董明珠造不出“董宇辉”
孟羽童可能不会再出现在格力的直播间了。
近日，格力旗下“明珠羽童精选”的抖音账号变更头像，由原本的董明珠和孟羽童的合照，换成了董明珠单人照。
自6月开始，孟羽童在直播间出现的次数便明显减少。从“明珠羽童精选”抖音账号的直播截选视频内容看，5月，与孟羽童相关的视频尚有约15条；6月，相关视频减少到约6条，7月至今则已不见孟羽童身影。
当外界都在关注孟羽童去向时，7月23日，孟羽童回应，作为董事长秘书，她日常还有其他工作需要处理，所以无法经常在直播间跟大家见面，会在幕后陪伴大家。6月，孟羽童就在其个人抖音账号上发布了工作视频日志，介绍自己参与直播运营、竞品分析和电商复盘等后台工作。
孟羽童退居幕后的同时，董明珠逐渐成为直播间的主角。“明珠羽童精选”账号直播截选视频的“含孟量”不断下降，与董明珠相关的直播则呈上升趋势。
董明珠入局直播带货的时间并不晚，2020年4月24日到6月1日，董明珠一共做了四场直播，销售额分别是：22.5万、3.1亿、7亿、65.4亿。
但格力做直播带货的问题是，董明珠个人色彩过于浓厚，并未培养出如董宇辉一般的主播，一旦董明珠自己不在现场，直播间便回归为寻常的店铺直播。
而董明珠一贯的行事风格，也很难让年轻人喜欢，最近一次出现在直播间的董明珠，就因“员工直播失误董明珠黑脸离开”而引起争议。
与董明珠愤怒离开直播间、留下直播人员面面相觑形成鲜明对比的是，俞敏洪正在东方甄选直播间里，与其他主播有说有笑，气氛融洽。
7月28日，东方甄选助农直播现场，60岁的俞敏洪和董宇辉、东方小孙一起吃着大蒜雪糕、磕着松子、唱着歌，当网友起哄再让他唱歌时，俞敏洪笑着说，“你不买东西还要让我唱歌，卖菜也带给点钱。”
董明珠曾表示，要将孟羽童培养成第二个“董明珠”。但后来大家发现，董明珠口中的“董明珠”，并非是企业家董明珠，而是营销大师董明珠、是销售员董明珠。“目的就是为了直播带货，要自己孵化网红”，李国庆也曾如此分析。
格力的董宇辉，可以这样理解董明珠给孟羽童的定位。正如东方甄选陆续开通了东方甄选美丽生活、东方甄选之图书、东方甄选自营产品等矩阵账号，除了明珠羽童精选账号，格力也开通了明珠羽童空调直播间、明珠羽童冰洗直播间。
但从孟羽童退居幕后的结果来看，顶着“职场天选之女”“第二个董明珠”标签的孟羽童并未实现董明珠所想，董明珠的直播红人计划暂时遇阻。
去年11月22日，“明珠羽童精选”发布了第一条视频，8天时间，账号涨粉至10万。但此后，粉丝增长缓慢，据灰豚数据，至5月31日，该账号粉丝增长至67万。6月至今，“明珠羽童精选”粉丝已涨至234万。销售数据方面，自6月9日至今的60天时间，“明珠羽童精选”直播销售额达到8015.8万元。
账号粉丝量和销量增长，不仅有618活动的原因在，想必也有董明珠出现在直播间频率增加作为加成。而最近董明珠出现在直播间频率继续增加，似乎意味着她再度选择亲自上场，不再执着于打造“格力的董宇辉”。
但眼下，格力的带货成绩仍与新东方相去甚远。红人点集数据显示，近7日，“明珠羽童精选”共直播11场，总销售额1135.2万元，日均销售额189.2万元。
反观俞敏洪和新东方，今年6月，他们因东方甄选的知识带货爆火，东方甄选成为抖音6月唯一销售额破6亿元的直播间，新东方和新东方在线的股价随之水涨船高。
董明珠和俞敏洪，在企业转型的关口，都选择了在抖音直播带货。不过，俞敏洪找到了知识带货的密码，董明珠却未能搅动起水花。比俞敏洪更早两年直播带货的董明珠，已被甩在身后。
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7月底，68岁的董明珠出现在“明珠羽童精选”直播间里。直播途中，因工作人员未能成功启动设备，董明珠瞬间变了脸色，生气地问到，是否是因为没有打开电源，随后董明珠也上手操作设备，“开了怎么没有电？”
直播间里，工作人员尴尬又紧张，手忙脚乱地补救，一旁的董明珠表情严肃，把电源线丢向一旁，愤怒摘麦，转身离开直播间，留下两个主播面面相觑。这场直播后，和董明珠相关的#黑脸离场##愤怒离场#词条均登上了热搜。
企业家直播遇到直播事故在所难免，罗永浩、俞敏洪等企业家都曾有过类似遭遇，但他们做出了不同选择。
2020年4月，罗永浩在首场抖音直播中，错将“极米投影仪”说成“坚果投影仪”，意识到错误之后，罗永浩立马起身并鞠躬对极米表示道歉，甚至不惜自黑调侃“自己秃了的头皮”和“原谅自己的老年人痴呆”来缓解尴尬。
类似的事情罗永浩遇到不止一次。罗永浩曾在介绍净水器时，遇到出水口一直不出水的情况。罗永浩再次开启调侃模式，“完了，明天媒体又过节了，大型翻车现场”。随后在现场工作人员帮助下，找到出水原因，将直播进行了下去。
直播间外，一些企业家在产品发布会上也曾遇到过产品翻车的情况。比如，雷军在故宫直播演示小米音箱时曾遭遇问题，一个月后，同样的翻车事件再次出现在小米AIOT开发者打回上。雷军仍边尴尬地开着玩笑，边将发布会进行了下去。
比俞敏洪早步入直播带货行业两年，董明珠是较早投身直播的企业家之一。2020年初次在抖音直播时，董明珠就曾遇到过类似因网卡而导致直播受阻的问题，最终直播匆匆结束。
对董明珠来说，直播遭遇事故并不是一件新鲜事。但她的处理方式显然带着明显的“董明珠特色”。
赞赏她的人说她是“性格直爽”“讲究原则、决不妥协”，不喜欢她的人认为董明珠“凶、发火、硬怼、手撕”。就比如直播间愤怒离场事件，有人支持董明珠，“让老板在这里等？让别人怎么想他们的产品”，有人称“窒息感很强了”，一位@耳东成陈的网友表示，“我看直播就是为了开心，为了欢乐，直播出现这点小意外，完全不会打扰我的兴致，但是我不喜欢看你生气的嘴脸，我是来欢乐的，不是来看别人脸色的。”
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