净利暴降84%的网红小牛电动，原形毕露的互联网思维已无人买单?
两轮电动车赛道，本身是一个强制造、强销售的传统行业。
但是这些年，随着新兴资本、以及互联网思维的强势入侵，逐渐变得有些花里胡哨。
各种高大上的概念、网红化的标签，不仅让两轮电动车价格水涨船高，更是让消费者选择变得异常困难。
小牛电动或许就是那个所谓的入侵者、搅局者。
比如明明是个卖电动车的，但经过包装就变成了智能城市出行解决方案提供商。
其一诞生，嘴里就叼着一个足够性感的、典型的互联网故事——创始人李一男，在媒体报道里是少年天才、是华为前常务副总裁……
这些光环给了小牛电动快速启动、成长的底气，也给了让其他电动车品牌羡慕不来的关注度。
图片来源于网络
成立一年单日销售额破亿、成立四年登陆纳斯达克……
然而事实证明，那些网红化的东西，以及用营销贴满各种标签、概念的事物，生长起来很快，但往往会摔的更惨。
尤其是那些需要直接面对消费者的服务和产品。
营收下滑，利润暴降84%：网红小牛怎么了？
昨日，小牛电动发布了截至6月30日的2022年第二季度财报，财报中，多项关键指标持续下滑。其中有两项数据更是引爆媒体，纷纷发出小牛电动怎么了的疑问。
其一是，财报显示，小牛电动第二季度营收为8.276亿元，同比下滑12.4%；其二是净利润为1440万元，同比下降84%，2021年同期净利润为9180万元。
值得注意的是，这不是小牛电动首次出现业绩下滑了，去年第四季度，小牛电动的净利润便开始出现下滑迹象，同比降幅为18.21%；
今年第一季度，小牛电动的净亏损为2960万元，而2021年同期净亏损540万元，亏损同比扩大448.1%。
除了营销和利润的高位下滑，小牛电动的毛利率也是连年下滑，2020年-2022年第一季度、第二季度分别为22.9%、21.9%、19.1%、20.3%。
财报还显示，小牛电动第二季度电动车总销量为208857辆，同比下降17.4%，其中中国市场的电动车销量为180299辆，同比下降26.7%。
当然，不止于此，小牛电动在资本市场逐渐失意。
在去年2月，小牛电动市值最高达到40.72亿美元，如今仅为5.2亿美元，跌去了34亿美元之多，相当于蒸发两百多亿人民币。
真可谓眼看他起高楼、眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。
各项关键指标都是两位数的下滑，让这个明明做着两轮电动车生意，却打着智能城市出行解决方案提供商的网红品牌迅速跌下神坛。
之所以这样说，是因为，那些原本就做着电动车生意的老品牌，显然抗住了网红门入侵的压力。
数据显示，爱玛科技预计上半年实现归母净利润6.9亿元，同比增长120%。雅迪预计上半年净利润将同比增长不少于50%。
再从销量的角度来看，小牛电动车在2021年销量仅为103万辆，而雅迪为1386万辆，就连爱玛为835万辆。
让电动车回归本质，我们应该为之庆幸。
高价与低质：网友：智商税
小牛电动车的走红路径，与大多数有着互联网思维的网红品牌相似，高大上的概念，无死角的营销渗透，就可以实现高价销售。
据媒体报道，2017年——2020年的小牛电动车均价保持在4000元以上，比同行同类产品的价格贵2倍。
这么高的溢价从何而来？是产品质量吗？是优秀的售后服务吗？或许并不是。
一直以小牛电动车的质量和售后服务屡遭诟病，在黑猫投诉平台，相关投诉达近两千条，不少消费者表示，遇到质量问题在售后得不到很好的解决。
同时，值得注意的是，不少消费者表示，小牛电动的服务处处充满套路。
比如有消费者表示，线上购买的订单 ，声称线下同步 ，可以线下提车 ，实际上线下门店老板拒绝线上订单线下提车，如果非要提车，店老板表示不知道要等多久，如果线上退款，在店里买，2-3天就可以提车。
还有消费者表示，自己的小牛电动车无法显示电量、定位和时间，去维修，被告知2g芯片无法使用定位服务，需要更换中控，该消费者发出疑问，不能显示定位，那时间和电量为何也不能显示，这不是强势消费者更换吗？
注入此类投诉，不胜枚举，比如还有消费者投诉小牛电动车强制购买服务等；
也有不少消费者表示，小牛电动车就是智商税。
有消费者表示：相比于同等价格的其他品牌电动车，小牛的性价比真的太低了。
还有消费者表示，小牛电动车真的是鸡肋一样的存在，除了避震调教的不错，其他都是花里胡哨的鸡肋，千万不要被奸商的广告给弄迷糊。
同样，今年315晚会中，央视对电动自行车行业违规改装提速问题进行了集中报道，其中小牛就是其中之一。
小牛电动相关人士当时回应表示，“我们内部正在核实，有消息第一时间同步。”
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