字节改名抖音集团：抖音在前，TikTok在后(2)

根据巨量算数的报告，抖音和今日头条重合度为25.3%，重合用户占今日头条用户总数的59%。大量用户重合表明，字节全产品矩阵覆盖的用户群可能没有想象中那么广，用户在抖音、头条、西瓜视频等APP之间的流动才是主流。

另一个不利的信号是，抖音的口碑在下滑。

同样来自艾媒咨询的数据显示，快手网络口碑指数高达64.7%，在一众短视频APP中遥遥领先。而抖音，只有28.1%。

抖音和快手的用户争夺战，早已来到存量竞争阶段。抖音每增加一个用户，都要和快手抢，双方甚至只能直接从对方的用户群里抢人。

2020年，字节跳动广告收入占实际收入的77%，是字节跳动收入的主要来源。2021年11月，字节跳动曝出国内广告收入在过去半年内停止增长。并且来自抖音的收入已经停止增长，而另一核心产品今日头条甚至处于亏损边缘。

这就不难理解为什么字节要疯狂开拓海外市场，加码TikTok。TikTok可以说承载了市场对字节跳动的期待，也成了字节跳动短视频产品的主要增长来源。

早在国内根基尚未扎稳时，张一鸣已经把目光投向海外了。事实上，几年后冉冉升起的TikTok，只是字节国际化的一条明线，暗线早在2015年-2016年埋下线索。他们孵化了今日头条海外版News Master，一段时间改名Top Buzz；之后又推出西瓜视频海外版Buzz Video。

这个操作很熟悉，抖音之前名字还是A.me，同期字节还孵化了火山小视频。以张一鸣的一贯打法，看准未来某个方向，就同时启动多个产品，哪个能够“赛马”跑出来，就会有更多资源向它聚集。

2016年中抖音立项时，团队不足十人，至多是枚业务棋子；蛰伏一年半，2018年春节期间抖音大爆发。

而TikTok发展壮大于巨头扎堆的领域——海外的Facebook、谷歌、Snapchat，哪一个不是根基深厚的巨头，它却可以异军突起，风靡于海外用户之间。

还能在一众围追堵截中——从Facebook扎克伯克的明抢，到在标榜公平的美国政府的政令下顽强生长。

2022年第一季度，TikTok全球月活跃用户接近16亿，成为全球用户活跃度最高的应用之一。从0到10亿的过程，TikTok只用了4年时间，让许多竞争对手望尘莫及。

抖音选择在今年上市，无疑是再三考虑之后的结果。上市意味着，可以有更多资金和资源向TikTok倾斜，按照张一鸣一贯的打法，一旦看准就是all in。二来抖音错过了最佳的上市时间，如果再推迟上市，届时的环境将更为复杂和充满不确定性，估值也不容乐观。

如此来看，抖音上市迫在眉睫。

04 张一鸣的巨浪征途

从All in抖音，把抖音做成全民级爆品。再到不设上限投入TikTok，与国外巨头Facebook交战。

字节几乎做遍了所有的行业，成为一家APP超级工厂。

眼前来看，抖音如果实现上市那将是一场资本狂欢，从投资机构、管理层、到期权员工，不少人会因其上市而成为千万富翁。

但这对于追求“延迟满足感”的张一鸣来说，不够。

张一鸣似乎从不为自己设置思维禁锢。“一鸣认为挑战Facebook和Google是应该能干成的事”一位海外某地区负责人谈道。

张一鸣曾在内部郑重地分析道：“Facebook是从高向低打，我们是从低向高打。”

意思是，Facebook是社交型产品，谁是社交核心谁就影响周围人，此所谓从高往低；字节是推荐算法产品，算法和群众走在一起，协同并进，只要更多人因算法而使用App，就能守住阵地、将阵地做大做强，最后包围Facebook，此所谓从低往高。

2012年，扎克伯格就在公司内部强调，必须密切关注竞争对手的新动态和产品，如果对手发布了成功的产品，必须立即跟进，阻止对手在市场立足。

2012年起，Facebook先后大手笔收购了Instagram和WhatsApp，之后干脆走上了 “谁红就抄谁”的道路，将多款火爆应用简单粗暴地移植到自己的平台上。而TikTok，只是一长串被抄袭名单中的最新一员。

以前，多是中国创业者从硅谷抄软件回中国。TikTok刚出现时，扎克伯格根本没有放在心上，他心里认为自己有100种方法能打败TikTok，Facebook的熟人社交链也没放出来，但令他头疼的是，TikTok如同一头猛兽不断进攻Facebook大本营。

4月12日消息，TikTok的广告收入将会增长两倍，达到110亿美元以上，其中有近60亿美元的广告营收会来自美国市场，TikTok如今成了全球最受欢迎的社交媒体应用程序之一。

对字节而言，抖音国内增长已经放缓，而TikTok增长势头正猛，有外媒曾经预测TikTok的广告收入将于2024年超越YouTube。

但目前来看，与Facebook超20亿的月活用户相比，显然TikTok还有很长一段距离，想要“赛马”必须先押注，这里面就需要大量的资金投入。

也就是说，字节希望借助抖音的上市，来为TikTok造血，与Facebook贴身肉搏争抢老大的位置，最后实现独立上市。

早在字节改名抖音前，字节就请来了活跃在项目一线的知名美国资本市场律师高准上任CFO，这一动作被看作是字节筹备上市的信号。

高准是何人？

她被认为是亚洲资本市场第一梯队的律师，曾协助超过100家公司在美股和港股IPO，其中不乏美团、京东、拼多多、小米、蔚来汽车等巨头。

这样一位既熟悉美国、中国香港等地 IPO 流程规则，又有丰富中概股IPO实践经验的CFO ，在专业、资历上都属于拔尖，字节跳动非常需要这样的人才。

2021年7月，滴滴上市事件出现，算法规范、安全审查等一众监管措施的出台，打乱了字节原本的上市计划，原上任不到一年的前CFO周受资最后卸任。

那么，被寄予厚望的高准能接住这个烫手山芋吗？

行内对字节IPO的评价是：可能是当前环境下最困难的IPO和募资行动，没有之一。甚至有IPO记者和作家评论字节的IPO可以载入世界金融史册。

从改名这个事情来看，高准上任的第一把火烧得还算漂亮。但抖音上市，接下来面临的合规性问题，面对政策和监管压力的适应性，可能产生的盈利稳健性，都是摆在面前的难题。

这还不包括，后面TikTok若上市需要踢掉的拦路虎。对整个字节集团来说，如今所有人都憋着一口气，暗自发力上市前的临门一脚。

新CFO上任、字节改名抖音，都能看出字节计划上市的努力。至于能否成功上市，还有非常多不确定的因素。

这次改名，伯虎财经还发现一个有意思的信息，“该公司法定代表人为张利东，字节跳动创始人张一鸣为大股东，持股98.81%。”

张一鸣持股98.81%，看似退休实则未退？这位掌舵人，曾引领字节走过了9个年头，即便是现在也能在字节身上或多或少看到他的影子。

曾经，他在饭否上记录着，“如果给过去5年的自己一个建议，就是激进再激进一点。”

如今，激进的字节跳到了香港，跳向了海外。一场真正的巨浪征途，才开始。

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