硬件、教育等细分领域。

张一鸣在2021年3月中旬发布的内部信《字节跳动8周年：往事可以回首，当下更需专注，未来值得期待》中提到，“教育对激发人的潜力非常关键，并且教育本身也还有巨大的潜力。这算是我认真思考教育业务的一个起点吧。接下来，我会重启对教育的访谈观察。”

然而，“双减”政策出台后，张一鸣的教育梦随之渐行渐远。其中，Pre-K、K12是字节跳动教育板块中含金量最高的部分，恰好也是监管重锤的对象。

曾喊出“未来4个月招聘1万人”口号的大力教育，也开启了大裁员裁员。彼时，曾有内部员工告诉《财经故事荟》，“幸亏当初大力教育布局的是大教育赛道，没了K12，还有其他业务可以玩，否则可能全军覆灭，教育、智能硬件，字节跳动还有机会，但想象空间缩水了一大半吧，差不多拦腰斩。”

在政策的风向标下，虎背熊腰的字节跳动，亦不得不俯首顺势。

盲目跟风，败于短板

字节跳动长于流量长于内容长于算法，但毋庸置疑的是，有些领域光靠流量走不远——特别是需要深度重度运营的垂直领域，比如电商、金融等。

堪称短命的跨境电商独立站Dmonstudio就是其一。

域名注册于去年11月的Dmonstudio，在今年2月突然官宣，“网站运营于2月11日起关停，团队会继续为已购物消费者提供售后服务，对订单有疑问的用户可通过官方邮箱联系团队”，此时，距其上线，仅仅101天。

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