菜百股份：零售场景创新，引领消费潮流

理财鱼小提示：菜百股份：零售场景创新，引领消费潮流

“文化兴国运兴，文化强民族强”，文化是一个国家和民族的灵魂，博物馆作为城市的文化地标，汇集着城市甚至整个地域的文化特色。菜百股份（605599.SH）作为商务部第一批命名的“中华老字号”企业，多年来致力于传承和弘扬优秀传统文化，结合自身主营黄金珠宝的特点，将富有文化属性的场景化购物体验融入消费升级中。特别是在2020年，菜百股份总店经北京市文物局正式认证为一家国有博物馆——北京菜百黄金珠宝博物馆，琳琅满目的矿物展品和黄金珠宝首饰相得益彰，以“馆店结合”的经营理念，为消费者提供“博物馆式的鉴赏、专业知识的普及、体验式的购物、个性化的定制”于一体的沉浸式消费体验。

丰富馆藏，打造专业文化氛围

菜百博物馆现展出珍贵黄金珠宝玉石、矿晶、虫珀展品近千件，涵盖宝石学、古生物学、矿物学等多个领域。黄铂金、k金贵金属展区、珠宝玉石臻品展区，品类齐全，展销结合，琳琅满目；“晶”品荟萃智能展区、璀彩烁晶特色展区，珍稀矿物晶体展品尽收眼底；珍稀虫珀特色展区，包裹着蚂蚁、蜡蝉、草蛉、甲虫等不同史前生物的珍稀虫珀展品一览无余；荧光矿物专题展区，在长、中、短波紫外荧光下感受天然矿物晶体的荧光之美。通过丰富的珍稀馆藏、各具特色的精品展区，打造富有丰厚文化底蕴的环境，让顾客和观众在购物的同时感受到浓浓的科普文化气息，置身于博物馆鉴赏的文化氛围当中。

北京菜百黄金珠宝博物馆展品——天河石晶体

打卡互动，打造沉浸式购物体验

北京菜百黄金珠宝博物馆设有寿山石雕“满汉全席”、珊瑚海洋世界等十余处主题时尚打卡点，将展销、互动巧妙结合，增加购物过程中的乐趣与体验，如交互式翡翠沙盘，在互动游戏、实景沙盘、文化影片中感受“玉石之王”翡翠的前世今生；“天使之翼”紫晶矿物标本网红打卡点，在游览与互动间领略大自然的鬼斧神工。在消费场所融入打卡点的概念，并利用沉浸式互动的方式紧抓消费者感官体验，无疑增强了与消费者的互动性，让菜百博物馆的文化内涵更加深入人心。

北京菜百黄金珠宝博物馆寿山石雕“满汉全席”展区

寓学于乐，打造专业知识科普格局

近年来，菜百股份始终致力于深耕文化创新，将博物馆与购物场景相融合，充分利用平台触角，开设“珠宝小能手”、“地球科学体验官”、“菜百博物馆暑期训练营”等丰富多彩的文化教育活动，广铺科普布局。作为黄金珠宝行业领军企业，菜百股份充分发挥自身优势，联合高校、国检集团、中科院、教育领域志愿组织等，汇集权威师资团队，为科普教育活动提供有力科学保障。此外，菜百股份积极推进博物馆间合作，实现文化融合跨界，与故宫、首都博物馆、颐和园、天坛合作推出IP文创产品，通过多元、创新的形式，推动文化传承，让“文化”活起来，令“价值”留下来。

菜百首饰文创IP系列产品

未来，菜百股份将（605599.SH）继续以“做每个人的黄金珠宝顾问”为使命，以文化传承为引领，跨界创新融合，实现沉浸式购物体验与博物馆参观体验双提升，为科普宝石矿晶特色，为弘扬中华优秀传统文化，提升北京国际消费中心城市建设的影响力，不断做出贡献。

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