对话洪晃，奢侈品之所以奢侈的终极原因是“贵”
有“中国时尚设计师的教母”之誉的洪晃，有很多身份：媒体人、作家、投资人、出版人，等等。她曾创办国内第一本时尚杂志《世界都市iLOOK》，还投资经营薄荷糯米葱（BNC）设计师集合店。过去，她一直以敢说、直率、大力支持国内设计闻名，2011年，她与胡舒立等人入选《时代》周刊“全球年度影响力100人”。
发表言论时，洪晃常如知名时尚评论人苏西·门克斯(Suzy Menkes)般真实犀利，一针见血，在中国时尚界的影响力难以有人与之匹敌。当被问起“有没有人觉得你跟苏西·门克斯有点像”时，她幽默且自嘲地笑道：“你是说，我俩一样老、一样丑，是吗？”
洪晃在巴黎与迪奥女装创意总监MGC的合影。/微博@洪晃
名门之后，加之时尚杂志的掌舵人身份，她得以穿梭于各大时尚秀场之间，接触到众多奢侈品品牌，并发表过很多举足轻重的言论。她曾说“中国人买奢侈品说明对文化的饥渴”，更曾直言“奢侈品是给有钱人用的，不是给省吃俭用才买得起的人用的”。
此数据来自贝恩公司《2021年中国奢侈品市场报告》
2022年1月20日，贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》中提到，2021年，中国个人奢侈品市场规模较2019年实现翻番，预计2021年同比增长36%，达到近736亿美元（约合人民币4710亿元）。报告还称，中国有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场。
这一数据证明，奢侈品消费在中国依然保持增长趋势。
罗德传播集团与市场研究公司精确市场研究中心联合发布的《2021中国奢华品报告》提到，Z世代消费者（21—25岁）已成为奢侈品消费的重要力量，而他们的消费理念和行为与较之年长的消费者相比，有诸多不同。关于购买奢侈品的原因，与年长的受访者相比，除了一样排名首位的“提升生活品质”（52%）之外，他们更多看重“表现自己的成就”（38%），更少看重“表现自己的品位”（33%）。
受年轻人拥趸的奢侈品品牌。/GIF来源于网络
从中可以窥见，奢侈品消费者年轻化趋势十分明显。无数年轻人在奢侈品面前，展开心态起伏拉锯——或推崇“精致穷”消费观，主张省吃俭用也要买奢侈品；或发出“虚弱的人更需要logo的加持”这种声音。但这样的消费观真的正确吗？
除此之外，从宏观角度而言，中国已然是奢侈品消费大国，但崛起的本土奢侈品品牌寥寥无几。那么，中国时尚发展的方向又在哪里？
抱着这种疑惑，《新周刊》和洪晃展开了一场对话。
为什么我们有优秀的设计师，
却没有优秀的奢侈品品牌？
《新周刊》 ：有些人会将时尚与奢侈品画上等号。在你看来，二者的关系是怎样的？
洪晃：对于在意时尚的人来说，衣服是表达他们生活态度和个性的工具；而对于无所谓时尚的人来说，衣服就是衣服。这些都跟奢侈、价格没有任何关系。
《新周刊》 ：同为东亚国家，为何日本服装设计师能够在时尚圈占据重要位置？和日本相比，中国显然不缺文化和历史，也不缺新兴设计师，我们到底差在哪里？
洪晃：中国设计师不重视中国本土的服装历史，所以缺少自己独特的设计语境，只是在西方时尚语境中偶尔贴几个中国标签。
电视剧《步步惊心》中若曦所穿的清代服饰。/豆瓣
《新周刊》 ：中国时尚设计有没有可能融入云锦等“非遗”，发展会怎么样？
洪晃：云锦类“非遗”，本就属于奢侈品。它们自古以来都是为皇家贵族和有钱人服务，这属于奢侈品范畴。中国时尚设计如果能和它们巧妙结合，销售应该不错，因为能够唤起消费者的共鸣。但想要通过时尚创作的方式，将中国的“非遗”较好地保存下来，则需要在其中注入足够多的当代设计与创新力。
云锦织造技艺。/GIF来源于网络
《新周刊》：为什么我们有优秀的设计师，却没有优秀的奢侈品品牌？中间缺失了什么环节？跟资本有何关联？
洪晃：这个可能要分两方面来探讨。第一，曾经有金融机构让我推荐国内好的时尚品牌，我发现，国内好的品牌不需要融资，更不希望资本介入，这些公司的现金流很好，没必要卖股份去换取现金，所以往往连见基金的人都不愿意；第二，对于中国很好的独立设计师而言，如果他们的机构规模太小，则会存在基金介入难的问题——一个基金掌管上百亿元资金，不太可能再去投几百万元的项目。这些独立设计师只能找天使投资人或者风投，但是他们在这个过程中往往会失去对自己品牌的控制。
某种程度上说，独立设计师找到钱不一定是好事，他们往往会为了现金放弃对自己品牌的控制权，或者为了满足投资者设定的经营指标，在设计、制作等方面都有所妥协，丢失了做品牌的初心。
《新周刊》 ：设计中的审美原则究竟应该为谁服务？中国时尚的审美方向应该是什么？
洪晃：设计中的审美由每个设计师自行决定，同样，服务于谁也要问设计师。中国时尚的审美不是一个统一概念，有玩汉服的，有玩古着的，有玩朋克的，有玩摇滚的，有玩日系的，审美标准很多。
汉服走秀/GIF来源于网络
中国本土奢侈品品牌路在何方？
《新周刊》 ：麦肯锡最近几年的中国奢侈品报告表明，中国已然是奢侈品消费大国，但崛起的本土奢侈品品牌寥寥无几，这反映出什么？
洪晃：中国一直是时尚的制造大国，不是一个品牌大国，这是有客观原因的。我们所熟悉的品牌，几乎每家都有近百年的历史，时间短的也是在二战后就创建了，因此建立品牌需要时间。
我推测，中国品牌元年应该是最近这几年。目前，中国的买手店已经从几家增长到了几千家，中国独立设计师也像雨后春笋般在上海、广州等城市成长，中国电商也为中国设计师的成功建造了销售平台。
在奢侈品消费上，国民消费心态还是更倾向于国际大牌，这并非崇洋媚外，而是国际大牌多年的品牌宣传和投资中国市场的结果。反之，中国品牌在国内市场很少有这样的投入，所以没有得到消费者的青睐也很自然。
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