字节黯然退场，作业帮强势入局，网易有道的硬件战如何打｜钛度专访
智能学习硬件市场，曾经以字节跳动教育市场的新晋玩家高举高打，引来了从大厂到教培公司各路人马，携重金纷纷闯入市场而热闹非凡，而在今年，字节在这个方向上，又来了一场悄无声息的“告辞”，让这个赛道也多了些戏剧性的色彩。
虽然智能学习硬件是教培公司正在重点布局的赛道，不过，这大多数是在“双减”之后，为了转型求生不得不做的一个动作。
而在“双减”之前，这个方向上，投入最多的是网易有道。2018年，网易有道在尝试有道翻译蛋、智能答题板之后，上线了一款扫描查词的产品——词典笔，随后成为了其在智能硬件赛道明星产品。
五年过去了，8月9日，网易有道发布了有道词典笔X5版本，对语言学习升级，以及首次推出了词典笔OS。此外，他们的首款综合型智能学习终端——有道AI学习机也正式对外释出。
截至目前，网易有道形成了道词典笔系列、有道AI学习机、有道智能学习灯、有道听力宝在内的智能学习硬件产品矩阵。
在去年底终止K9学科培训业务后，网易有道2022年第一季财报显示， 2022年第一季度净收入达到12.01亿元，相较于2021年第一季度同比增长了26.6%。
财报显示，尽管疫情使得今年一季度硬件供应链和销售渠道受到一定影响，有道智能硬件净收入仍实现了25.4%的同比增长，达2.53亿元。
“双减”过去一周年，智能学习硬件赛道变得更加拥挤了。
有意思的是，钛媒体APP观察到，就在有道词典笔新品发布会的当天，作业帮的硬件团队也在朋友圈疯狂刷屏了一款产品——学习笔，外观造型与有道词典笔相似。
8月9日，网易有道发布了词典笔新一代产品。作业帮即将上线的智能学习笔，直接对战有道的优势品类。
“双减”之后，包括猿辅导、作业帮、高途在内的此前K12主要玩家，都上线了硬件产品系列。这其中，作业帮在学习型硬件上的布局相对激进。
与有道类似，作业帮已经有一款拳头产品——主打错题打印的喵喵机之外，此外，作业帮在硬件上重点布局的还有电子单词卡、词典笔、智能学习平板等。
不过，作业帮也难逃当前学习硬件市场这股“模仿”狂潮。
就上个月，在作业帮发布单词卡2代的时候，在媒体沟通会上，作业帮硬件负责人告诉钛媒体APP，当作业帮电子单词卡一代新品发布之后，市场上立马就出现了60多款，从外观到内容以及操作模式都极其相似的产品。
电子单词卡是今年教育硬件市场新兴起的品类
“今年生意不好做。”这是网易有道发布有道词典笔X5当天，其CEO周枫在采访结束时，见到钛媒体APP时说的一句感叹。
在今年，对于教育赛道做硬件的公司，面临的一个最大的变化，是大型玩家的选择了主动退出。
钛媒体APP从多位行业人士获悉，字节跳动旗下的大力教育，已经彻底放弃了智能学习台灯这款明星产品——一款最先由字节跳动发布，甚至后续拉动了一个学习台灯的细分赛道。
而大力教育硬件业务的首位负责人阳陆育（TikTok前身musical.ly创始人，2017年11月加入字节跳动负责研发硬件产品）已经选择了离开，继任杨康已经转岗。而学习台灯不会再发布新品，大力教育局的硬件团队也正在裁员中。
作为学习硬件的老牌玩家的网易有道，今年4月，接受钛媒体APP独家专访时，周枫称，有道对于学习灯市场早有计划，在内部已经酝酿了两年多。
他们在今年4月，终于决定对外推出这款全新的单品。
彼时，周枫告诉钛媒体APP，内部实际上有多个硬件产品在同时跑。过程中间，有一些项目要加速拿出来。而在做灯的项目过程中，发现用户需求是比较大的，产品力也达到了一个不错的状态，所以最终决定拿出来。
这也可以算得上是，作为一家教育赛道老牌企业，第一次对新入局教育赛道大厂的一次正面“还击”。
但戏剧性的一幕出现了，当有道计划大军进军智能灯市场的时候，字节跳动悄悄撤离了战场。
一位教培行业人士向钛媒体APP分析，字节跳动最开始做学习台灯的打算是，希望它能成为承载其K12课程内容的一个出口，而当这个底层的商业逻辑彻底不存在的时候，选择撤出学习硬件，是迟早的事情。
但没想到的是，这样的行为，却留给了战场上剩下的玩家一个新的压力。
时隔4个月后，在这一次接受采访时，周枫告诉钛媒体APP，未来，在智能学习台灯领域，可能要面临一场价格战。这是因为渠道商手里的存货，最终可能会以降价的形式清理库存。
“这是很实际的问题，我有一大堆存货，我要清货早晚要降价，清件不是一两天的事情，任何做硬件生意的一定要明白这一点。如果我这里有10万台存货，100万台存货你就可以算出来要卖多久。”周枫对钛媒体APP说。
不过，周枫判断，这不会影响公司的步调。从整体来看，“平板+学习灯”形成的“桌面学习”场景，空间会非常大，最大的趋势还在于学习场景的智能化方向。家庭教育是刚需，而学习始终是重要的事情。
不同于其他教培公司，对有道来说，能够持续不断研发和上市新品，很大一个底气是，背后的大股东网易集团的支持。
在去年“双减”政策落地之后，网易有道控股股东网易集团就随即宣布，其董事会批准了一项股份购买计划，即从2021年9月2日开始，在不超过36个月的期限内，可在纽交所公开购买总金额不超过5000万美元流通在外的有道美国存托股。
包括这一次，有道旗下的产品已经和网易云音乐产生了更多联动，不仅在产品中有了植入，在付费体系的营销上，也产生了更多互动。
对于网易集团来说，它也正面临一个增长的困境是，当前数字广告市场持续疲软，宏观经济局势不确定性变强，加之，其核心游戏业务一直是监管重点关注范围。
在国外，诸如Meta和Snap等互联网科技巨头，都在不断尝试的新的硬件业务，以寻找下一个增长曲线。而目前来看，有道的硬件产品系列，是互联网大厂网易公司手中，也是少数已经被市场验证的硬件业务。
多重因素叠加之下，网易有道的角色是否会较之前发生一些变化？
“没有什么变化。”周枫对钛媒体APP说。不过，他也透露，网易当前最看重有道的硬件业务，并且比原来更重视。
以下是钛媒体APP与有道CEO周枫等高管的对话内容：1、谈开放系统：更严格的审核来应对监管挑战
钛媒体APP：我今天看了新的X5产品，之前也看了你们很多发布的智能笔产品，好像这次加了很多新的功能，但我想知道，新的词典笔砍了哪一些东西？
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