对话洪晃，奢侈品之所以奢侈的终极原因是“贵”(2)
洪晃正在参加HR赫莲娜的活动。/微博@洪晃
《新周刊》 ：法国的弗朗索瓦·皮诺 (Franois Pinault)于1963年创立的开云集团，旗下拥有一系列国际知名品牌，销售覆盖120多个国家。某种程度上，奢侈品品牌是人为创造的高消费需求。你认为，中国离诞生一个开云集团还有多远？
洪晃：奢侈品是人类物质文明的登峰造极的物品，也是通过多年品牌建设承载着品牌精神的物品。品牌建设需要一定的战略眼光。
这里可以分享一个故事：
曾经有一个外国人，去爱马仕曾持股的“上下”品牌面试，他觉得该品牌如果上市的话，他作为管理层，可以跟爱马仕要一点股权，这样能赚到第一桶金，完成自己的一个小目标。于是他问面试官：“上下准备什么时候上市？”没想到对方回复：“可能是200年后。”
所以，做品牌需要一点激情，需要对制作好东西有一种投入和愉悦。做品牌是为了赚钱，但是也不能只是为了赚钱，不能因为急于金融操作，而忽视了产品开发和品牌建设；也不能只看着现金流，而不舍得花钱去建设品牌。
中国当然会有自己的奢侈品集团。有品牌意识、执行能力、战略眼光的时尚集团，我接触过一家，叫之禾（ICICLE）。我觉得它会是中国第一家奢侈品公司。
《新周刊》 ：中国时尚品牌发展是否仍在困境？
洪晃：我觉得已经发展得很好了，不能说在困境。只是一个品牌建立需要时间而已。
洪晃在迪奥二零二零早春成衣秀秀场。/微博@洪晃
虚弱的人更需要logo的加持？
《新周刊》 ：作为时尚评论人，解读一个设计品牌，最重要的关注点应该是什么？
洪晃：做了这么多年时尚杂志的人肯定不是评论员，时尚杂志是为广告商唱赞歌的平台。这种平台不会出真正意义上的评论员。
《新周刊》 ：有没有人觉得你的评论风格跟犀利的苏西·门克斯(Suzy Menkes)有点像？你眼中的她是什么样子的？
洪晃：你是说，我俩一样老、一样丑，是吗？我挺喜欢她在《纽约时报》的时尚评论，还有点意思，尽管没有凯茜·霍林（Cathy Horn）好，但还是很敢说话的。自从她加盟康泰纳仕集团，为 Vogue 长期供稿后，她的评论就不太好看了。
《新周刊》 ：时尚一直是你擅长且致力发展的领域，你的下一步计划是什么？
洪晃：在时尚领域，我一直是观望者，我会继续观望。
洪晃与明星合影。/微博@洪晃
《新周刊》 ：你怎么看待奢侈品平民化的趋势？
洪晃：奢侈品的平民化和收入增长没什么关系，跟奢侈品金融化有关系。
欧美奢侈品公司都是上市公司，每年的KPI要给股东交作业，所以它们需要扩大消费群，让更多的人买它们的东西，于是让那些本不该成为消费客户的中产，也都成为它们的消费者。这些中产往往买一个包可能要用一个月的工资，对我来说，这不太理智。
《新周刊》 ：你怎么看待年轻人中盛行的“精致穷”消费观和他们省吃俭用也要买奢侈品的行为？
洪晃：这就是交智商税。
詹青云关于精致穷的论述。/综艺《奇葩说》
《新周刊》 ：你如何看待那些为了买奢侈品去贷款的年轻人？你认为面对奢侈品消费，什么样的心理才是健康的？
洪晃：我坚决反对任何人贷款去买奢侈品，不理智、愚蠢，简直是死要面子活受罪。根据自己的实际经济状况去消费奢侈品很重要。
《新周刊》 ：你是否认同“虚弱的人更需要logo的加持”这种观点？
洪晃：不同意。人对一个品牌的认知、购买能力，都不一样。买奢侈品不犯法，如果给人带来快乐，何乐而不为？
《新周刊》 ：你个人对奢侈品的态度如何？
洪晃：我买我喜欢的、买得起的奢侈品。我喜欢奢侈品和街头时尚的结合。
《新周刊》 ：你认为奢侈品之所以奢侈的终极原因是什么？
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