腾讯音乐，靠什么撑起未来(2)

比如抖音推出的汽水音乐，市场期待值较大，目前已经在iOS和Android系统的应用商店上架。而抖音和汽水音乐在账号、数据、功能上的互联互通，汽水音乐必然会借助抖音的流量优势，这也让腾讯音乐的江湖地位受到威胁。

一方面，近几年抖音正不断成为音乐潮流发源地；如今腾讯音乐娱乐盛典中公布的“年度十大热歌”中，大部分音乐都曾是短视频平台走红的歌曲，可见如今“抖音神曲”在国内音乐市场的影响力之大。

另一方面，字节近年在音乐版权方面也早有布局，比如早在2018年，抖音与环球音乐、华纳音乐、环球词曲、太合音乐等多家唱片及词曲版权公司达成了合作，初步涉入音乐产业链；此后，字节在国内外音乐板块的动作也明显加快。

如今，字节正不断融合打通在线音乐的上下游产业链，包括播放、内容生产、宣发业务、版权运营等音乐产业链的关键节点。

行业老大腾讯音乐，不得不积极应战。

从2021年开始，腾讯音乐加大了和视频号的合作。公开资料显示，2021年4月，视频号和QQ音乐推出了音乐共振计划；10月，视频号联合腾讯音乐旗下多平台发起“同频计划”，以吸引站内音乐人。此外，财报显示，截至今年2月，视频号中腾讯音乐人认证数达3.5万，发布内容数量68万。

但由于视频号和腾讯音乐依旧是独立发展的两条业务，面对来势汹汹的短视频平台，腾讯音乐与视频号的合作方式依然面临诸多困难。

小结：

直播业务不被市场看好、在线音乐业务想象空间有限，让腾讯音乐一直处于比较“拧巴”的状态。

如今在行业竞争下，企业的矛盾与危机进一步凸显。如何在竞争优势仍存的当下，闯出一条新路，这成为腾讯音乐的当务之急。

红星新闻记者 俞瑶 刘谧

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