冷门的乡村题材，为什么越来越受欢迎？
文 | 娱刺儿，作者 | 怡晴，编辑 | 园长
乡村题材，正在“包围”长短视频平台。
7月25日，一条《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》的视频在互联网走红。
在轻松的念白节奏里，作者衣戈猜想平淡地诉说着二舅的一生。二舅少年时成绩优异，因为瘸了一条腿，改变了自己的人生路径。但他并没有为自己的苦难做注解，而是一直往前看，做木匠，领养小孩，孝顺母亲，认真过着自己的人生。
创作者们也将自己的目光转移到二舅身上，试图将其进行影视化改编。这也符合当下的趋势，较为小众的乡村题材越来越受到大众的关注，成为影视行业又一潜力剧。
艺恩发布《2021年国产剧集市场研究报告》中显示，从2019年-2021年间，乡村题材在国产剧中的占比逐年上升，只是比例都不足5%。
图源：艺恩
在整个七月，赵丽颖主演的乡村题材剧《幸福到万家》，在优酷站内热度最快破10000，全剧每集平均综合收视率1.463%，成为酷云卫视收视率榜双台年冠。
七月的口碑之剧，也非乡村题材莫属。在芒果TV独播的《大山的女儿》，根据时代楷模黄文秀的真人事件改编，讲述了乡村女孩黄文秀走出乡村求学，最终又回到乡村，为家乡发展做贡献的故事。在豆瓣，有2万人为这部剧打下了9.1分的高分。
继《山海情》《幸福到万家》之后，《县委大院》《父辈的旗帜》《人生》等乡村题材的剧集，也出现在平台的片单上。
《大山的女儿》制片人严从华告诉娱刺儿，自己接下来还会拍一部讲村医的乡村题材，“大山里的农民看病难，难看病，这些故事的关注度低，却能够揭示部分人的生活痛点。还有一部关于淮河的乡村题材，从一条河关注到一群人的命运，这些都是我想拍的内容。”
多位从业者认为，乡村题材越来越多的原因之一，是时代背景和相关政策的推动。
这些剧或讲述一方区域的治理，或讲述一个小人物挣扎的命运，但如何从一个小众题材渐渐走进大众视野，牵动着观众的感情，仍是这类题材面临的问题。
乡村题材里的“大女主”
乡村题材或许小众，但也有打动观众、突破圈层的方式。
总是出没在各种大女主剧的赵丽颖，演起了乡村题材的剧集《幸福到万家》。
在这部剧中，她是衣着普通，生活在农村的女性何幸福，会遭遇无理的婚闹，遇到丈夫被踢伤的不公，鸡毛蒜皮的婆媳关系以及邻里关系。
从都市丽人、古装大女主，到乡村题材里的一个小人物，赵丽颖似乎在转型。
但抽丝剥茧来看，在《幸福到万家》中，她饰演的何幸福依然是一个不折不扣的“大女主”。
对于观众而言，“大女主”需要有事业心，不能为爱情所蒙蔽双眼，有着独立的思想，不依附任何人，与甜宠剧中的“傻白甜”截然相反。
尽管《幸福到万家》是一部乡村剧，但何幸福的成长线、事业线都与观众爱看的“大女主”概念相吻合。
因为被村民针对，何幸福和丈夫庆来离开家乡到城市里打拼。到了人生地不熟的城市里，两个人生活十分拮据，一个五块钱的煎饼果子也要分着吃。
但何幸福在艰苦的环境里，凭借着自己的努力，在律师事务所找到了一份前台的工作。和丈夫三天打鱼两天晒网的工作态度不一样，何幸福工作认真，每天把律所打扫的干干净净；胆大心细，在机缘巧合下为律所拉来了三百万的大单子，一路升职加薪。
从一名普通女性、客栈创业者，到成为万家庄书记，何幸福一路被误解，但又凭借着自身的努力和坚韧，被周边的人认可。
制片人严从华认为《大山的女儿》也是一部大女主剧。
故事的女主人公黄文秀出身于大山的贫困家庭，好不容易考取北京师范大学的硕士，来到了大城市，却因为心系家乡，而重新回到那个穷困的地方，并励志于“改变它”。
第一集开始，黄文秀独立自强的大女主便显示了出来。北师大毕业后的她，原本考取了北京的编制，所有人都觉得她前途一片光明，就像青梅竹马的朋友所说的那样：“留在北京，是实现所有梦想的开始。”
但黄文秀并没有受限于眼前的诱惑，反而做出了一个令所有人困惑的决定——回到家乡，做自己认为正确的事情。
这条路也确实难走。从一开始被村里的领导班子看不上，到一个人号召上千人冒雨拯救价值上百万的枇杷；从一开始进村时的满地垃圾，到最后帮助村子摘掉“贫困”的帽子，黄文秀实现了自己的诺言，一点一点地改变着这个落后的村落。
没有爱情，没有华丽的背景，故事的开始是一个普通的女大学生决定回到家乡，故事的最后，她终于实现了愿望，被所有人铭记。
豆瓣短评的网友评论道：“这才是真正的大女主剧。不纠缠于小恩小爱和家长里短，有理想有抱负，坚韧果断，坚持自己的人生目标和使命。”
无论是创业的何幸福，还是小镇做题家黄文秀，乡村题材里的女性角色甚至比都市剧中的女性更加身体力行地证明了“大女主”的含义。
《幸福到万家》《大山的女儿》在题材方面或许小众，但在内容表达上，其实十分符合主流市场的喜好。
“二舅”火了之后，作者衣戈猜想回应道：“那是因为二舅活得好，不是我写得好。”这句话同样适用于“黄文秀们”与“何幸福们”。
好的角色，就像“二舅”一般，在本不幸的人生中，一点点活成了光，最大程度地照亮围观者，这是比让观众共情的更难得的层面。
在《马向阳下乡记》《温暖的味道》编剧谷凯看来，“乡村题材电视剧都是接地气的故事，来不得半点虚的，观众从中可以看到自己家族的过去，可以看到一个民族在负重中前行的努力，也能看到都市生活之外的一种更接近生命原初状态的生活，让自己焦虑的情绪得到一些缓解或者治愈。”
乡村题材找到准确的切口，触动观众便不是一件难事。
乡村题材并不冷
乡村题材出圈者总是少数。
2021年，一部《山海情》在豆瓣斩获9.2的高分，演员们面朝黄土背朝天，没有光鲜的形象，操着一口西北方言，却征服了观众。2022年，《大山的女儿》也在民宿，山歌、方言、民居的真实还原中，获得了9.1分的评价。
但更多的乡村题材，如《在希望的田野上》《江山如此多娇》《我的金山银山》《绿水青山带笑颜》，却如过眼云烟，反响平平。其中《绿水青山带笑颜》的豆瓣评分仅有4.2分。
严从华认为，乡村题材虽然小众，但在影视剧历史中，好作品并不在少数。“老电影《喜盈门》《咱们的牛百岁》，电视剧《篱笆、女人、狗》《平凡的岁月》《杨善州》等，都有可圈可点的地方。”
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