寺库“倒下”，揭开奢侈品电商式微的冰山一角(2)

网经社电子商务研究中心法律权益部分析师蒙慧欣表示，因奢侈品电商很难得到奢侈品品牌商的认可，要想获得品牌授权和代理更是难上加难。这也间接导致在供应链上流通环节增多，而只要有一个环节出现信息不明的现象，就很容易滋生假货土壤。

奢侈品假货的数量是真货数量的6倍之多

据要客数据显示，除了奢侈品牌官方渠道外的其他渠道，假货率高达80%以上：非直营专卖店平均假货率在20%-30%，集成店假货率超过60%，奢侈品代购假货率高达80%以上，微商假货率更是超过95%。目前在中国市场，假货可见度已然超过真货可见度，超高的假货渗透率使得奢侈品假货的数量已经是真货数量的6倍之多。

尽管国内很多销售奢侈品的电商平台都表示会与专业机构合作，并在销售页面出示鉴定证书，但产品真假的最终鉴定权始终把握在品牌手中，而消费者去“专柜验货”这条路又走不通。一旦平台鉴定结果与其他机构鉴定结果存在出入，只会让平台陷入信任危机。

相较之下，头部综合电商发力奢侈品的势头要强劲得多：奢侈品品牌方加速在中国的数字化进程时，无疑更倾向于入驻头部渠道，这一点从综合电商平台已积累起大量奢侈品官方旗舰店就能看出来。而有了品牌作保的头部综合电商平台，给予消费者的可信度自然会高于流行平台自行鉴定的奢侈品电商。

虽然奢侈品电商可以通过一定的折扣优惠，在价格上让利于用户。但在二手奢侈品市场上，近几年“中古风”的兴起，让许多二奢电商、中古店火了起来，短视频平台上也出现了不少二手奢侈品直播，同样能以低价给消费者同样的奢侈品体验，再一次削弱了“寺库们”的优势。

可以说，夹在头部综合电商与二手奢侈品电商中间，两头不讨好的奢侈品电商式微几乎是必然的。

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