2022，内娱“考古”价值何在
你最近的快乐是考古瓜给的吗？
2022内娱久无新鲜事，遂兴起一门考古生意。前些天 #周迅好多人啊表情包七年了# 冲上热搜，好家伙，现在明星的一句“古语”都能被网友搞出个“周年纪念”了！
继斯琴高娃《羊胎素》、海清《你是我的神》被网友们接力玩梗了两个多月，有心人总结出的“互联网七大名著”已成为人人必学的新娱乐圣经，知道周迅《好多人啊》还不够，刘浩存《怎么不算呢》、杨幂《你没事儿吧》、陈凯歌《阿瑟请坐》、郑爽《是不是别人不发火就把别人当傻子啊》你也都得了解一下。
考古明星梗只是其一，老剧、老综、老歌、老番也都是考古大军瞄准的对象。《甄嬛传》《武林外传》隔一阵上个热搜，修罗场综艺天花板《花少2》常品常新，追忆千禧年初华语乐坛神仙打架的混剪作品遍地开花，《蜡笔小新》等老番隔三差五就被你刷到。
2022这股考古潮也被媒体们盯上，但过往多数文章都聚焦在梳理考古现象、分析现象成因等角度。而犀牛君认为，此番内娱考古更大的行业价值，是思考众文娱平台怎么吸食考古大餐、如何把老饭烹出新味、能否借考古拉动新项目的开发。
考古大餐，喂饱了众平台
事实上，2022内娱考古这把火能烧起来，各平台在暗处使了不少力。换言之，各平台在推火考古内容的过程里起到了助燃剂的作用，而反过来这把火也反哺回了平台的发展。
作为明星运营重镇，微博热搜从来是文娱圈的风向标，而除此之外，人类最早的内娱考古活动或就起源于微博。勤劳的饭圈女孩爱哥哥之深，只追新动态已不满足，挖掘爱豆古早视频、历史照片一直是粉丝们喜闻乐见的活动，也拉动了微博的日常流量。
最知名的当属TFBOYS的忠粉，他们八年如一日地坚持考古三小只成名前的古早影像甚至在路人看来很“黑历史”的视频。前些天，话题 #TFBOYS415八周年# 登上热搜还助推了一大波“TFBOYS古早视频”刷屏微博，415当天三小只后台“打架盛况”成为没看过的路人们新晋的快乐源泉。
可以合理怀疑，今年斯琴高娃《羊胎素》、海清《你是我的神》等爆梗翻火，与微博娱乐营销号们的推波助澜脱不开干系。清朗行动下如今的明星谨言慎行，反衬之下，斯琴高娃与袁立高能互怼几回合、海清超级社牛地“跪拜”欧豪，这些明星肆无忌惮展露真性情的桥段太易被传播，一度帮助被清朗严重打击的娱乐营销号们“涅槃重生”。
近年对微博构成最大威胁的抖音，如今是娱乐营销号最爱栖息的平台。抖音能短时间出产诸多“爆梗二创”视频，持续造热点能力比微博更甚。在抖音拥有597.7w粉丝的娱乐号“芒果妈妈”，指着海清一个人就连更了《没想到你是这样的海清》《当海清遇上金星》《做海清的儿子太痛苦了》等系列合集，该号置顶的海清视频点赞量高达52.6w，吸引2.4w网友踊跃在评论区玩梗。
后图文时代，微博还局限于搬运名场面之时，短视频却能通过“二创”视频一波接着一波地炒热热梗、抬升抖音用户活跃度。如“你是我的神”爆火后，抖音火速上马 #音乐生来给海清交作业了# 挑战榜活动，创作者们用二胡、古筝、钢琴等乐器模仿“你是我的神”语调制作搞笑视频，使得 #你是我的神模仿大赛# 在抖音热搜榜上停留了37小时之久。
可以说，“考古”正成为当下文娱平台拉新促活的流量密码，反过来苦于难造新梗的创作者可依附老梗东山再起，这种平台和创作者间的“互惠互利”进一步丰富了平台的UGC创作生态。在这一点上，B站与抖音是异曲同工。
事实上，斯琴高娃羊胎素梗能考究的最早源起，就来自于B站戏精仿妆up主“积米刘”的一段模仿，两个模仿者对当事人微表情惟妙惟肖地“还原”内味儿十足，后续引得B站众UP主相继创作外语版、大学生版、研究生版的“羊胎素仿妆模仿秀 ”，B站的二创盛世如斯琴高娃老师所愿。
对中、短视频平台而言，考古梗就是流量制造机的存在，那长视频平台又是如何吃下这口考古红利的呢？最直接的一个例子是乐视和《甄嬛传》的故事。
十多年前的2011年，乐视视频耗资2000万元买下《甄嬛传》独家网络播映权，这开创纪录的高价彼时令业界咂舌，行业内很少人愿为分销买单，以至于乐视最后只卖出两家。后来的事大家都知道了，开局不利的《甄嬛传》播至大结局后热度口碑双爆，并在时间沉酿下逐步跻身为全民大爆款。
近期 #乐视仍靠甄嬛传赚钱# 的话题被行业议论纷纷，按《甄嬛传》制片方花儿影视创始人受访时的说法，“《甄嬛传》平均每年能为花儿影视（《甄嬛传》出品公司之一）带来一千多万的收益”。由此，网友们戏称《甄嬛传》为乐视的“电子版养老保险”，而久久被主流舆论场遗忘的乐视确实也凭着《甄嬛传》的新闻怒刷了一波存在感。
但要论把老剧做成实实在在生意的，还是优酷最有话可说。瞄到今年《甄嬛传》翻火的大趋势后，当年拿到分销权的优酷反应神速，于3月27日凌晨悄然上线《甄嬛传》，且采用的是实打实会员付费观看模式，1.5亿的一周总播放量真是让优酷赢麻了。
老饭怎么烹出新味？
蹭考古热度一时爽，但能转化为长期生意的才是真赢家。毕竟老饭再怎么香，守着一锅饭吃也不是长久之计，怎么把老饭翻炒出新味，真正考验着平台的开发智慧和能力。
开发这一趴并非短视频平台的长项，短视频考古热带来的最大启示在剧集营销方面。在当下，无论老剧新剧，剧方要明白剧集不是“一次性”的商品，如今要更重视短视频二创对剧集宣发的助力，像是“羊胎素梗”这类主创采访、小花絮都有可能成为宣发爆点，剧方要提高网感、重视网络舆情，抓住剧集制造流行热梗的潜在机遇。
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