万字解析城市户外赛道：女性扛旗，国牌造风，红利万亿(2)
2013年，武功山第六届国际帐篷节的全景照片入选美国《时代》杂志年度全球“最惊奇照片”
在这一过程中，中国经历了户外运动市场从无到有的过程，同时还呈现出以下三大特点：
第一、户外运动形式更加丰富，徒步、深度游、登雪山项目为大众普遍喜欢，但潜水、漂流、滑翔伞等小众活动参与人群也显著增长，另外短线出行需求增加明显。
第二、户外参与人群方面，中青年是户外运动的主力军，而在性别上，拥有体能优势的男性群体仍占据主体，但女性比例在持续上升，根据2016发布的《中国户外旅行用户行为分析》中，女性用户已经占据了超过三成的比例。
第三、户外品牌和产品表现上，较多集中于专业户外领域，更注重消费者的功能性需求而非时尚性，但年轻群体的持续增长，也在催生产品走向更加多元化和创新化。
3、城市户外，既是生活方式又是潮流文化
当户外运动在欧美、日韩及国内依次进入高速发展期，一些新的分支及变化逐步出现。其中城市户外（Urban Outdoor）的概念其实是一个基于亚洲文化的产物，是当户外运动从欧美等发达国家传播到亚洲，文化上对于户外的理解差异相互碰撞、融合而形成的一种独特风格。20世纪末期，以日本、韩国为代表的亚洲国家经济高速发展，民众对于生活态度的改变，使得城市居民渴望在假期远离城市喧嚣，滑雪、露营等休闲方式迅速普及。
尤其值得注意的是，亚洲文化中对于服饰装备的理念与欧美注重功能性的硬核户外风格相碰撞，将户外概念延伸，使周边产品轻量化、生活化，户外去处也一般选择在近郊。同时城市户外也是继续扩充户外活动的适用场景，将城市周边露营、桨板、溯溪、垂钓等多种慢节奏重体验的活动纳入进来，降低户外活动的门槛，吸引更多年轻消费者，包括女性用户、亲子家庭等。
不仅如此，城市户外还逐渐成为潮流文化的重要元素和代表。比如在户外产品风格方面，和美国崇尚的是户外运动文化相比，像日本更注重的是拥抱自然与城市生活的相互融合。因此，日本一些品牌把户外体验带回到服装行业/潮流文化行业当中，把户外产品当作搭配素材，用来创造出新的造型，进而打造出更适合日本人用的户外品牌及风格，并让日系户外品牌拥有更多关注度和影响力。当这一部分的户外风格逐渐向潮流化发展，城市户外（Urban Outdoor）风格由此诞生。
因此，对于不同的消费者，特别是新兴的消费人群，一些户外品牌也在持续出新应变。下面我们以始祖鸟（Arc'teryx）、北面（The North Face）这两个品牌的发展路径为例说明下：
1、始祖鸟（Arc'teryx）
由两位极限运动爱好者Dave Lane和Jeremy Guard于1989年创建，始祖鸟的产品矩阵覆盖多项热门的专业户外运动。旗下系列主要包括专为滑雪者设计的雪线系列，广受好评的攀登系列，以出色的轻便性、快干性和耐磨性著称的徒步系列等。始祖鸟以专业服饰为核心，向外延展覆盖更多场景。2009年，始祖鸟推出将极简主义和户外服装功能性相结合的VEILANCE商务系列，聘用独立设计师负责该系列，改变始祖鸟的使用场景，从野外向城市，从专业功能性服饰向日常商务服饰拓展。在此基础上，始祖鸟通过洞察消费人群和习惯，推出针对性的支线辐射多元消费人群。2012年，户外运动品牌始祖鸟在东京涩谷推出了第一家女性户外用品专卖店ARC'TERYX nuttallii。店铺整体以白色基调搭配自然环境中的各种元素，提供女性全新的户外空间体验。
随着复古运动风格的回潮，硬核户外服饰逐渐进入年轻一代的视野，用舒适的衣服和户外服装搭配的GORPCORE风格兴起。「Gorpcore」一词最初来自时尚网站 The Cut 在 2017 年的一篇文章，是一种关注徒步旅行、战术装备和登山服饰的风格趋势。Gorpcore 的名字和户外运动息息相关，它是「G.O.R.P.」的缩写，代表「good ol' raisins and peanuts」（美味的葡萄干和花生米），即远足时吃的干果混合物。
GORPCORE风格穿搭多以鲜亮配色和大地色系为主，以宽松的版型实现叠穿效果
2021年8月，始祖鸟结合GORPCORE风格重磅推出全新潮流产品线SYSTEM_A，由多功能性需求出发，在沿袭品牌一贯的高山户外科技的基础之上，融入极具个性化的设计元素，在拓展年轻化的市场上迈出了重要一步。始祖鸟通过洞察市场需求的变化，以专业功能性基因为核心，调整设计切入不同细分户外运动赛道；在保持卓越功能性的同时，不断拓宽品牌受众，由专业户外的小众到城市休闲的大众人群，树立与时俱进的年轻化、潮流化品牌形象，赋予品牌全新的增长动力。
2、北面（The North Face）
北面的发展路径与始祖鸟大致相同，但在打法上有所不同。北面1966年由户外运动爱好者Douglas Tompkins创办，品牌基于“生产全世界最好的户外用品”的产品定位，致力于为户外运动员的每一次严酷探险提供专业装备。不同于始祖鸟全球统一的产品矩阵，The North Face在进入日本、韩国市场后，与区域代理商合作，产品设计调性发生了根本性的改变，基于专业运动品牌基因，打造地域专属的城市户外支线，吸引年轻消费群体。
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