万字解析城市户外赛道：女性扛旗，国牌造风，红利万亿

城市户外（Urban Outdoor）的概念其实是一个基于亚洲文化的产物，是当户外运动从欧美等发达国家传播到亚洲，文化上对于户外的理解差异相互碰撞、融合而形成的一种独特风格。

后疫情时代需求的爆发引领中国城市户外产业的勃兴，跟随欧美、亚洲成熟市场的发展趋势，国产品牌的定位从低端向中高端升级，受众呈年轻化、亲子化的趋势发展，城市户外赛道步入高速发展通道。

国民品牌率先抓住“她经济”在城市户外市场的空白，研发出了一系列兼具科技感、时尚感和功能性的产品，并成功占据各细分品类的头部位置，由此走出了中国特色的城市户外发展之路。

无论处于何种时代，人们对于美好生活的追求是不变的，只是流行的生活方式会随时代变化。后疫情时代，在出境游、跨省游和场馆室内运动受限后，人们对于接触自然、感知世界的需求持续增多。

如果说广场舞和玩单杠是50后和60后户外运动的集体潮流，那么露营、徒步等户外活动妥妥收割了70后之后所有的年龄代际。随着中国改革开放以来在这片土地上快速推进的城市化进程，“城市户外”的概念正在疫情的催化之下，快速兴起了。

何为“城市户外”？按照较为宽泛的定义，近期大火的露营、飞盘、徒步都可以是城市户外生活方式的分支，这类活动的共性是大多占用时间不多、参与门槛较低（与竞技性体育相比）、价格带宽泛以及范围集中在短途或近郊，且能够满足社交、运动和出行等多重需求。

伴随着城市户外潮流的兴起，人们对装备的偏好以及消费需求也发生了变化。仔细观察今年618的天猫终极榜单，在男装、女装、内衣、箱包等25个行业中，一个国产新消费品牌蕉下，就拿下了服饰和户外这两个行业的店铺销量双料冠军，尤其在户外行业力压迪卡侬、北面（The North Face）这两大传统户外品牌。

像蕉下这样的国产品牌，TA们的出现是偶然还是必然？具有哪些特质和禀赋的公司可以从城市户外的赛道脱颖而出？本文将首次梳理欧美、日韩等国家，以及中国的户外活动发展的历史、特点和现状，并通过对比提炼出中国城市户外发展的共性和个性，来试图找到蕉下这类国民城市户外品牌产生的原因，以及分析未来的发展空间。

中国城市户外的历史：“西学东渐”

在人类发展历程中，户外活动的发展经历了四个阶段的转变，从生存发展、科研冒险、休闲娱乐到生活方式，这条发展链路也符合马斯洛需求理念中从低级需求向高级需求的转变。而在这种转变中，以往那种远距离、高强度的户外，逐渐演变成近距离、低强度的城市户外，从小众逐渐走向大众，能够让更多人随时随地的参与进来，成为大众休闲娱乐和提升生活质量的一种新的生活方式。

1、发达国家户外活动的发展历程

户外活动就是走出家门的活动。早期的户外活动其实是一种生存手段，解决了底层的生理和安全问题；采药、狩猎等无一不是人类为了生存或发展而被迫进行的活动。随着历史的进程和工业革命对自然科学的发展推动，最早于18 世纪末、19 世纪初在欧美国家以探险和科学考察的活动形式开始发展，户外活动的需求由低级向更高迈进。1857年世界上最早的户外运动俱乐部在德国诞生，以登山和徒步活动为主，构成了现代户外运动俱乐部的雏形。1932年，国际露营协会及露营车总会（FICC）成立，标志着世界露营协会的成立。第二次世界大战期间，户外运动技能和设备被英国特种部队首先系统地运用于军事作战。

早期汽车露营

二战结束后，经济的繁荣和环境的稳定和平使得户外运动不再局限于军事和探险范畴，成为更多人娱乐休闲和提升生活质量的途径。娱乐性质的户外活动开始跟随资本主义经济发展的脚步从欧美向新兴的亚洲经济体传播，日本、韩国户外运动开始陆续发展和普及，以短途、近郊为活动范围的城市户外概念逐渐显现。

被誉为“亚洲户外圣经”的日本杂志《GO OUT》

早期美国户外品牌的诞生和军事有着密不可分的联系，美国经历了独立战争、西进运动等过程，其户外文化体现了美国人的冒险精神。而日本作为被大自然环绕的国家，擅长将自然与城市生活结合，强调休闲娱乐属性。1953年，日本文部省在全国范围内推行《野营指导指南》，并在随后的20多年里由政府牵头建设营地、促进相关法律政策的完善，同时积极开展露营课程，鼓励青少年群体通过户外活动磨炼身心，并与家庭共度亲子时光。根据2016年发布的《日本露营协会白皮书》，平均有37.8%的日本露营者在孩童时期有过家庭露营的经历，其中20岁以下的人群有80%参与过家庭露营。1997年创立，被誉为“亚洲户外圣经”的日本杂志《GO OUT》以户外为中心，涵盖露营、美食、音乐、汽车、登山徒步、衣服多个领域汇集成一本品质生活指南。户外活动被赋予了更多的可能性，向高品质的生活方式迈进。

2、我国户外运动的发展阶段

相比之下，我国户外运动发展较晚。1956年，首支国家级登山队中华全国总工登山队成立，并在4年后登顶珠穆朗玛峰，正式揭开我国户外运动发展史。

1960年5月25日，中国登山队伍胜利登上海拔8848米的珠穆朗玛峰，这是人类历史上第一次从北坡登上世界第一高峰

1998年，户外运动在北京、广州、昆明、上海等地兴起，并向全国蔓延，主要涉及登山、攀岩、野营和远足这类户外项目，以户外运动俱乐部或专业机构组织的形式进行，趋于小众化。2003年非典过后，户外运动在中国首次兴起，一批国际知名的户外运动品牌纷纷进入中国市场，与此同时，国产户外运动品牌也相继成立，各类户外运动俱乐部涌现，户外运动赛事的组织和规范逐渐完善，兼具体育运动、旅游、休闲和社交等多重属性的户外运动更是成为年轻人的选择，登山、潜水、跑步、滑雪、徒步等户外项目备受青睐，参与人群也在不断扩张。比如2006年，中华户外网曾主办了一场龙虎山首届国际帐篷节，原本预期的是几十人小规模，但活动开始后，竟然有3000余户外爱好者陆续赶来，上演了一幕史无前例的壮美景观，这样的场景，也被当时众多媒体称为“全民户外休闲时代已经开始萌芽”。与此同时，户外用品市场规模从2002年的3亿元，增长至2012年的145亿元，CAGR10达到47%，户外运动行业迎来十年高速发展期。

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